中新網(wǎng)北京2月12日電(記者 謝藝觀)9天春節(jié)長(zhǎng)假將至，各地大集早已人頭攢動(dòng)。特色小吃、非遺手作、年貨禮盒鋪陳開來(lái)，構(gòu)成一幅生動(dòng)的年俗畫卷。

　　恰逢“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期，近日，商務(wù)部等九部門也聯(lián)合推出2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，一場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)、全民樂(lè)享的新春消費(fèi)盛宴已然就緒。

　　當(dāng)春節(jié)消費(fèi)旺上加旺，節(jié)日人氣也將轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的財(cái)氣，為“十五五”開局之年注入一股強(qiáng)勁暖流。

　　按照部署，這次活動(dòng)將奉上三重大禮包，有效激發(fā)民眾能消費(fèi)、敢消費(fèi)的意愿。

　　第一重是以舊換新。全國(guó)首批625億元國(guó)補(bǔ)資金已撥付至各地商務(wù)部門，春節(jié)假期內(nèi)還將指導(dǎo)各地加大補(bǔ)貼投放。

　　第二重是有獎(jiǎng)發(fā)票。商務(wù)部、財(cái)政部、稅務(wù)總局已確定在50個(gè)城市開展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，僅春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模就將超過(guò)10個(gè)億。

　　第三重是金融支持。人民銀行、金融監(jiān)管總局將指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)聯(lián)合商家推出多種形式的“樂(lè)購(gòu)新春”優(yōu)惠措施，覆蓋機(jī)票酒店、美食餐飲、景點(diǎn)門票等多領(lǐng)域的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　這套政策禮包既降低了居民消費(fèi)門檻，也為市場(chǎng)主體注入信心，釋放滿滿誠(chéng)意。

　　消費(fèi)旺起來(lái)，還離不開場(chǎng)景創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)。

　　這正是讓民眾愿消費(fèi)、樂(lè)消費(fèi)的關(guān)鍵。

　　本次春節(jié)特別活動(dòng)緊扣“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”六大維度，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景多元融合，讓喜慶瞬間與市場(chǎng)活力高頻共振，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添動(dòng)力。

　　如，“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”等活動(dòng)，巧妙地將文化IP轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的游玩路線，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)提升的雙向奔赴。

　　再如，縣域地區(qū)舉辦特色年貨大集，組織土特產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)，既拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，也豐富了城市消費(fèi)供給，真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)良性互動(dòng)，激活縣域消費(fèi)潛力。

　　“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”這類跨界融合嘗試，則通過(guò)酒店住宿獲贈(zèng)景區(qū)門票、餐廳用餐獲贈(zèng)觀影抵扣、觀看演出獲贈(zèng)打車優(yōu)惠券等，串聯(lián)起春節(jié)典型消費(fèi)場(chǎng)景，極大延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、增強(qiáng)消費(fèi)獲得感。

　　消費(fèi)興則經(jīng)濟(jì)興。2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億元大關(guān)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，比上年提升5個(gè)百分點(diǎn)。

　　當(dāng)春節(jié)消費(fèi)旺起來(lái)，也將激活經(jīng)濟(jì)一池春水。

　　而這場(chǎng)新春消費(fèi)盛宴，深層意義遠(yuǎn)不止交易數(shù)字的增長(zhǎng)，背后還承載著文化傳承、情感聯(lián)結(jié)、開放共贏的多重價(jià)值。

　　活動(dòng)通過(guò)遍布城鄉(xiāng)的廟會(huì)燈會(huì)、非遺展演等，讓傳統(tǒng)文化在消費(fèi)場(chǎng)景中得以展示、傳承與創(chuàng)新；團(tuán)圓宴、年夜飯、家庭出游等消費(fèi)場(chǎng)景，搭建起代際溝通的橋梁，讓親情在節(jié)日消費(fèi)中得以延續(xù)和升溫。

　　同時(shí)，活動(dòng)以開放的姿態(tài)擁抱全球，通過(guò)完善支付環(huán)境、發(fā)布多語(yǔ)種春節(jié)民俗地圖、增加國(guó)際航線運(yùn)力、提供入境游“民航+文旅”組合產(chǎn)品等，熱情歡迎各國(guó)友人“入鄉(xiāng)隨俗過(guò)大年”，讓中國(guó)春節(jié)的獨(dú)特魅力成為世界共享體驗(yàn)，既推動(dòng)了消費(fèi)，也進(jìn)一步提升春節(jié)的國(guó)際影響力。

　　當(dāng)前，各地亦紛紛結(jié)合本地特色，推出豐富多彩的春節(jié)特別活動(dòng)，共同奏響這場(chǎng)新春消費(fèi)協(xié)奏曲。

　　從大集上的一張張笑臉，到全國(guó)城鄉(xiāng)涌動(dòng)的人潮；從一份份實(shí)惠的消費(fèi)補(bǔ)貼，到一個(gè)個(gè)創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)也將“旺旺旺”。(完)