在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的背景下，百事集團(tuán)交出了一份穩(wěn)健的年度成績(jī)單。
昨晚，全球食品飲料巨頭發(fā)布了2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，百事集團(tuán)凈收入293.4億美元，同比增長(zhǎng)5.6%；有機(jī)收入增長(zhǎng)2.1%；每股收益1.85美元。
2025年全年，集團(tuán)凈收入達(dá)到939.25億美元(折合人民幣約6751.33億元)，上年同期為918.54億美元；有機(jī)收入增長(zhǎng)為1.7%；每股收益6.00美元。
百事集團(tuán)首席執(zhí)行官龍嘉德(Ramon Laguarta)表示，第四季度業(yè)績(jī)反映出報(bào)告收入和有機(jī)收入的環(huán)比增長(zhǎng)加速，北美和國(guó)際業(yè)務(wù)雙雙改善?！皟羰杖爰铀僭鲩L(zhǎng)和顯著的生產(chǎn)力節(jié)約，推動(dòng)了第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的大幅提升，并實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的每股收益增速?！?/p>
“我們380億美元規(guī)模的國(guó)際業(yè)務(wù)(占百事集團(tuán)2025年凈收入和核心業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的40%以上)在2025年實(shí)現(xiàn)了4.5%的有機(jī)收入增長(zhǎng)。其中，休閑食品的有機(jī)收入增長(zhǎng)為3.5%，而飲料的有機(jī)收入增長(zhǎng)為7%?！饼埣蔚卤硎荆@是國(guó)際業(yè)務(wù)連續(xù)第19個(gè)季度實(shí)現(xiàn)至少中個(gè)位數(shù)的有機(jī)收入增長(zhǎng)。
2025年第四季度，亞太食品業(yè)務(wù)的報(bào)告收入同比增長(zhǎng)5%，有機(jī)收入增長(zhǎng)4%，銷量增長(zhǎng)為4%?！暗谒募径?，亞太食品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)提升，這主要反映了生產(chǎn)力的節(jié)約、廣告和營(yíng)銷成本的降低、凈收入的增長(zhǎng)，以及大宗商品成本(主要是包裝材料和土豆)下降帶來(lái)的有利影響。”
全年來(lái)看，亞太食品業(yè)務(wù)的報(bào)告收入為46.29億美元，同比增長(zhǎng)2%，有機(jī)收入增長(zhǎng)1.5%，銷量增長(zhǎng)為4%。盡管沒有單獨(dú)披露中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但龍嘉德提到，無(wú)論是咸味休閑食品還是飲料，百事2025年在中國(guó)的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定或有所增長(zhǎng)。
展望2026年，百事預(yù)計(jì)有機(jī)收入增長(zhǎng)2%至4%；核心固定匯率每股收益增長(zhǎng)4%至6%。此外，該公司預(yù)計(jì)向股東返還的現(xiàn)金總額約為89億美元，其中包括79億美元的股息和10億美元的股票回購(gòu)。
食有味飲開懷
在穩(wěn)健業(yè)績(jī)的支撐下，百事在品牌形象上也邁出了關(guān)鍵一步。今天，該公司于2025年10月發(fā)布的全新企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)和品牌主張“Food.Drinks.Smiles.”正式有了中文版——“食有味飲開懷”。
這是百事集團(tuán)近25年來(lái)的首次品牌煥新，不僅為企業(yè)注入了新視覺，也明晰了它在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向，為接下來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同和綠色實(shí)踐奠定了更清晰的策略方向。
如今，這一品牌煥新策略正式在中國(guó)市場(chǎng)落地。2月4日，正值中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣立春，是農(nóng)耕文化里新一年的起點(diǎn)，百事集團(tuán)選擇在這一日，通過一則短片發(fā)布了全新的中文品牌主張“食有味飲開懷”，不僅寓意品牌煥新的新起點(diǎn)，也體現(xiàn)了這家公司扎根農(nóng)業(yè)、尊重本土文化的巧思。
對(duì)比來(lái)看，英文版的品牌主張“Food.Drinks.Smiles.”，強(qiáng)調(diào)通過旗下優(yōu)質(zhì)的食品與飲料，讓每一口都融入更多瞬間，點(diǎn)亮生活的歡樂。而中文版則巧妙結(jié)合中文傳統(tǒng)表達(dá)：“有味”取自“有滋有味”、“津津有味”，而“開懷”源自“開懷暢飲”、“開懷大笑”。兩者融合，既忠實(shí)傳達(dá)英文版精髓，同時(shí)呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單、普世、雅致又富有中國(guó)文化獨(dú)特底蘊(yùn)與情懷的美好生活景象。
“每一種獨(dú)特的文化里，美食美飲都是幸福的通用語(yǔ)言，是歡笑的最佳搭檔。”在百事集團(tuán)發(fā)布的視頻里，百事集團(tuán)亞太區(qū)CEO謝長(zhǎng)安還以個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷娓娓道來(lái)中文主張的內(nèi)涵。
從短片的內(nèi)容與場(chǎng)景設(shè)置中，不難看出百事這一全新中文主張，不僅是視覺和語(yǔ)言上的煥新，更折射出它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解與長(zhǎng)期投入，以及百事集團(tuán)在多元文化下的共通價(jià)值。
亞太一盤棋市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)
2025年財(cái)年，亞太市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)便是對(duì)這種“共通價(jià)值”的有力印證。
據(jù)了解，作為百事集團(tuán)增長(zhǎng)的重要引擎，亞太食品業(yè)務(wù)2025年全域均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，反映出其產(chǎn)品組合與本地消費(fèi)者需求之間的高度契合。
2025年，集團(tuán)持續(xù)加碼亞太供應(yīng)鏈布局，中國(guó)西安、越南寧平、印尼雅加達(dá)等新產(chǎn)能項(xiàng)目陸續(xù)落成，為食品業(yè)務(wù)的中長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
更具戰(zhàn)略意義的是，百事在亞太區(qū)正構(gòu)建一套高效協(xié)同的“一處創(chuàng)新，全域共贏”的聯(lián)動(dòng)生態(tài)。
一個(gè)典型案例是：靈感源于中式養(yǎng)生、在中國(guó)市場(chǎng)已驗(yàn)證成功的桂格“5養(yǎng)系列”燕麥片，其完整的產(chǎn)品概念、消費(fèi)者洞察模型、市場(chǎng)進(jìn)入模式、渠道策略及供應(yīng)鏈“作戰(zhàn)打法”，被迅速應(yīng)用于新加坡和馬來(lái)西亞市場(chǎng)，隨后推出的桂格“Multigrain Five”高端燕麥產(chǎn)品，迅速贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額與品類滲透率的雙重提升。
百事集團(tuán)亞太區(qū)CEO謝長(zhǎng)安表示，“這種深度協(xié)同極大提升了整個(gè)亞太區(qū)的創(chuàng)新效率和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，使我們能夠在不同區(qū)域迅速精準(zhǔn)地響應(yīng)消費(fèi)者的多樣化需求?！?/p>