“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”近日在蘭州市啟動(dòng)。自2021年以來，全國網(wǎng)上年貨節(jié)已連續(xù)舉辦了6年，成為節(jié)慶特色濃厚、促消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　據(jù)了解，今年的年貨節(jié)將采用“1+N”形式。“1”是指在蘭州舉辦全國啟動(dòng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)集中發(fā)布西北五省及各大電商平臺(tái)的配套活動(dòng)，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴?！癗”是各地各平臺(tái)將圍繞春節(jié)“吃住行游購?qiáng)省毙枨?，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”又有“文化味”。

　　商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，近年來，商務(wù)部發(fā)揮電子商務(wù)在擴(kuò)消費(fèi)、暢流通、促開放方面的獨(dú)特作用，深入實(shí)施發(fā)展數(shù)字消費(fèi)政策舉措，持續(xù)開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)等系列提振消費(fèi)活動(dòng)，有效激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，全國網(wǎng)上零售額159722億元，比上年增長(zhǎng)8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130923億元，增長(zhǎng)5.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.1%。

　　“網(wǎng)絡(luò)零售在年節(jié)期間的促消費(fèi)作用愈發(fā)凸顯?！鄙虅?wù)部研究院信用所副研究員洪勇分析稱，一方面，網(wǎng)絡(luò)零售突破了時(shí)間與空間限制，將年貨消費(fèi)從“集中幾天”拓展為“持續(xù)數(shù)周”，有效平滑消費(fèi)峰值、釋放潛在需求；另一方面，通過直播電商、即時(shí)零售、產(chǎn)地直采等模式，網(wǎng)絡(luò)零售將傳統(tǒng)年俗、地方特色產(chǎn)品與現(xiàn)代消費(fèi)方式相結(jié)合，不僅放大了節(jié)日消費(fèi)規(guī)模，也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品上行、中小商戶增收和下沉市場(chǎng)活躍，對(duì)穩(wěn)消費(fèi)、穩(wěn)預(yù)期發(fā)揮了重要支撐作用。

　　未來，如何用好年貨節(jié)這一線上渠道，推動(dòng)年貨消費(fèi)從“囤貨型”向“體驗(yàn)型”“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，進(jìn)而為促消費(fèi)提供更大助力？洪勇認(rèn)為，下一步，應(yīng)更加注重從“做活動(dòng)”向“強(qiáng)體系”轉(zhuǎn)變，用好網(wǎng)絡(luò)零售這一長(zhǎng)效促消費(fèi)工具。具體可從3方面發(fā)力：一是引導(dǎo)平臺(tái)圍繞年節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)品質(zhì)化、品牌化與國貨創(chuàng)新；二是加強(qiáng)線上線下融合，聯(lián)動(dòng)實(shí)體商業(yè)、物流和服務(wù)業(yè)，放大消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)；三是通過數(shù)據(jù)賦能，提升消費(fèi)趨勢(shì)研判和精準(zhǔn)促銷能力，讓網(wǎng)絡(luò)促銷更好服務(wù)穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生和擴(kuò)內(nèi)需的整體目標(biāo)。

　　此外，聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)是“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的四大主題之一。據(jù)介紹，年貨節(jié)期間，將開展“絲路電商過大年”活動(dòng)，吸引各國游客來華感受春節(jié)氛圍。同時(shí)，商務(wù)部還將指導(dǎo)電商平臺(tái)、各大商圈、絲路電商伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動(dòng)，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動(dòng)中國年貨全球共享，營(yíng)造春節(jié)歡樂喜慶氛圍。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 馮其予)