中新網(wǎng)麗水4月19日電(傅飛揚 孫楊洋)4月17日至19日，2026年中國畬鄉(xiāng)“三月三”民族風(fēng)情大賞在浙江省麗水市景寧畬族自治縣舉行，集中展示畬族民俗文化，讓市民游客沉浸式感受畬鄉(xiāng)的獨特魅力。
18日，走進位于畬鄉(xiāng)風(fēng)情街的“尋畬集”暨畬境漫游主題市集，畬族彩帶編織、畬銀雕刻、搖鍋、趕豬等互動項目前人頭攢動，畬族特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、定制化劇本殺、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消費者逛玩。
“我是攝影愛好者，這次‘三月三’特地帶了最好的設(shè)備，畬族的舞蹈很有美感?！眮碜喳愃埲牧瘟诌M注意到，“三月三”吸引了天南海北的游客，大家一起體驗非遺技藝、品嘗地道美食，讓他真切感受到了畬族文化的強大吸引力。
4月18日，身著畬族服飾的姑娘在街上巡游。傅飛揚 攝2008年，畬族“三月三”被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，歷經(jīng)歲月洗禮，其已成為促進各民族交往交流交融的亮眼名片。作為全國唯一的畬族自治縣，景寧始終堅持守正創(chuàng)新，連續(xù)多年深耕中國畬鄉(xiāng)“三月三”IP，讓傳統(tǒng)民俗在新時代持續(xù)煥發(fā)新生機。
值得一提的是，今年“三月三”，景寧通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，切實助力企業(yè)創(chuàng)收——該縣多部門協(xié)同發(fā)力，統(tǒng)籌宣傳提升活動熱度，做好商戶招募、資格審核和安全保障，投入資金打造統(tǒng)一攤位、布置活動氛圍，降低企業(yè)參與成本。當(dāng)?shù)靥貏e推出“鳳凰福券”，游客發(fā)朋友圈就能領(lǐng)兩張5元消費券，全場通用。
“這兩天我的店鋪被圍得水泄不通，忙到飯都來不及吃?！本皩幠钞屛幕瘋鞑ス矩?fù)責(zé)人夏安靜受訪時表示，她把畬族文化融入冰箱貼、杯子等文創(chuàng)產(chǎn)品，“三月三”還沒有結(jié)束幾乎已經(jīng)賣空了，“我們的產(chǎn)品疊加政府推出的消費券后價格更加實惠，游客們特別喜歡，接下來我準(zhǔn)備挖掘更多畬族元素和紋樣，抓住‘三月三’活動的溢出效應(yīng)?！?/p>
景寧“尋畬集”相關(guān)負(fù)責(zé)人葉巍巍介紹，當(dāng)?shù)匚{本土非遺、文創(chuàng)、特色小吃、農(nóng)產(chǎn)品等企業(yè)，專門設(shè)置“景寧600”高山生態(tài)鋪、惠明茶全景體驗區(qū)，同時邀請周邊縣市優(yōu)質(zhì)商戶入駐，通過消費券引流、直播推廣和互動體驗，形成“展示—體驗—消費”閉環(huán)，幫助企業(yè)拓寬銷路、增加收入。
4月18日，表演者展示景寧惠明茶。傅飛揚 攝“三月三”期間，“旅拍麗水”品牌啟動儀式在景寧同步舉行，該縣聯(lián)合20家重點旅拍企業(yè)推出寵客套餐，設(shè)置18處打卡點、3條旅拍線路。
“近年來，畬族文化被越來越多人喜愛，畬族服飾旅拍行業(yè)也更加火熱。2023年，我在民宿運營的基礎(chǔ)上推出畬族服飾出租和旅拍業(yè)務(wù)，生意一直都很好?！痹诰皩帯爸袊屶l(xiāng)之窗”景區(qū)開民宿的羅劍表示，今年“三月三”，他們派出專業(yè)攝影師團隊滿足游客的旅拍需求。
以文化為媒、民俗為橋，景寧依托中國畬鄉(xiāng)“三月三”IP走出了一條政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、文旅融合的發(fā)展新路，不僅讓畬族文化綻放光彩，更激活了縣域消費市場，帶動更多本土企業(yè)、居民在“家門口”增收。(完)