原標題：“冰雪+”催生新場景
當(dāng)下，冰雪旅游正從傳統(tǒng)滑雪向“冰雪+賽事”“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音樂”等深度融合轉(zhuǎn)變，融合模式更催生了多元消費場景，讓我國冰雪經(jīng)濟真正從“冷資源”向“熱經(jīng)濟”加速轉(zhuǎn)變。
旅游玩出新花樣
“來到黑龍江才發(fā)現(xiàn)，這里的活動這么豐富多彩！”遼寧游客王宏宇一家被各種新穎的冰雪旅游項目深深吸引。這個冰雪季，黑龍江各地做足“冰雪+”文章，豐富多彩的冰雪旅游項目讓游客游得開心、玩得暢快。
為打造優(yōu)質(zhì)冰雪文旅產(chǎn)品，黑龍江伊春市友好區(qū)將森林資源和冰雪資源結(jié)合，推出冰雪森林穿越、森林喚鳥、紅色研學(xué)等特色體驗項目，不斷豐富冬季旅游產(chǎn)品。
友好區(qū)還推動“旅游+文化+研學(xué)”多元融合，以特色IP激活全域旅游。許多游客表示，這場“冰雪+民族”之旅，讓人充分領(lǐng)略黑龍江壯麗的冰雪風(fēng)光和民族風(fēng)情，令人難忘。
冰雪旅游體驗性強，如何將體驗感做得更有意思、更新穎？前不久，北大荒集團黑龍江閆家崗農(nóng)場等單位聯(lián)合推出了融合“冰雪玩樂”與“田園采摘”的冬日休閑體驗。
“我們通過‘冰雪+農(nóng)業(yè)+旅游’的融合模式，不僅豐富了市民冬季文化生活，更展示了北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與冰雪資源的獨特魅力?！遍Z家崗農(nóng)場黨委書記、董事長高水峰說。
在新疆烏魯木齊經(jīng)開區(qū)（頭屯河區(qū)）舉辦的冰雪嘉年華活動上，趣味冰雪運動、熱帶植物科普、非遺體驗、親子研學(xué)等新項目，為市民和游客打造了一個休閑好去處。記者在這里看到，一邊是冰雪樂園，一邊是溫室大棚，溫室大棚里栽培了熱帶植物，還設(shè)有非遺體驗區(qū)，讓游客在縱情冰雪之余可體驗傳統(tǒng)手工藝的魅力。烏魯木齊經(jīng)開西緣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長徐貝貝說，園區(qū)將繼續(xù)豐富業(yè)態(tài)，努力滿足全年齡段游客的差異化需求，以多種方式抬升冰雪經(jīng)濟熱度。
在寧夏固原市涇源縣，炫彩極光秀、雪地音樂狂歡、夜間巡游等活動，打破冬季夜晚沉寂，延長冰雪消費時段。山頂太空艙民宿、紅色研學(xué)、暖冬采摘等項目，豐富了冰雪旅游全鏈條供給。
涇源縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任馬志發(fā)表示，依托“溫暖氣候+優(yōu)質(zhì)雪場”的獨特優(yōu)勢，涇源縣深化“冰雪+”融合模式，不斷豐富產(chǎn)品供給。下一步，將持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，強化區(qū)域公用品牌建設(shè)，推動冰雪旅游消費與鄉(xiāng)村全面振興深度融合。
新疆財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院副院長程乙峰認為，冰雪旅游多元發(fā)展，核心在于緊扣地域資源稟賦，深化“冰雪+”融合。首先應(yīng)避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，需依托本地文化與自然資源，打造差異化體驗，如融合賽事、溫泉、民俗等業(yè)態(tài)；其次必須堅守生態(tài)底線，保護好生態(tài)環(huán)境。同時，要夯實服務(wù)配套，補齊交通、住宿及專業(yè)運營短板，推動融合業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。
運動帶來新體驗
冰雪旅游花樣不少，冰雪運動更不可或缺。作為區(qū)域冰雪經(jīng)濟的重要場所，寧夏雅豪國際滑雪場已成為擁有初級、中級雪道的專業(yè)滑雪地。自2025年12月試運營以來，配套建設(shè)了餐廳、農(nóng)特產(chǎn)銷售區(qū)等設(shè)施，滿足游客多元需求，更成為一系列高規(guī)格賽事與活動的舉辦平臺。
2025—2026賽季全國越野滑雪青少年U系列比賽（固原站）、第三屆全國青少年滑雪巡回賽（固原站）等賽事接連落地，吸引全國數(shù)百名青少年運動員及大量觀賽人群。賽事期間，雪場及周邊區(qū)域自然形成“觀賽+美食+購物”的消費閉環(huán)，有效拉動區(qū)域消費?！皼]想到這里的雪道這么專業(yè)，既能體驗滑雪激情，還能品嘗地道美食，這趟旅行太值了！”甘肅天水的滑雪愛好者宋佳說。
楚地寒冬，雪韻正濃。在海拔2020米的湖北宜昌五峰縣獨嶺之巔，歡呼與笑聲穿透冷冽的空氣。這里是“冰火之旅”宜昌市第三屆大眾冰雪季的賽場。
本屆冰雪季延續(xù)單板滑雪大回轉(zhuǎn)、高山滑雪大回轉(zhuǎn)等專業(yè)競技項目，吸引全國200名運動員同臺競技，展現(xiàn)冰雪運動的速度與激情；同時舉辦方打造六大冰雪趣味項目，讓專業(yè)賽場變身全民嬉雪樂園。
