春節(jié)，是中國人情味最濃、儀式感最重的時刻之一，歷來就是白酒品牌和千家萬戶緊密聯(lián)結(jié)的黃金窗口，白酒行業(yè)告別高速擴張，進入潛心耕耘的新階段，一年一度的春節(jié)，就成為觀察各家的“內(nèi)功”深厚的重要窗口。

　　“唐時宮廷酒，今日劍南春”。作為老牌名酒劍南春，春節(jié)是品牌年復(fù)一年的主場亮相，也是把千年歷史底蘊和非遺釀造技藝在隆重節(jié)日里集中表達——傳統(tǒng)里找當(dāng)代共鳴，家宴上傳遞人情溫度。

　　從另一個視角來看，當(dāng)下的白酒市場，靜水深流。消費者的選擇愈發(fā)清晰理性，舉杯之間，品味的不僅是酒香，更是品牌背后的文化誠意與情感厚度。行業(yè)的競爭邏輯，也正從對渠道與規(guī)模的爭奪，悄然轉(zhuǎn)向?qū)ζ放粕疃扰c消費者心智的深耕。

　　在此背景下，劍南春2026年的春節(jié)營銷，展現(xiàn)出了新的系統(tǒng)化思考。它不再局限于單點宣傳，而是試圖編織一張從文化敘事、場景體驗到情感落地的完整網(wǎng)絡(luò)。其核心命題清晰而深刻：一個歷史名酒，如何把深厚的底子，變成能感覺到、能參與的體驗，從而在“價值為王”的時代精準錨定自己的位置？劍南春2026春節(jié)布局，正是對這一命題的生動實踐。

　　共情多元圈層：一場立體化的溫暖對話

　　如今的市場，消費者的喜好日益多元，再用同一個故事與所有人溝通，已經(jīng)很難觸動人心。劍南春今年的做法很清晰：不再尋找那個“萬能的故事”，針對不同圈子的文化認知和情感需求，展開精準深入的對話。

　　在講述家國情懷的主流舞臺上，劍南春與權(quán)威媒體伙伴并肩，將自身融入“家國同春”的宏大畫卷中，不斷鞏固其作為時代同行者的厚重形象。

　　在面向廣泛大眾的溝通中，劍南春則顯得更為敏捷與鮮活。在小年夜這個闔家歡聚的節(jié)點，劍南春聯(lián)合熱門喜劇《喜人奇妙夜》的演員王男、王廣推出了“家國同春”主題片。短片用輕松幽默的日常生活場景，把“開蓋掃碼”的福利，變成親戚朋友能一起分享的節(jié)日小開心，也讓品牌隨著笑聲走進千家萬戶的團圓飯桌。

　　劍南春還主動走進了更細分的文化圈層。與騰訊新聞合作的暖心紀實《千里馬的傳說》，以小劇場追夢故事，講述平凡人對夢想的堅守和執(zhí)著；而與國漫IP《劍來》的攜手，則是一次驚艷的破圈嘗試——借勢其第二季上線騰訊視頻的熱度，開啟“劍來山河定，酒暖天下春”的重磅聯(lián)動。在這部短片中，劍南春巧妙地將自身千年傳承的底蘊，融入那個充滿俠義精神的江湖世界，這不僅僅是為了吸引眼球，更是為了與熱愛國風(fēng)、追求精神共鳴的年輕一代建立起真正的情感聯(lián)結(jié)。

　　更高處的表達，劍南春交給了《中國國家地理》的鏡頭。雙方聯(lián)合打造的“2026，敬·一馬當(dāng)先”新春大片，將鏡頭一端對準新疆雪原的策馬豪情，另一端停在溫暖團圓的家宴，在壯闊和溫情里，講“天地人和”的故事。這種超越產(chǎn)品本身的敘事，以無界的美學(xué)體驗，回應(yīng)了高凈值客群對白酒產(chǎn)品背后的精神境界與文化審美的追求。

