路透社獲取的最新數(shù)據(jù)顯示，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，丹麥制藥企業(yè)諾和諾德 2025 年前 9 個(gè)月為其胰高糖素樣肽 - 1（GLP-1）類藥物維戈維、奧澤匹克投入的美國(guó)廣告費(fèi)用近 5 億美元，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手禮來(lái)同類藥物廣告支出的兩倍多。
廣告追蹤機(jī)構(gòu)媒體雷達(dá)的這一數(shù)據(jù)為首次披露，該數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月至 9 月，諾和諾德為減肥藥物維戈維在美國(guó)投放的廣告費(fèi)用約 3.16 億美元，為糖尿病藥物奧澤匹克投入 1.69 億美元，較 2024 年同期分別增長(zhǎng) 54% 和 44%。
總部位于印第安納波利斯的市場(chǎng)龍頭企業(yè)禮來(lái)，同期為減肥藥物澤邦德投放的廣告費(fèi)用約 1.31 億美元（2024 年同期僅 200 萬(wàn)美元），為糖尿病藥物蒙扎羅投入 8300 萬(wàn)美元。
綜合來(lái)看，諾和諾德為上述藥物投入的美國(guó)廣告費(fèi)用約 4.87 億美元，禮來(lái)則約為 2.14 億美元。兩家企業(yè)均拒絕對(duì)其廣告預(yù)算置評(píng)。
目前尚不清楚諾和諾德計(jì)劃為維戈維口服片劑投入多少?gòu)V告費(fèi)用。
諾和諾德美國(guó)業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁戴維?穆?tīng)柋硎?，公司?jì)劃立即為該口服片劑投放廣告，并通過(guò)自費(fèi)直連消費(fèi)者的渠道推動(dòng)產(chǎn)品銷售。
美國(guó)醫(yī)保體系對(duì)這類藥物的報(bào)銷覆蓋范圍參差不齊，這也導(dǎo)致許多患者不得不自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。
美國(guó)是少數(shù)允許處方藥直接面向消費(fèi)者投放廣告的國(guó)家，這一制度也因推高本已高昂的美國(guó)醫(yī)療成本而備受詬病。
例如，艾伯維 2025 年前 9 個(gè)月為關(guān)節(jié)炎藥物喜達(dá)諾、瑞福均投入了超 8.5 億美元的廣告費(fèi)用，該企業(yè)同樣拒絕對(duì)此置評(píng)。
美國(guó)總統(tǒng)唐納德?特朗普與衛(wèi)生部長(zhǎng)羅伯特?F?肯尼迪二世已推出新的信息披露規(guī)定，試圖限制制藥企業(yè)的廣告投放行為。
2024 年，這類 GLP-1 藥物因需求空前激增長(zhǎng)期處于短缺狀態(tài)，企業(yè)無(wú)力滿足市場(chǎng)需求，而 2025 年的密集廣告投放，也反映出這類藥物的供應(yīng)狀況已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
穆?tīng)柗Q，藥物短缺期間，諾和諾德曾暫停廣告投放，2025 年隨著供應(yīng)增加，又逐步加大了廣告投放力度。
此外，禮來(lái) 2024 年末公布的一項(xiàng)大型頭對(duì)頭臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，服用澤邦德的患者，減重效果比服用維戈維的患者高出 47%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際數(shù)字健康高級(jí)分析師拉吉夫?萊文索爾表示：“在減肥效果上，禮來(lái)的澤邦德占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這很可能是諾和諾德選擇加大廣告投入以抵消這一劣勢(shì)的原因?！?/p>
禮來(lái)一位發(fā)言人表示，公司致力于通過(guò)多渠道發(fā)布信息，確保消費(fèi)者能獲取有關(guān)其藥物的準(zhǔn)確、及時(shí)資訊。
一位華爾街分析師分享的艾昆緯數(shù)據(jù)顯示，2025 年澤邦德在美國(guó)的處方量已反超維戈維，這也讓禮來(lái)占據(jù)了美國(guó)減肥藥物市場(chǎng)約 60% 的份額。艾昆緯方面未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
諾和諾德與禮來(lái)還需應(yīng)對(duì)遠(yuǎn)程醫(yī)療企業(yè)銷售其藥物復(fù)合仿制品的問(wèn)題。在原研藥供應(yīng)短缺期間，這些企業(yè)可自由銷售仿制品；而如今，它們開(kāi)始銷售個(gè)性化定制劑量的仿制品，其劑量規(guī)格和用藥方案均與原研藥企的產(chǎn)品存在差異。
普萊斯克里普提夫公司的醫(yī)保支付解決方案高級(jí)副總裁蕾?麥克馬漢表示，廣告對(duì) GLP-1 類藥物的治療決策指導(dǎo)作用存在局限性，該公司主要幫助患者在藥店找到價(jià)格最低的藥物。
麥克馬漢說(shuō)：“這類藥物的用藥決策，最終仍需要患者與醫(yī)生共同商討確定?！?/p>