尺素金聲｜農村網絡銷售首破3萬億元，電商平臺加速“下沉”

　　當深山菌菇借著直播鏡頭走上城市居民餐桌，當優(yōu)質產品伴著快遞小哥的身影送抵鄉(xiāng)村，一組振奮人心的數(shù)據(jù)悄然刷屏：2025年，我國農村網絡零售額首次突破3萬億元大關，同比增長6.7%。農產品網絡零售額達7833.1億元，同比增長9.9%。

　　這串躍動的數(shù)字，不僅是農村電商蓬勃發(fā)展的生動注腳，更是數(shù)字中國賦能鄉(xiāng)村振興的有力佐證，藏著億萬農民增收致富和美好生活的熱切期盼，更彰顯著超大規(guī)模市場的強勁韌性與無限生機。

　　3萬億元的突破性成就，受益于政策的精準護航。從商務部等17部門聯(lián)合出臺意見加強縣域商業(yè)體系建設，明確“十四五”時期“縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿中心、村村通快遞”的目標，到“數(shù)商興農”政策持續(xù)落地見效，著力培育農村新型商業(yè)帶頭人、加強農業(yè)品牌建設，一系列有溫度、有力度、有精度的舉措，為農村網絡零售搭建起廣闊發(fā)展舞臺，推動各類資源要素持續(xù)向農村市場傾斜，順暢打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城的“雙向快車道”。

　　3萬億元的突破性成就，離不開農村基礎設施的不斷完善。農村電商發(fā)展曾受制于物流不暢，如今，隨著縣域商業(yè)建設行動深入推進，縣城綜合商貿服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心陸續(xù)升級提質，具備條件的地區(qū)村級快遞收發(fā)點基本實現(xiàn)全覆蓋，一根網線、一輛快遞車，讓偏遠鄉(xiāng)村徹底打破地理壁壘、聯(lián)通廣闊市場。與此同時，5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術加速向農村應用，縣級電子商務公共服務中心開展技能培訓，手把手教農民直播帶貨、店鋪運營，讓“手機變農具、直播變農活、數(shù)據(jù)變農資”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，讓更多農民搭上數(shù)字經濟的“快車”，吃上“電商飯”。

　　3萬億元的突破性成就，彰顯著各類市場主體的蓬勃活力與創(chuàng)新銳氣。從電商平臺發(fā)力助農，開展助農直播，帶動農特產品銷量不斷攀升，到鄉(xiāng)村夫妻店等傳統(tǒng)網點升級改造，轉型成為兼具商品銷售、快遞收發(fā)、農產品經紀等多功能的新型便利店，各類市場主體各展其長、協(xié)同發(fā)力，讓農村網絡零售的業(yè)態(tài)不斷豐富、質量持續(xù)提升。從山東壽光的新鮮蔬菜到貴州高山云霧茶再到西北草原的優(yōu)質牛羊肉，優(yōu)質農產品通過電商平臺走出深山產地、走進全國消費市場，既滿足了城市居民對優(yōu)質農產品的需求，也讓農民實現(xiàn)了“家門口就業(yè)、靠好產品增收”的心愿。

　　實現(xiàn)3萬億突破，是農村網絡零售新的起點。當前，縣域商業(yè)發(fā)展還有短板，部分農村地區(qū)電商人才、農特產品品牌影響力等仍待加強，農村網絡零售高質量發(fā)展還有廣闊空間。繼續(xù)堅持政策引導、市場主導，持續(xù)完善農村流通網絡、培育壯大市場主體、強化電商人才支撐，農村網絡零售必將持續(xù)迸發(fā)新活力、釋放新潛能，突破一個又一個新關口、創(chuàng)造一個又一個新輝煌。讓億萬農民和消費者在數(shù)字經濟的浪潮中收獲更多幸福與美好。