人工智能(AI)正為游客帶來全新游玩體驗。

　　定制化設(shè)備前，游客選定合影或冰雪地標模板，AI系統(tǒng)開始生成3D模型。只需3分鐘，排隊等候的人便可拿到定制化水晶文創(chuàng)手辦。

　　這一幕發(fā)生在哈爾濱冰雪大世界的“冰雪AI互動空間”內(nèi)。類似AI場景也成為多個雪場今冬新增的人氣打卡點。

　　景區(qū)上線AI互動裝置，看似是文旅體驗的技術(shù)點綴，實則是冰雪產(chǎn)業(yè)向“科技范兒”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵信號。

　　我國冰雪旅游市場龐大，正進入持續(xù)繁榮的新階段。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2026)》(簡稱“報告”)顯示，2025年中國冰雪經(jīng)濟規(guī)模超過1萬億元，并預計2025-26年冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.6億人次。

　　清華大學經(jīng)管學院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉向三里河表示，北京冬奧會后，在多種因素共同作用下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸完成產(chǎn)業(yè)鏈的完善與均衡布局，達成需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，并形成了供需雙向促進的良性循環(huán)。

　　當以AI為代表的新興技術(shù)融入到冰雪產(chǎn)業(yè)中，會碰出怎樣的消費火花？

　　一是游客的體驗感進一步得到滿足。

　　“親子家庭”是滑雪場核心客群，以“00后”、學生群體為主的客群消費快速增長。消費人群日漸年輕化，游客更加看重滑雪過程中的新鮮體驗。

　　AI等科技元素深度融入滑雪場景，無疑會為游客創(chuàng)造更安全、高效且充滿互動趣味的滑雪體驗，進一步推動了冰雪運動的創(chuàng)新與普及。

　　此外，AI科技的輔助能降低運動門檻，在滑雪之外提供更多交互體驗，有利于雪場搭建消費通道。如，有AI加持的滑雪模擬器等裝備滿足了南方消費人群對冰雪的向往。

　　二是推動冰雪全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　從AI數(shù)字光影秀，到能夠提供求救報警功能的智能滑雪頭盔，在創(chuàng)新場景迭代的當下，多家頭部科技企業(yè)與雪場深度融合，國產(chǎn)冰雪裝備正迎來技術(shù)爆發(fā)。

　　報告顯示，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達11%。

　　哈爾濱冰雪大世界的“冰雪AI互動空間”便是由當?shù)嘏c國內(nèi)激光技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)攜手打造。游客起跳、轉(zhuǎn)體、落地等動作被記錄并由AI自動生成視頻，過程僅需15秒鐘，這是吉林省人工智能與電子信息領(lǐng)域一家領(lǐng)軍企業(yè)把冷冰雪變成熱體驗的創(chuàng)新嘗試。

　　當前，我國冰雪領(lǐng)域?qū)＠暾埑?.2萬件，技術(shù)創(chuàng)新正成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　王雪莉認為，科技已經(jīng)從賽事保障、推廣的手段，轉(zhuǎn)變?yōu)樨灤┍┊a(chǎn)業(yè)全鏈條的“賦能者”和“效率提升者”，推動產(chǎn)業(yè)向綠色化、智能化、大眾化發(fā)展。

　　值得一提的是，從單一滑雪體驗到新業(yè)態(tài)發(fā)展，背后離不開政策實打?qū)嵉闹С帧?/p>

　　國家發(fā)展改革委社會司相關(guān)負責人曾表示，國家發(fā)展改革委將重點從規(guī)劃、政策、資金等三方面支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展，并積極推動相關(guān)內(nèi)容納入國家“十五五”相關(guān)規(guī)劃。

　　在國家層面將冰雪經(jīng)濟發(fā)展列為重點后，各地也在結(jié)合自身特色以政策紅利加碼，鼓勵科技賦能冰雪，助力新場景下的冰雪經(jīng)濟發(fā)展。

　　2025年12月，全國首部專門針對冰雪產(chǎn)業(yè)促進的地方性法規(guī)《七臺河市冰雪產(chǎn)業(yè)促進條例》發(fā)布，其中提到，鼓勵在冰雪產(chǎn)業(yè)中應用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等高新技術(shù)，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的智能化、信息化水平，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合。

　　隨著產(chǎn)業(yè)日漸成熟，搶占雪季高地的底層邏輯在悄然發(fā)生變化。在政策支持下，憑借AI等技術(shù)避免同質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)，或?qū)⒊蔀楸┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

　　冰雪這門生意，如今不止于滑雪。AI正成為撬動冰雪這一冷資源的關(guān)鍵支點，為冰雪經(jīng)濟注入強勁動能。

　　(“三里河”工作室)