本報(bào)記者 劉萌
2026年春節(jié)臨近，各地圍繞民俗、冰雪、美食等元素，推出了豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，還配套發(fā)放消費(fèi)券、門票優(yōu)惠券、酒店代金券等優(yōu)惠措施，以激發(fā)假日文旅消費(fèi)潛能。
比如，四川在消費(fèi)優(yōu)惠方面投入將超4000萬元，其中包括發(fā)放文旅消費(fèi)券2000萬元、電影消費(fèi)券1600萬元、免費(fèi)景區(qū)門票10萬張；廣東舉辦“請(qǐng)到廣東過大年”活動(dòng)，活動(dòng)期間將面向境內(nèi)外來粵游客及本省居民，全省聯(lián)動(dòng)發(fā)放總計(jì)6000萬元文旅消費(fèi)券；“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式于日前舉行，據(jù)介紹，春節(jié)假期前，江蘇全省文旅企業(yè)將推出文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠券、酒店代金券、便民直通車等300多項(xiàng)優(yōu)惠措施。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，各地加碼新春文旅促消費(fèi)，主要基于四方面考量：一是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)內(nèi)需，文旅是消費(fèi)主力賽道，春節(jié)消費(fèi)旺季發(fā)力能快速拉動(dòng)服務(wù)業(yè)回暖，助力全年經(jīng)濟(jì)開局穩(wěn)；二是惠民生增福祉，春節(jié)集中出行需求旺盛，優(yōu)惠舉措降低消費(fèi)門檻，精準(zhǔn)滿足闔家出游、民俗體驗(yàn)等需求，提升民眾幸福感；三是強(qiáng)產(chǎn)業(yè)促?gòu)?fù)蘇，文旅關(guān)聯(lián)餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)，能有效帶動(dòng)中小商戶增收，緩解行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)；四是揚(yáng)文化樹品牌，依托新春場(chǎng)景深挖地方民俗、特色資源，既能傳承傳統(tǒng)文化，也能打響地域文旅名片，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄力，契合國(guó)家培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的政策導(dǎo)向。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地聚焦文旅消費(fèi)，是落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需政策的具體實(shí)踐，能夠在滿足居民文旅消費(fèi)需求的同時(shí)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)與就業(yè)，借春節(jié)消費(fèi)旺季撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
在付一夫看來，近期各地文旅促消費(fèi)活動(dòng)有三大鮮明亮點(diǎn)。首先，優(yōu)惠力度大且精準(zhǔn)，廣東、四川等地大額投入，消費(fèi)券覆蓋門票、酒店等全場(chǎng)景，同時(shí)聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)疊加優(yōu)惠，兼顧普惠性與針對(duì)性；其次，內(nèi)容供給貼合需求，既保留廟會(huì)、非遺展演等傳統(tǒng)年味，又新增冰雪嘉年華、特色市集等新潮場(chǎng)景，適配不同客群；最后，業(yè)態(tài)融合與渠道創(chuàng)新，各地推進(jìn)“文旅+”模式，同時(shí)打通境內(nèi)外游客服務(wù)，境外游客可便捷領(lǐng)券，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)、全鏈條惠民。
如何繼續(xù)挖掘新春文旅消費(fèi)潛力？劉春生建議，要優(yōu)化錯(cuò)峰休假、精準(zhǔn)補(bǔ)貼等政策，通過政企銀聯(lián)動(dòng)降低消費(fèi)門檻；同時(shí)，升級(jí)文旅供給，深耕本土IP；此外，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景與服務(wù)，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)、完善智慧服務(wù)，強(qiáng)化新媒體營(yíng)銷與區(qū)域協(xié)同，讓文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)內(nèi)需、傳承文化、賦能經(jīng)濟(jì)的重要引擎。
付一夫認(rèn)為，需從供給、場(chǎng)景、機(jī)制三方面發(fā)力。一是升級(jí)產(chǎn)品供給，深耕地域特色，將民俗、冰雪等資源轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)親子研學(xué)、康養(yǎng)慢游等細(xì)分產(chǎn)品，配套文創(chuàng)衍生品，解決同質(zhì)化問題；二是豐富消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)夜間經(jīng)濟(jì)鏈條，加推燈會(huì)、夜游航線等業(yè)態(tài)，盤活商圈、閑置空間打造文旅市集，推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)推出跨省聯(lián)游線路，實(shí)現(xiàn)客源互送；三是完善長(zhǎng)效機(jī)制，優(yōu)化消費(fèi)券發(fā)放方式，精準(zhǔn)匹配不同群體需求，強(qiáng)化交通、停車等配套保障，提升服務(wù)體驗(yàn)；同時(shí)借新春熱度沉淀客群，推出錯(cuò)峰游優(yōu)惠，推動(dòng)短期消費(fèi)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化消費(fèi)，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。