Spotify本周宣布，將把美國地區(qū)個(gè)人高級(jí)訂閱套餐的價(jià)格從每月11.99美元上調(diào)至12.99美元；雙人套餐價(jià)格從每月16.99美元漲至18.99美元；家庭套餐價(jià)格從每月19.99美元升至21.99美元；學(xué)生套餐價(jià)格也從每月5.99美元上調(diào)至6.99美元。

　　此舉使Spotify陷入了一個(gè)尷尬境地——相較于Apple Music和Amazon Music，它成了目前定價(jià)最高的音樂流媒體平臺(tái)。

　　據(jù)Evercore ISI科技分析師Mark Mahaney測算，此次調(diào)價(jià)將帶來巨額收益。

　　Mahaney預(yù)計(jì)，若個(gè)人套餐與學(xué)生套餐均漲價(jià)1美元、雙人套餐與家庭套餐均漲價(jià)2美元，公司銷售額將提升4%至5%。在假設(shè)毛利率與現(xiàn)有業(yè)務(wù)水平持平的情況下，馬哈尼測算得出，公司毛利潤將增加約2.7億美元，“其中大部分應(yīng)會(huì)轉(zhuǎn)化為營業(yè)利潤”。

　　他所采用的核心建模假設(shè)如下：

　　美國地區(qū)訂閱用戶數(shù)量達(dá)6500萬。

　　這6500萬用戶中，約45%訂購個(gè)人套餐，44%訂購雙人/家庭套餐。

　　Mahaney測算得出，2026財(cái)年前三個(gè)季度，調(diào)價(jià)舉措預(yù)計(jì)將為Spotify帶來總計(jì)8.42億歐元（折合9.78億美元）的增量收入。

　　Mahaney補(bǔ)充道：“我們依然將Spotify視為全球音頻流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，該公司正實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力加速提升、用戶規(guī)模穩(wěn)健增長以及盈利能力持續(xù)改善。在全球150余個(gè)市場同步調(diào)價(jià)與用戶留存率保持穩(wěn)定的雙重支撐下，每用戶平均收入的增長進(jìn)程已全面啟動(dòng)，這一態(tài)勢印證了Spotify的定價(jià)主導(dǎo)權(quán)與較低的用戶流失率。我們預(yù)計(jì)，調(diào)價(jià)的全面利好將在2026年初逐步釋放，同時(shí)公司即將推出定價(jià)更高的超級(jí)粉絲/高級(jí)增強(qiáng)版套餐?！?/p>

　　Mahaney給予Spotify跑贏大盤評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)定為750美元，這一目標(biāo)價(jià)意味著該股較當(dāng)前價(jià)位有望實(shí)現(xiàn)47%的漲幅。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，馬哈尼為Spotify設(shè)定的目標(biāo)價(jià)，高于華爾街同行730美元的平均目標(biāo)價(jià)。在覆蓋Spotify的41位賣方分析師中，有75%的分析師給予該股買入或強(qiáng)力買入評(píng)級(jí)。

　　Spotify對向用戶漲價(jià)并不陌生。

　　該公司上一次上調(diào)美國用戶訂閱價(jià)格是在2024年6月，而在此之前，2023年7月它也曾漲價(jià)，那也是自2011年登陸美國市場以來的首次調(diào)價(jià)。

　　值得關(guān)注的是，每次宣布漲價(jià)后，Spotify股價(jià)都會(huì)呈現(xiàn)橫盤震蕩或小幅下跌走勢，原因是華爾街擔(dān)憂月費(fèi)上漲會(huì)影響用戶數(shù)量。但隨著漲價(jià)對公司營收和利潤的提振效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，且用戶并未大量流失，其股價(jià)隨后便企穩(wěn)回升，走出強(qiáng)勁的上漲行情。