中新網(wǎng)北京2月12日電(胡淑娟)2026年，互聯(lián)網(wǎng)大廠人工智能(AI)春節(jié)紅包“戰(zhàn)事”變得更加焦灼。

　　百度文心助手、騰訊元寶、阿里千問、字節(jié)豆包等已經(jīng)豪擲共超45億元，尤其是千問上線的“春節(jié)30億免單”直接讓奶茶店爆單。截至發(fā)稿時，千問APP已連續(xù)數(shù)天霸榜蘋果App Store免費應用榜第一，位列其后的是元寶、豆包。

　　“紅包大戰(zhàn)”背后的邏輯是搶流量、搶用戶、搶入口，但真金白銀的補貼能否留住用戶仍有待觀察。

　　燒錢換流量

　　對互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，春節(jié)是公認的全年流量、社交互動的峰值期。

　　今年春節(jié)，推廣的主角變成了自家AI應用。大廠們不約而同選擇了最樸素的傳統(tǒng)營銷方法——給用戶發(fā)春節(jié)紅包。

　　其中，百度、騰訊率先搶占先機，兩家均在1月25日當天宣布春節(jié)紅包活動，分別拿出了5億元、10億元。有媒體報道稱，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在出席公司年會時表示，希望此舉能重現(xiàn)11年前微信紅包的盛況。

　　阿里千問也不甘落后，在2月6日上線“30億元請客”活動，聯(lián)動淘寶閃購、盒馬、飛豬、大麥等阿里生態(tài)業(yè)務，以免單形式覆蓋用戶在吃喝玩樂多個消費場景的支出。

　　字節(jié)豆包則選擇“科技產(chǎn)品+現(xiàn)金紅包”方式應對。2月10日，豆包官宣“豆包過年”新春活動正式開啟。2026年春晚期間，豆包將送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現(xiàn)金紅包，其中包括宇樹機器人、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產(chǎn)品。

　　這些福利的確收獲不少用戶。2月1日，元寶春節(jié)活動上線首日，其帶有社交裂變的玩法迅速吸引眾多用戶參與，不少網(wǎng)友稱搶到了幾元到十幾元不等的紅包。當天，元寶的下載量超過豆包登頂蘋果應用商店免費榜。

　　不過，短短五天后，元寶就遭遇千問免單活動“奇襲”。

　　不同于元寶的紅包抽獎，千問直接向用戶發(fā)放25元的免單卡。在App內，用戶可直接體驗AI購物，讓千問下單奶茶，邀請到新用戶還可收集到更多免單卡。千問稱活動上線后9個小時已送出超1000萬單。

　　如今，AI應用春節(jié)紅包“戰(zhàn)事”，四家互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)砸下超45億元，打法邏輯仍然是“燒錢換流量”，如，2015年微信憑借春晚“搖一搖紅包”5億元活動改變移動支付格局。

　　爭奪新一代“超級入口”

　　近年，平臺流量入口的格局發(fā)生深刻變革，趨勢從以往的“人找信息”變?yōu)椤靶畔⒕珳释扑汀?，入口變得更加智能化?/p>

　　業(yè)界普遍認為，通用AI助手可能成為下一代互聯(lián)網(wǎng)核心入口，將重塑流量和服務的分發(fā)權，大廠“撒錢”意在爭奪新一代“超級入口”。

　　在今年春節(jié)紅包混戰(zhàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)大廠AI入口的比拼在去年就已開始“短兵相接”。

　　一方面，多家大廠紛紛在自身傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中加入AI賦能。阿里將旗下夸克瀏覽器改造為“AI超級框”，騰訊將QQ瀏覽器升級推出Qbot智能助手，百度把搜索框改為“智能框”。

　　另一方面，有的大廠試圖從硬件突破，最終被軟件廠商抵制。2025年12月，字節(jié)跳動與中興通訊合作推出豆包手機助手。該助手在理解用戶需求之后，會模擬點擊、滑動和輸入等動作，像人一樣去操作手機中的應用，但不可避免地觸及其他大廠生態(tài)壁壘以及合規(guī)等問題。

　　有行業(yè)機構人士提出，在多個大模型已具備強工具調用、多模態(tài)理解、自主規(guī)劃能力等情況下，2026年AI應用將迎來“黃金元年”。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)紅包的玩法設計則可讓用戶了解AI能力的邊界、培養(yǎng)用戶“肌肉記憶”，從而在擅長領域內構建以AI為引擎的閉環(huán)生態(tài)。

　　“騰訊、阿里、百度三家的AI應用立足于自身優(yōu)勢，元寶聚焦于AI社交裂變、千問深度綁定消費服務場景，百度則是嵌入搜索內容?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅介紹道。

　　能否“大力出奇跡”？

　　受訪分析人士普遍認為，從目前的效果來看，互聯(lián)網(wǎng)大廠通過發(fā)放春節(jié)紅包為AI應用爭取到了短期流量，但之后它們將面臨“如何留住用戶”的問題。

　　中新網(wǎng)體驗發(fā)現(xiàn)，百度、元寶等均要完成一定任務后才能領取到更多紅包，還有用戶反饋元寶紅包金額明顯變少，而千問則出現(xiàn)免單活動火爆致服務器不穩(wěn)定情況。

　　上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究院副院長崔麗麗認為，當前一般用戶使用AI應用主要停留在日常問答，尚未升級到生產(chǎn)力領域。

　　以前微信紅包能夠“大力出奇跡”的前提是觸及了用戶便捷的移動支付剛需。有受訪分析人士指出，現(xiàn)在部分AI應用的紅包玩法，其實和落地的大眾場景是弱關聯(lián)。

　　現(xiàn)在來看，紅包大戰(zhàn)究竟能夠撬動多少用戶、能否打開未來入口仍然是一個懸念。畢竟，燒錢換流量，在裂變社交受到一定阻力、紅包熱潮過后，部分用戶很可能直接“用腳投票”，無法再保持忠誠和習慣。

　　張毅就認為，用戶活躍度、留存率并不依靠AI應用發(fā)放福利，還是要靠產(chǎn)品能力、生態(tài)閉環(huán)以及場景應用等。國民級AI應用不會在紅包混戰(zhàn)中迅速落地，仍需要經(jīng)歷一段時間的技術迭代、場景深耕以及生態(tài)沉淀。(完)