核心要點(diǎn)
- Allbirds于本周三宣布，將關(guān)閉其在美國的所有正價(jià)門店，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以提升盈利能力。
- 該公司將繼續(xù)運(yùn)營美國的兩家奧特萊斯門店，以及倫敦的兩家正價(jià)門店。
- 越來越多企業(yè)將原生數(shù)字化運(yùn)營置于實(shí)體零售之上，Allbirds成為其中一員。
鞋類品牌Allbirds本周三宣布將戰(zhàn)略重心從實(shí)體零售轉(zhuǎn)向線上零售，以此提升盈利能力，成為最新采取該舉措的零售商。
該公司發(fā)布公告稱，將于 2 月底前關(guān)閉美國境內(nèi)所有剩余的正價(jià)門店，轉(zhuǎn)而將資源投入電子商務(wù)及合作業(yè)務(wù)。
首席執(zhí)行官喬?維爾納基奧在聲明中表示：“這是Allbirds的重要一步，助力我們在轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)盈利性增長。過去兩年，我們一直在伺機(jī)縮減線下門店布局；關(guān)閉這些持續(xù)虧損的門店，是我們?yōu)橄鳒p成本、保障企業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展采取的行動(dòng)。”
Allbirds方面稱，公司將繼續(xù)運(yùn)營美國的兩家奧特萊斯門店，以及倫敦的兩家正價(jià)門店。
這家主打可持續(xù)理念的鞋企發(fā)源于硅谷，在直連消費(fèi)者模式的熱潮中迅速發(fā)展，并于 2021 年完成首次公開募股。此前，眾多直連消費(fèi)者品牌均試圖通過實(shí)體零售打造客群基礎(chǔ)，寄望于開設(shè)門店提振財(cái)務(wù)狀況，Allbirds也曾躋身這一行列。
如今，隨著房租上漲、實(shí)體零售風(fēng)光不再，原生數(shù)字化運(yùn)營的重要性愈發(fā)凸顯，Allbirds等一眾直連消費(fèi)者品牌已開始調(diào)整戰(zhàn)略重心。這家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)此前已宣布在全美范圍內(nèi)逐步關(guān)閉線下門店。
該公司去年 11 月發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈營收同比大幅下滑 23.3%，下滑主因是國際分銷商調(diào)整及線下門店關(guān)閉帶來的影響；其中，美國線下門店的凈營收同比降幅約 20%。
目前Allbirds的市值為 3200 萬美元，而其股價(jià)在過去兩年內(nèi)已暴跌超 80%。