中新網北京2月12日電(記者 謝藝觀)9天春節(jié)長假將至，各地大集早已人頭攢動。特色小吃、非遺手作、年貨禮盒鋪陳開來，構成一幅生動的年俗畫卷。

　　恰逢“史上最長”春節(jié)假期，近日，商務部等九部門也聯合推出2026“樂購新春”春節(jié)特別活動，一場全域聯動、全民樂享的新春消費盛宴已然就緒。

　　當春節(jié)消費旺上加旺，節(jié)日人氣也將轉化為實實在在的財氣，為“十五五”開局之年注入一股強勁暖流。

　　按照部署，這次活動將奉上三重大禮包，有效激發(fā)民眾能消費、敢消費的意愿。

　　第一重是以舊換新。全國首批625億元國補資金已撥付至各地商務部門，春節(jié)假期內還將指導各地加大補貼投放。

　　第二重是有獎發(fā)票。商務部、財政部、稅務總局已確定在50個城市開展有獎發(fā)票試點，僅春節(jié)9天假期的獎金規(guī)模就將超過10個億。

　　第三重是金融支持。人民銀行、金融監(jiān)管總局將指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的“樂購新春”優(yōu)惠措施，覆蓋機票酒店、美食餐飲、景點門票等多領域的消費場景。

　　這套政策禮包既降低了居民消費門檻，也為市場主體注入信心，釋放滿滿誠意。

　　消費旺起來，還離不開場景創(chuàng)新與體驗升級。

　　這正是讓民眾愿消費、樂消費的關鍵。

　　本次春節(jié)特別活動緊扣“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大維度，推動消費場景多元融合，讓喜慶瞬間與市場活力高頻共振，為經濟高質量發(fā)展添動力。

　　如，“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”等活動，巧妙地將文化IP轉化為可感知、可體驗的游玩路線，實現文化傳播與消費提升的雙向奔赴。

　　再如，縣域地區(qū)舉辦特色年貨大集，組織土特產品進商圈、進景區(qū)、進社區(qū)，既拓寬了農產品銷售渠道，也豐富了城市消費供給，真正實現城鄉(xiāng)消費良性互動，激活縣域消費潛力。

　　“樂購新春票根福利”這類跨界融合嘗試，則通過酒店住宿獲贈景區(qū)門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優(yōu)惠券等，串聯起春節(jié)典型消費場景，極大延長消費鏈條、增強消費獲得感。

　　消費興則經濟興。2025年社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%，比上年提升5個百分點。

　　當春節(jié)消費旺起來，也將激活經濟一池春水。

　　而這場新春消費盛宴，深層意義遠不止交易數字的增長，背后還承載著文化傳承、情感聯結、開放共贏的多重價值。

　　活動通過遍布城鄉(xiāng)的廟會燈會、非遺展演等，讓傳統(tǒng)文化在消費場景中得以展示、傳承與創(chuàng)新；團圓宴、年夜飯、家庭出游等消費場景，搭建起代際溝通的橋梁，讓親情在節(jié)日消費中得以延續(xù)和升溫。

　　同時，活動以開放的姿態(tài)擁抱全球，通過完善支付環(huán)境、發(fā)布多語種春節(jié)民俗地圖、增加國際航線運力、提供入境游“民航+文旅”組合產品等，熱情歡迎各國友人“入鄉(xiāng)隨俗過大年”，讓中國春節(jié)的獨特魅力成為世界共享體驗，既推動了消費，也進一步提升春節(jié)的國際影響力。

　　當前，各地亦紛紛結合本地特色，推出豐富多彩的春節(jié)特別活動，共同奏響這場新春消費協奏曲。

　　從大集上的一張張笑臉，到全國城鄉(xiāng)涌動的人潮；從一份份實惠的消費補貼，到一個個創(chuàng)新的消費場景，這個春節(jié)，消費也將“旺旺旺”。(完)