商品有新意，貿(mào)易更智慧，“世界超市”再升級

　　義烏第六代市場，有啥不一樣？

　　今年央視春晚，浙江省義烏市分會場驚艷亮相，演出以“雞毛換糖”“撥浪鼓”等元素串聯(lián)，全程展示義烏的發(fā)展歷程和“國際范兒”。與此同時，義烏全球數(shù)貿(mào)中心也借著分會場主舞臺的身份，走進(jìn)億萬觀眾視野。

　　作為義烏第六代市場的標(biāo)志性項(xiàng)目，2025年10月14日，全球數(shù)貿(mào)中心正式開業(yè)運(yùn)營，迎接全球客商。面對這個“新面孔”，許多人不禁疑問：與我們熟知的傳統(tǒng)貿(mào)易市場相比，第六代市場有啥不一樣？為何“世界超市”義烏要開啟新一輪市場升級？帶著這些問題，筆者進(jìn)行了采訪。

　　市場迭代 業(yè)態(tài)煥新

　　如果說20世紀(jì)80年代，義烏街頭涌現(xiàn)出的眾多路邊貿(mào)易攤位是第一代市場，那么隨后搭建起來的成片棚子，則開啟了第二、第三代市場。再后來，一棟棟單體商貿(mào)樓拔地而起，樓群商圈不斷擴(kuò)容升級，第四代市場應(yīng)運(yùn)而生。而大眾耳熟能詳?shù)摹傲x烏國際商貿(mào)城”，正是推動義烏貿(mào)易走向全球的第五代市場。

　　與前五代市場不同，第六代市場更像是一個功能復(fù)合的“綜合體”。據(jù)了解，全球數(shù)貿(mào)中心建筑面積為125萬平方米，布局有市場、數(shù)貿(mào)港、商務(wù)寫字樓、商業(yè)街區(qū)、公寓5大功能板塊。其中，市場板塊建筑面積達(dá)41萬平方米，單個商位標(biāo)準(zhǔn)面積約30平方米。

　　“在全球數(shù)貿(mào)中心開店體驗(yàn)很棒，市場環(huán)境更好、鋪面也更大?！绷x烏市力天玩具有限公司總經(jīng)理陳美君說，她還在寫字樓板塊置業(yè)，“樓下展示交易、樓上洽談設(shè)計，再也不需要‘店鋪—展廳—工廠’幾頭跑了?！?/p>

　　不僅聚焦物理空間的擴(kuò)容升級，全球數(shù)貿(mào)中心更從行業(yè)熱度、成長性角度出發(fā)，率先啟動新一輪“劃行規(guī)市”。市場板塊重點(diǎn)聚焦智能裝備、創(chuàng)意潮玩、時尚珠寶等熱門賽道，精準(zhǔn)對接全球需求新趨勢。

　　“義烏市場發(fā)展了40多年，已形成40多個行業(yè)的集聚基礎(chǔ)，這次新市場的布局變化，就是在原有行業(yè)里做精選，推動行業(yè)細(xì)分升級，朝著更高端、更具IP屬性、更國際化的方向發(fā)展?！绷x烏商城集團(tuán)全球數(shù)貿(mào)中心分公司副總經(jīng)理朱幸平告訴筆者。

　　“如果沒有智能裝備區(qū)塊，我們大概率不會來義烏。”肯綮科技浙江區(qū)域負(fù)責(zé)人王昱翔坦言。這家專注于外骨骼機(jī)器人研發(fā)的深圳企業(yè)，過去更多做工廠訂單，如今正在面向更多消費(fèi)者。

　　入駐全球數(shù)貿(mào)中心前，王昱翔考察過多個傳統(tǒng)市場，發(fā)現(xiàn)同類商戶分布零散的問題較為普遍。與此形成對比的是，全球數(shù)貿(mào)中心選擇將同類商戶集聚，幫助商戶完成了客戶的精準(zhǔn)篩選。