　　從“家國”的厚重根基，到“江湖”的年輕意氣，再到“山河”的廣闊格局，劍南春的溝通路徑層次分明。通過這一系列動作，劍南春從一個歷史品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€層次豐富、能與當(dāng)今多元社會同頻共振的立體文化符號，也為自身發(fā)展尋找了新的成長空間。

　　貫通體驗場景：從“看見”到“走進”

　　如今的市場，品牌要贏得消費者的青睞，一大關(guān)鍵在于能否完成一次漂亮的“接力”——將線上精心營造的興趣與期待，變成線下能摸到、能參與的真實體驗。

　　春節(jié)營銷的玩法正在變，消費者想要的，不只是一瓶好酒，更想有段熱乎乎、能記住的過節(jié)感受，他們既想要“儀式感”，也會算“質(zhì)價比”，企業(yè)得跳出“賣東西”的想法，靠情感價值和場景創(chuàng)新來回應(yīng)。在此背景下，劍南春2026年春節(jié)布局有一個明確方向，就是打通體驗通道——讓線上的好內(nèi)容“落地”，讓大家從“圍觀者”變成“參與者”。

　　與抖音聯(lián)合出品的微綜藝《家國同春·年味紀》是這一思路的生動體現(xiàn)。節(jié)目邀請涂松巖、斕曦、張曉龍等嘉賓，深入杭州、福州、黃山等地，沉浸式解鎖年味清單、探尋非遺、共赴團圓家宴。但其用意遠不止于屏幕上的“種草”——節(jié)目特別發(fā)起#家國同春馬上舉杯#互動話題，鼓勵天南海北的觀眾曬出自家團圓瞬間，將一次企業(yè)主導(dǎo)的體驗，擴展為一場全民參與的情感共創(chuàng)。

　　線上內(nèi)容帶起來、社交平臺傳開的“年味”，得靠更實在的線下場景接住。劍南春與美團、大眾點評深度合作，在重點城市的精選酒店中推出了精心設(shè)計的主題年夜飯?zhí)撞?。同時，劍南春大規(guī)模邀約本地生活達人進行探店打卡與分享。疊加抖音《家國同春·年味紀》節(jié)目并延伸到#家國同春馬上舉杯、#你的2026馬上有什么#互動話題挑戰(zhàn)賽，這一系列舉措共同完成了從線上內(nèi)容種草到線下體驗的場景貫通。最終，讓“家國同春”的溫情敘事，真正融入消費者的現(xiàn)實生活之中。

　　劍南春在2026年春節(jié)的一系列動作，朝著更深的商業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面發(fā)展，旨在構(gòu)建更系統(tǒng)的品牌影響力閉環(huán)。這一思路體現(xiàn)在兩個關(guān)鍵動作上：一方面，是與網(wǎng)易共同發(fā)起的“新春賽聯(lián)大會”，這場全民春聯(lián)創(chuàng)作活動，把傳統(tǒng)文化變成線上互動，并聯(lián)動20多家團購渠道和企業(yè)客戶，把個人的文化表達和企業(yè)拜年、員工福利等B2B2C場景聯(lián)結(jié)起來。另一方面，與搜狐美食聯(lián)合主辦“百味醞勢，家國同春”2026中國餐飲生態(tài)大會，這場在春節(jié)前把行業(yè)力量聚起來的會議，標志著劍南春從終端消費場景的營造者，轉(zhuǎn)向了上游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共建者——探討美酒和美食的文化融合與品質(zhì)標準，從源頭給億萬家庭的“團圓餐桌”提供價值。

　　從激活大眾參與的線上賽事，到聯(lián)動企業(yè)端的場景滲透，再到塑造產(chǎn)業(yè)生態(tài)的頂層對話，劍南春在2026年春節(jié)的特別節(jié)點，通過這一系列舉措，系統(tǒng)性地將品牌敘事從單一的C端傳播，拓展至一個涵蓋消費者、企業(yè)客戶與行業(yè)伙伴的立體網(wǎng)絡(luò)中。

