中新網北京2月4日電(記者 查志遠 實習生 劉曦)一款標稱958克的“堅果大禮盒”，拆開后大半是飲料，這樣的年貨，恐怕很難讓人愿意再次購買。

　　據媒體報道，有消費者發(fā)現，某品牌在網購平臺上銷售的一款凈含量為958克的“堅果大禮盒”，660克為飲料，真正的堅果僅33克。商品名稱和主圖突出“堅果”，具體配比卻需要點開詳情頁才能看到，引發(fā)不少消費者質疑。

　　類似情況并非個例。中國新聞網《民生調查局》調查發(fā)現，“多個品牌銷售的一些堅果禮盒中非堅果類零食和飲料占比過半”，外表看似分量十足，實際更像是堅果與零食飲品的拼裝組合。

　　為什么“注水”禮盒會在節(jié)前頻頻出現？

　　問題不在于消費者沒看清楚，而在于部分商家有意利用節(jié)日消費場景，模糊關鍵信息，制造認知偏差。

　　堅果禮盒在消費者的日常認知中，本就意味著堅果是核心內容。商家將飲料和零食計入總重，卻不在顯著位置標明，很容易放大誤導效果。

　　更值得警惕的是，這樣的“注水”并非偶然失誤，而是不少品牌將重量大的飲料放入禮盒來撐起“分量感”，再用“堅果”命名吸引消費者下單，形成了一套并不陌生的營銷套路。

　　這類操作看似精明，卻在快速消耗信任。禮盒的意義，本就在于替消費者完成一次“替他人挑選”的決策。如果連核心成分都需要反復核算，禮盒原本的便利性和誠意，也會隨之被削弱。

　　從行業(yè)層面看，這種做法正在形成慣性。禮盒越做越大，內容卻越來越“偏”。短期內或許能換來銷量和排名，但長期來看，被透支的是消費者對節(jié)日禮盒的信任。一旦“堅果禮盒”不再讓人安心，所謂的熱銷也難以持續(xù)。

　　事實上，相關法律早已劃出底線。消費者權益保護法強調，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

　　反不正當競爭法、廣告法同樣禁止以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。

　　這提醒商家，與其在命名和配比上反復試探邊界，不如把相關信息放顯眼位置說清楚。對平臺而言，禮盒類商品的展示規(guī)則也有必要更加明確，避免“堅果”“零食”“混合裝”等概念混用。

　　年貨承載著情感與祝福，不該成為套路博弈的載體。用飲料和零食“注水”的堅果禮盒，沖淡的不只是年味，還有消費者對品牌和市場的信任。真正有分量的禮盒，不需要靠套路來證明。(完)