　　“來這里采購的客商，本身就是沖著高科技產(chǎn)品來的，這讓我們節(jié)省了不少尋找目標(biāo)用戶的時間?！蓖蹶畔枵f。據(jù)介紹，智能裝備區(qū)匯聚了近200家國內(nèi)先進(jìn)企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋智能無人機(jī)、無人化裝備等多個領(lǐng)域，這讓“抱團(tuán)出?！弊兊酶尤菀住?/p>

　　全球數(shù)貿(mào)中心還著力打造場景式、一站式的展貿(mào)新模式。圍繞時尚、母嬰等消費(fèi)主題，將相關(guān)細(xì)分品類集中布局，推動傳統(tǒng)單一類目批發(fā)轉(zhuǎn)向以新消費(fèi)場景為導(dǎo)向的多類目組合批發(fā)。

　　“比如，采購母嬰產(chǎn)品的客商，在采購?fù)晖b后，就能在相鄰店鋪發(fā)現(xiàn)與之關(guān)聯(lián)的玩具、洗護(hù)用品及孕產(chǎn)用品?！敝煨移秸f?；凇吧舷掠尉驮谏舷聵呛透舯凇钡漠a(chǎn)業(yè)空間規(guī)劃邏輯，市場有機(jī)整合關(guān)聯(lián)品類，方便客商一站式采購，選品效率得到了極大提升。

　　朱幸平指出，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者在采購時愈發(fā)注重環(huán)境體驗(yàn)，追求產(chǎn)品質(zhì)量與價格的合理匹配，而非一味追求低價。這一變化，是義烏市場實(shí)現(xiàn)再次迭代的重要原因之一。

　　重塑內(nèi)核 商品出新

　　市場升級換代，市場里的人也在變。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入駐全球數(shù)貿(mào)中心的商戶中，“商二代”“創(chuàng)二代”等新生代占比已達(dá)52%。新一代創(chuàng)業(yè)者正以不同于父輩的視角與路徑，重塑義烏市場的氣質(zhì)與內(nèi)核。

　　在一家名為“與季”的店鋪內(nèi)，造型時尚的銀飾琳瑯滿目，顧客絡(luò)繹不絕，將偌大的空間擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。店主季瑞欣是一名95后，家中從事首飾貿(mào)易已有30多年。相較于傳統(tǒng)意義上待批發(fā)的“貨”，她更愿將店中飾品稱為具有獨(dú)特創(chuàng)意與美學(xué)追求的“產(chǎn)品”。

　　“老一輩講究規(guī)整，但我更喜歡設(shè)計不規(guī)則造型的飾品，我想打造自己的風(fēng)格。”獨(dú)立執(zhí)掌店鋪的她，沒有沿襲老一輩“大單走量”的傳統(tǒng)批發(fā)模式，而是另辟蹊徑，將民族傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意相結(jié)合，專注于打造年輕人喜愛的個性化單品。

　　經(jīng)過不斷摸索，季瑞欣逐步打響了“與季”品牌。目前，她的店鋪里展示了4000多款原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，不僅登上了時裝周舞臺，還成功打入海外市場。

　　“以前我們經(jīng)常要到日韓、歐美去追潮流，現(xiàn)在通過調(diào)研外商在義烏的消費(fèi)變化，就能用自己的設(shè)計引領(lǐng)市場?！奔救鹦勒f，如今不少外商專程來到義烏參展、看風(fēng)向，本地市場正成為飾品潮流的新風(fēng)向標(biāo)。

　　不僅產(chǎn)品設(shè)計追求新意，年輕的商戶們也一改“碰運(yùn)氣、等客來”的生意經(jīng)，紛紛開起直播、拍起視頻，從“坐商”搖身一變成了“云商”。

　　00后商戶何濤，家里主要從事毛絨玩具的生產(chǎn)銷售，而他卻選擇到第六代市場開店售賣玩偶的衣服，并通過短視頻分享經(jīng)驗(yàn)。

　　何濤認(rèn)為，現(xiàn)在毛絨玩具生意競爭激烈，打價格戰(zhàn)肯定行不通，只有開拓新市場才有出路?！拔沂羌易宓谌?jīng)營者，有責(zé)任跳出老路子，多試試新可能?！?/p>