　　融入節(jié)慶煙火：從敘事到生活

　　在舉國歡慶的春節(jié)氛圍里，劍南春的“春節(jié)故事”不僅響徹云端，更深耕于線下的每一處熱鬧街市與璀璨燈火之中。劍南春打造一系列能觸摸、能融入的線下特色體驗，把新春的煙火氣和千年酒香緊緊混在一起，讓消費者得以身臨其境地感受那份醇厚的年味。

　　在線下的節(jié)慶消費場景中，劍南春打造了一站式采購平臺的新春年貨購物節(jié)，讓消費者在置辦年貨時便能現(xiàn)場品鑒酒香，把年味與祝福一同帶回家；同時，作為2026第十七屆德陽燈會的總冠名方，劍南春進一步將千年酒文化與德陽地域風(fēng)情、新春民俗相結(jié)合，致力于成為佳節(jié)團圓時刻的一部分。

　　這些充滿煙火氣的線下參與，遠不止于銷售，它們讓“唐時宮廷酒”的歷史底蘊，與當(dāng)下鮮活、溫暖的節(jié)日體驗連接在一起，給品牌的春節(jié)故事添上實在又動情的現(xiàn)實底子。

　　最終，所有線上線下的情感與聲量，都匯聚到一個充滿驚喜的互動環(huán)節(jié)——春節(jié)期間的“家國同春·?！a’臨門”活動。自2026年農(nóng)歷小年(2月10日)起至元宵節(jié)(3月3日)，購買指定產(chǎn)品的消費者，在掃碼領(lǐng)取紅包之余，還將獲得一個專屬的“家國同春”編號。

　　這一設(shè)計的巧妙之處在于獎品本身是品牌故事的延續(xù)：編號尾號對應(yīng)不同層級的驚喜：承載時光滋味的劍南春老酒小酒、象征探索精神的劍南春(天文紀)，最令人心動的彩蛋是和《中國國家地理》精神共鳴的“游牧新疆·馬躍天山”8日游名額1個(限量300份)。它不只是一次旅行，更是劍南春品牌承諾的兌現(xiàn)：讓中獎?wù)哂H身走入品牌大片里的風(fēng)景，親身體驗“一馬當(dāng)先”所指向的壯闊山河。

　　如此一來，一個簡單的開蓋動作，便可能開啟一段關(guān)于時間、文化或遠方的驚喜旅程。傳統(tǒng)的促銷行為，由此升華為品牌價值傳遞的生動一環(huán)，完成了從認知到共鳴、再到體驗的完整閉環(huán)。

　　結(jié)語：以系統(tǒng)化沉淀，應(yīng)對價值競爭

　　縱觀劍南春2026年的春節(jié)布局，給予行業(yè)的核心啟示在于其展現(xiàn)出的戰(zhàn)略耐心與系統(tǒng)化思維。它試圖打通文化故事、消費場景和鄉(xiāng)土情感之間的脈絡(luò)，并將它們串聯(lián)成完整的體驗，這對同業(yè)而言是一種有益的啟示。

　　對于身處深度調(diào)整期的白酒行業(yè)而言，劍南春的此番預(yù)熱提供了一個有益的觀察樣本：未來的競爭，或許將更少取決于孤立的爆點，而更多地依靠品牌能否將深厚底蘊，轉(zhuǎn)化為持續(xù)、系統(tǒng)且充滿溫度的市場對話能力。這不僅是應(yīng)對當(dāng)下春節(jié)市場的策略，更是面向未來，構(gòu)建長久品牌生命力的關(guān)鍵所在。

　　春節(jié)將至，劍南春的故事已然暖場，靜待這杯老酒，在新歲中碰響時代的回響。