原標(biāo)題：為何外企紛紛下場(chǎng)競(jìng)速即時(shí)零售
即時(shí)零售正成為中國(guó)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎，也為外資企業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。近期，不少外資企業(yè)推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的即時(shí)配送服務(wù)：瑞典家具零售商宜家家居于2026年1月在京東上線了即時(shí)配送服務(wù)，最快支持1小時(shí)內(nèi)送達(dá)；全球零售巨頭沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店為適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)新模式，已在多個(gè)城市推出“極速達(dá)”配送服務(wù)；德國(guó)輪胎制造商大陸集團(tuán)在華打造快配模式，構(gòu)建起輪胎極速送達(dá)服務(wù)體系……外資企業(yè)紛紛加速布局中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)，不僅彰顯了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高效、便捷、數(shù)字化生活體驗(yàn)的新需求，更凸顯出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)所蘊(yùn)含的確定性與創(chuàng)新活力。
作為零售新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新模式，即時(shí)零售依托即時(shí)配送體系，致力于打造“線上下單，30分鐘送達(dá)”的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者“即需即得”的迫切性需求，市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億元級(jí)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院最新報(bào)告指出，2026年中國(guó)即時(shí)零售規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到2萬(wàn)億元，2026年至2030年間，年均增速將達(dá)12.6%。
即時(shí)零售成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)，外資企業(yè)也看好這份“萬(wàn)億級(jí)”大蛋糕。對(duì)于在華外企來(lái)說(shuō)，中國(guó)新消費(fèi)業(yè)態(tài)快速發(fā)展，消費(fèi)需求日益多元，即時(shí)零售等新模式可以幫助外資品牌更有效地開(kāi)辟“第二增長(zhǎng)曲線”，以適應(yīng)當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
值得關(guān)注的是，沃爾瑪近日成為全球首家市值突破1萬(wàn)億美元的零售商，體現(xiàn)出零售業(yè)擁抱新技術(shù)新業(yè)態(tài)的重要性。沃爾瑪股價(jià)過(guò)去1年上漲近26%，達(dá)到萬(wàn)億美元市值的重要里程碑背后，是其在過(guò)去5年持續(xù)加碼電商與新業(yè)務(wù)布局，不斷提升配送效率與庫(kù)存周轉(zhuǎn)。以沃爾瑪中國(guó)為例，其電商銷(xiāo)售額占比已經(jīng)超50%，近八成數(shù)字訂單能夠?qū)崿F(xiàn)“小時(shí)達(dá)”。在業(yè)績(jī)方面，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，持續(xù)領(lǐng)跑其他區(qū)域市場(chǎng)，這是沃爾瑪業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為外資企業(yè)技術(shù)迭代、模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略支點(diǎn)。一方面，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷邁上新臺(tái)階，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。2025年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.7%，網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)8.6%。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新活力不斷提升，以即時(shí)零售、直播帶貨等為代表的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，成為新增長(zhǎng)動(dòng)能。對(duì)于零售業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)高效的物流配送體系、成熟的配套能力、快速發(fā)展的信息技術(shù)等優(yōu)勢(shì)突出，越來(lái)越多外資企業(yè)選擇融入并依托中國(guó)市場(chǎng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。
展望未來(lái)，在中國(guó)提振消費(fèi)政策效應(yīng)加速顯現(xiàn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)、新型消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步涌現(xiàn)等共同作用下，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力、活力還將不斷釋放，那些真正融入中國(guó)、深耕中國(guó)、依托中國(guó)的外資企業(yè)，將在這片充滿機(jī)遇的熱土上收獲長(zhǎng)期價(jià)值，共享發(fā)展紅利。