隆冬的沈陽，年味裹著冰雪撲面而來。

沈陽站的返鄉(xiāng)專列旁，達人與市民的互動笑聲陣陣，勾勒出城市迎客的溫柔模樣；故宮廣場的花燈次第點亮，戲曲唱腔繞著飛檐回蕩，方城燈會的光影里滿是逛燈人的笑意；中街的街頭，“雞架搖”快閃引得路人聞聲加入，造化年貨大集的鏡頭前，攤主的吆喝與直播的互動交織成最濃的市井煙火氣……

游客體驗特色文旅項目。受訪方供圖

這個冬天，東北文旅的熱度已超越冰雪奇觀的視覺驚艷，化作可觸摸、可參與、可共鳴的新春生活體驗。

當(dāng)下，文旅行業(yè)的發(fā)展已步入全新階段，單純依靠景觀噱頭打造網(wǎng)紅打卡地的模式難以持續(xù)，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期留量，把一時的網(wǎng)紅效應(yīng)鍛造成城市文旅的長紅生命力，成為各地文旅發(fā)展的核心命題。

在這一背景下，快手在沈陽落地系列活動，以沈陽為核心場域，將春節(jié)返鄉(xiāng)、城市游覽與本地生活場景納入統(tǒng)一策劃，通過線下活動與線上內(nèi)容機制同步推進：一方面，在車站、機場、廣場、集市等公共空間設(shè)置可參與的文旅項目；另一方面，借助達人參與、線上直播與互動機制，使線下場景持續(xù)轉(zhuǎn)化為線上內(nèi)容，形成線上線下聯(lián)動的傳播閉環(huán)。

一系列特色城市事件串聯(lián)起這場新春文旅體驗，快手冬運會點燃冰雪激情，老鐵回家專列、冰雪暖心站在游客抵達的第一時間傳遞城市溫度，沈陽故宮廣場的戲曲晚會、方城燈會勾勒出濃郁的年味，中街的雞架搖快閃、造化大集的達人帶逛與直播互動，則將市井煙火與線上娛樂巧妙交織。長春冰雪新天地的“快手冬運會” 則將群眾體育與冰雪文旅深度融合，以低門檻、高互動的趣味賽事設(shè)計，吸引游客與達人同場參與，讓冰雪運動從專業(yè)賽場走向全民舞臺。

此外，快手還通過一場橫跨多個場景、持續(xù)多時段的“沉浸東北年”超長直播，把分散在城市各處的年俗現(xiàn)場、日常生活與即時互動串聯(lián)進同一條內(nèi)容流，讓無法到場的用戶也能在線“跟著過年”。多點位的主題活動，讓整個沈陽變成一個充滿驚喜的城市盲盒，沿著游客“到達—游覽—停留”的時間線持續(xù)釋放城市魅力。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，這場實踐的核心，在于打破了文旅營銷中“借平臺放大聲量”的單向輸出模式，實現(xiàn)了從“借平臺發(fā)聲”到“與平臺共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)型。平臺不再只是單純的傳播渠道，而是成為深度參與內(nèi)容生成、體驗設(shè)計與情緒連接的共創(chuàng)伙伴，策劃了一場從線上到線下、從車站到景區(qū)、從觀看到參與的全民共創(chuàng)實驗。

與此同時，地方傳統(tǒng)文化也在這場共創(chuàng)中完成了平臺化轉(zhuǎn)譯。雞架本是沈陽靜態(tài)的美食名片，通過達人定制的舞蹈和街頭快閃，成為可模仿、可參與、可競技的趣味挑戰(zhàn)；戲曲曲藝則被搬上公交車與故宮廣場，成為春節(jié)期間市民“隨時可能遇見”的文化現(xiàn)場。這種轉(zhuǎn)譯并非對傳統(tǒng)文化的消解，而是用當(dāng)代人熟悉的表達方式，承載地方情感與文化記憶，讓傳統(tǒng)文化從被仰望的符號，重新回歸到日常生活之中。

專家表示，從快手落地東北的系列活動的文旅實踐可以看出，文旅的可持續(xù)熱度，從來都不依賴單一的吸睛噱頭，而是源于平臺、城市與人三者的共生共創(chuàng)。平臺提供共創(chuàng)機制與傳播網(wǎng)絡(luò)，讓全民表達持續(xù)發(fā)生；城市供給真實的生活場景與文化日常，為共創(chuàng)筑牢土壤；而游客、市民、達人則作為最終的體驗者與表達者，用自身參與構(gòu)成了文旅熱度持續(xù)流動的血液。至此，數(shù)字時代的文旅發(fā)展也浮現(xiàn)出清晰的新方向。