新華視點｜文旅新體驗點亮消費新圖景

視頻：新華視點｜文旅新體驗點亮消費新圖景來源：新華社

　　再造消費新場域：如何讓“家附近”的煙火滋養(yǎng)日常生活？

　　年末歲初，到處都熱鬧了起來。不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，“家附近”的消費正在悄悄變化。以前只是買菜的地方，現(xiàn)在卻越來越有逛頭、有玩頭，充滿了各地風味和生活氣息。今天，我們將走進云南昆明的大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場，它每天能吸引5萬人次，被稱為“在地風物博物館”。一起來看看，這個“家附近”的地方，是如何從一個農(nóng)貿(mào)市場成為“網(wǎng)紅打卡地”，為消費注入新活力。

　　市集里的每一個攤位，都藏著云南風物的流轉(zhuǎn)故事。商戶肖天華在市場里經(jīng)營了一家野菜檔口，剛上市的草芽、金雀花等上百種時令野花、野菜在攤位前碼放成袋。她的丈夫常年在普洱、西雙版納、德宏等地采購食材，自己則守在攤位，把云南的山野風味帶給食客。

　　這份煙火氣的持續(xù)升溫，離不開市場精準的轉(zhuǎn)型升級。這座老市場沒有固守傳統(tǒng)，通過多次改造升級，平衡民生保障與消費升級的需求。

　　2025年8月，市場二期項目完工，基礎設施全面提升的同時，市場按照“品類分區(qū)+場景聯(lián)動”原則優(yōu)化空間布局，分類設置生鮮交易、本地特產(chǎn)等區(qū)域，讓經(jīng)營空間更規(guī)范、業(yè)態(tài)更豐富。

　　“家附近”消費場景的煥新，背后有著清晰的政策方向。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》提到，“促進生活服務消費。加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚?！眹鴦赵恨k公廳印發(fā)的《關于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應用的實施意見》提出，“加強商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合”。

　　篆新市場的轉(zhuǎn)型，正是這些政策在一個“家附近”空間的生動實踐。

　　從保障民生的“菜籃子”到文旅融合的“新地標”，這座農(nóng)貿(mào)市場正在升騰的市井煙火中，為城市發(fā)展增添活力。讓家附近的生活配套設施不僅方便居民群眾，更充滿吸引力和幸福感。

　　跟著興趣去旅行：“知識型體驗消費”為何走紅？

　　逛景點、拍照片、買特產(chǎn)，曾經(jīng)是旅行的“標配”。如今，在擴大內(nèi)需、培育服務消費新增長點的政策背景下，以興趣為核心的知識型體驗消費，正加速走進文旅市場，成為新的消費熱點。

　　在重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的一家咖啡培訓教室里，磨豆機的聲音此起彼伏，學員圍在操作臺前反復嘗試拉花。一杯咖啡的制作過程，被拆解為可體驗、可理解的學習內(nèi)容。

　　在鼓勵推動文化資源轉(zhuǎn)化為消費資源的背景下，文博空間也正從單一展示功能，向復合型體驗場景轉(zhuǎn)變。在重慶市文物考古研究院內(nèi)的枇杷山寶庫，參觀不再止步于展線，游客走進庫房、探方和修復區(qū)，在互動中理解文物背后的知識體系。

　　通過體驗式、參與式設計，非遺項目也被嵌入旅游線路，成為各地特色化、差異化的消費內(nèi)容。在重慶市榮昌區(qū)的一家陶藝工坊內(nèi)，拉坯機緩慢轉(zhuǎn)動，游客在老師指導下反復嘗試，一次體驗，既是非遺技藝的學習過程，也是完整的消費過程。

　　重慶大學公共經(jīng)濟與公共政策研究中心副主任龍少波表示，居民對于消費需求的偏好出現(xiàn)轉(zhuǎn)換，逐漸從物質(zhì)性消費轉(zhuǎn)向服務性消費。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)以景點觀光、批量購物為核心，產(chǎn)品高度標準化。體驗式消費則要求供給端圍繞用戶參與設計內(nèi)容，如今更能被消費者所青睞。

　　從咖啡課堂到文博空間，再到非遺工坊，知識型體驗消費不斷拓展文旅消費的邊界。

　　2024年，國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“以創(chuàng)新激發(fā)服務消費內(nèi)生動能，培育服務消費新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐?！?/p>

　　從“看風景”到“學技能”，從一次性消費到可持續(xù)體驗，旅游的內(nèi)涵正在發(fā)生變化。

　　統(tǒng)籌：李杰 李佳琳 王冰笛

　　編導：武瑩景

　　記者：曾維 熊軒昂 楊仕彥 吳燕霞 李曉婷

　　包裝：夏勇

　　新華社音視頻部制作