五峰國際滑雪場副總經(jīng)理彭萬斌表示，競技與趣味結(jié)合，讓冬日山野真正活了起來。依托全國大眾冰雪運動發(fā)展機遇，滑雪場在滑雪季持續(xù)舉辦滑雪邀請賽引流，本屆冰雪季活動將一直延續(xù)至3月8日，自雪季開啟以來，已累計接待游客超萬人次。
這個冰雪季，伊春市友好區(qū)構(gòu)建了“賽事牽引、景區(qū)聯(lián)動、全域參與”的發(fā)展格局，既承辦了黑龍江省冰雪運動超級聯(lián)賽（簡稱“冰超”）2025全國青少年冰壺邀請賽、“冰超”2025全國冬季徒步大會、“冰超”伊春冰雪森林穿越超級聯(lián)賽等高水平賽事，又打造打出溜滑挑戰(zhàn)賽、冰雪運動會、汽車越野賽等群眾趣味活動，兼顧不同群體需求，受到冰雪愛好者、游客的喜愛。
除了滑雪，冰上龍舟賽也成為一項集競技、協(xié)作和娛樂于一體的特色冰雪運動。新疆克拉瑪依市1月下旬在金龍湖冰雪樂園舉辦了首屆克拉瑪依冰上龍舟比賽，來自國內(nèi)外的16支龍舟隊與本地隊伍同臺競技，成為集競技性與觀賞性于一體的冰雪盛宴；北屯市在本地凍結(jié)成天然冰場的玉帶河上，也舉辦了冰上龍舟大賽。北屯市總工會黨組書記、主席王建偉介紹，北屯市地處北緯47度“黃金雪域”，已將冰上龍舟賽打造為本地特色文體品牌。
融合帶來新熱點
相較傳統(tǒng)的冰雪旅游、冰雪運動，以雪場、冰場為舞臺進行的非遺展示、民俗表演、美食展示、休閑度假等活動，更是將文化資源“嫁接”到冰雪上，進一步豐富了冰雪經(jīng)濟內(nèi)涵。
近年來，五峰縣以“冰雪+民俗”多元融合形式破題，民俗為冰雪注入靈魂，冰雪讓民俗煥發(fā)新生。距離五峰國際滑雪場僅30分鐘車程的百年古村落栗子坪，完整保存著183棟土家吊腳樓群，“雪映古寨”別有一番風(fēng)情。冰雪元素與茶園古村落等民俗文旅載體聯(lián)動，讓游客在玩雪的同時觸摸鄉(xiāng)村文脈，讓冰雪運動有了更深厚的文化底蘊。
在滑雪場20公里半徑內(nèi)，平云洱海、樹屏營高山濕地、萬里古茶道、立界山石林、茶園古村落等景點星羅棋布，冰雪勝景與自然山水、人文古跡串珠成鏈，形成一站式全域觀光動線。五峰跳出單一滑雪業(yè)態(tài)，全力打造“滑雪+度假+觀光”的復(fù)合體驗圈，讓冰雪經(jīng)濟與全域觀光深度綁定。
五峰土家族自治縣文化旅游和商務(wù)局局長朱玲俐介紹，依托滑雪場探索全季運營模式，冬季主打冰雪旅游，夏季借力高山優(yōu)勢發(fā)展避暑、康養(yǎng)業(yè)態(tài)，串聯(lián)四季休閑旅游產(chǎn)品，五峰徹底打破“一季火、四季冷”的旅游困境。
黑龍江省遜克縣古納溫景區(qū)擁有獨特的霧凇景觀，每到冬季會吸引各地游客前來。這個冰雪季，遜克縣累計投入2000多萬元，全面提升古納溫景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，建成游客服務(wù)中心、康養(yǎng)賓館，升級了生態(tài)棧道、觀景臺、景區(qū)廁所和停車場等，并依托鄉(xiāng)村振興項目推動民宿集群建設(shè)與村容整治，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
景區(qū)所在地克林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李雪告訴記者，目前，霧凇景區(qū)已形成“觀賞+體驗+休閑”的全鏈條服務(wù)體系，接待能力與服務(wù)標準化水平大幅提升?！拔覀儗⒁造F凇冰雪節(jié)為契機，持續(xù)推出全國霧凇攝影展、雪地汽車拉力賽等主題活動，推出‘賞凇樂雪’精品線路，進一步推動冰雪旅游向多元體驗轉(zhuǎn)型?！崩钛┱f。
在涇源縣興盛鄉(xiāng)新旗村的全國冬季“村晚”示范展示活動現(xiàn)場，民俗表演、非遺手工、鄉(xiāng)土特產(chǎn)展銷與冰雪主題相映成趣，二十四節(jié)氣“書單盲盒”等創(chuàng)新形式，將鄉(xiāng)村文化空間轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的新場景。
此外，當(dāng)?shù)剡€依托“涇源黃牛肉”，舉辦“暖冬圍爐·涇源黃牛肉火鍋美食市集”等活動，將特色食材轉(zhuǎn)化為吸引游客的金字招牌。為推動冰雪旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，當(dāng)?shù)夭惋嬶埖陞f(xié)會聚焦規(guī)范經(jīng)營、品牌建設(shè)與服務(wù)提升，制定地方特色餐飲標準，搭建政企溝通橋梁，推動餐飲與冰雪旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)做好銜接。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著“冰雪+”模式不斷拓展和深化，冰雪將與更多產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多新業(yè)態(tài)、新模式，為經(jīng)濟發(fā)展注入多元活力。
?。ㄎ?本報記者 蘇大鵬 喬文匯 柳 潔 董慶森 馬呈忠 中國縣域經(jīng)濟報記者 吳舒睿）