過去，非遺傳承多依賴于師徒授受，傳播半徑也受到地域、圈層的限制。在當下數(shù)字時代，如何讓傳統(tǒng)技藝延續(xù)生命力？答案是明確的：既要確保技藝的保護與傳承，也要推動非遺融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　在近期發(fā)布的《2025字節(jié)跳動非遺年度報告》(下稱報告)中，我們看到了關于非遺保護與傳承的新解法。報告顯示，過去一年，抖音平臺非遺相關短視頻播放量達8065億次，平均每天有7.9萬場非遺直播上演，曾經(jīng)囿于地方一隅的非遺，不斷走進大眾視野。例如，@山白在抖音記錄燒制龍泉青瓷的全過程，用寫實鏡頭還原淘洗、施釉、高溫燒制等工序，單支視頻播放量超過5.1億，獲得超過962萬次點贊。英歌舞、打鐵花等非遺技藝，同樣透過屏幕，擊中了當代年輕人的審美與情感。

　　而非遺背后的重點人群，即掌握非遺技藝的傳承人與擅長視覺傳播的創(chuàng)作者，正在成為這場“數(shù)字化傳承”的主角。報告顯示，超過87萬個萬粉抖音創(chuàng)作者曾投稿非遺內容，發(fā)布非遺視頻的00后用戶數(shù)量同比上升63%，年輕一代成為新興力量。這也進一步重塑了大眾對非遺的認知——它不再是被遠觀的古老“遺產(chǎn)”，而是可參與、可討論、可流行的鮮活技藝。

　　同時，由于非遺技藝特有的稀缺性與高門檻，創(chuàng)作者與傳承人亟需系統(tǒng)性支持。過去一年，“抖音非遺計劃”帶動數(shù)百位非遺創(chuàng)作者，累計參與上千次非遺傳播和消費助力活動。“非遺守護人普惠培訓”則面向更廣泛的手藝人，全年培訓學員近1.2萬名，覆蓋技藝超過2500項。這類舉措幫助非遺代表性傳承人掌握核心技能，實現(xiàn)從“被守護”到“自我發(fā)展”的跨越。

　　非遺的生命力，不僅在于“被看見”，更在于融入真實生活場景中。在抖音，非遺好物和非遺體驗已經(jīng)成為大眾日常消費之選。報告數(shù)據(jù)顯示，超3億用戶在抖音電商購買過非遺相關產(chǎn)品，抖音生活服務非遺體驗類生活服務商家數(shù)量同比增長106%。

　　與此同時，創(chuàng)新體裁與數(shù)字技術，進一步放大了非遺的“可見性”，也拉近了它與大眾生活的距離。例如，紅果短劇非遺主題的微短劇，以更具沉浸感、更有記憶度的形式，讓非遺成為用戶追看的新流行。AIGC非遺科普、非遺數(shù)字人、AR互動等技術的應用，則打破視聽局限，讓非遺“活”起來。

　　回望2025年，我們可以看到一條非遺保護傳承的新路徑：以傳播、消費為主要杠桿，推動非遺加速融入現(xiàn)代生活。在數(shù)字化浪潮中，字節(jié)跳動圍繞“人才、傳播、消費”三大核心方向，促進非遺融入當下，連接現(xiàn)代生活。當非遺技藝因短視頻和直播而走紅、非遺好物成為電商爆款、非遺旅游成為城市新名片，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找尋到了長久傳承、創(chuàng)新發(fā)展的力量。