　　在他看來，義烏市場和義烏小商品本身就是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，正好借力。“我會在抖音號、微信視頻號上分享一些有趣的內(nèi)容，比如講講做生意的經(jīng)歷、討論一下市場熱點(diǎn)、介紹自家的優(yōu)勢產(chǎn)品等。”何濤透露，這兩年他在社交媒體上打造了個人IP“毛絨公子”，不少客商慕名而來。“有個中東的客戶專門跑到我這來，就想親眼看看‘毛絨公子’的東西?！焙螡f。

　　“我的體會是，情緒價值提供到位，產(chǎn)品自然就好賣。像我這些玩偶衣服，外貿(mào)和內(nèi)銷都走得不錯，有的外國客商一買就是兩萬件?！焙螡窒碚f，他的店面還開設(shè)了專門的DIY體驗(yàn)區(qū)，為的就是更貼合年輕人的消費(fèi)偏好。

　　據(jù)了解，為更好地貼合商戶需求，全球數(shù)貿(mào)中心在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面進(jìn)行了全面升級，引入F5G、Wi-Fi 7等通信技術(shù)，幫助商戶快速、高效、安全地訪問全球商業(yè)網(wǎng)站，輕松開展國際貿(mào)易。

　　數(shù)字賦能 貿(mào)易更新

　　一筆筆訂單背后，離不開第六代市場數(shù)字貿(mào)易生態(tài)的更新。

　　季瑞欣對此感觸頗深。之前，面對外商的個性化需求，因飾品定制打樣周期最快也要一周，她耽誤過不少訂單?！艾F(xiàn)在我們直接用AI設(shè)計，只要幾分鐘，新的設(shè)計方案和模特試戴效果圖會自動生成?！奔救鹦勒f，“以前七八個設(shè)計師加起來，1個月平均能推出100款新品，現(xiàn)在有了AI幫忙，店鋪每個月上新500款左右，成本降了一半。”

　　季瑞欣所使用的，正是全球數(shù)貿(mào)中心免費(fèi)提供的“世界義烏”商貿(mào)大模型。它集成了AI設(shè)計、AI多語種翻譯、AI視頻創(chuàng)作等工具，覆蓋從設(shè)計、生產(chǎn)、營銷到最終交易達(dá)成的全鏈路。

　　眼下，這些AI工具，早已成為商戶們的“全能助理”。

　　在“金夢佳人”飾品店，只見店主樓依洋對著手機(jī)反復(fù)念出“12345”采集語音，隨后打開“世界義烏”商貿(mào)大模型APP中的“小商AI視創(chuàng)”板塊，導(dǎo)入剛剛拍好的視頻素材，輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞，片刻等待后，一條基于原聲、由AI自動生成文案并配樂的帶貨短視頻便制作完成。

　　“以前做一條視頻至少要半小時，現(xiàn)在幾分鐘就能搞定，還支持一鍵自動翻譯成多國語言，不出義烏，用AI就能把生意做到20多個國家?！睒且姥笳f。

　　“‘世界義烏’商貿(mào)大模型目前共有14項(xiàng)AI應(yīng)用，涵蓋六大應(yīng)用場景，累計調(diào)用量已突破10億次?！敝煨移礁嬖V筆者，針對老商戶“不會用、不敢用”數(shù)字工具的問題，市場一方面降低了操作門檻，讓商戶不需要專業(yè)知識也能上手；另一方面常態(tài)化開展免費(fèi)培訓(xùn)，幫助商戶學(xué)會使用，不讓技術(shù)成為障礙。

　　除了AI技術(shù)對貿(mào)易全鏈路的深度賦能，數(shù)字服務(wù)平臺與智能設(shè)備的落地應(yīng)用，也讓跨境貿(mào)易的便捷性實(shí)現(xiàn)提升。

　　在數(shù)字貿(mào)易服務(wù)中心，商戶可在“義支付”數(shù)字金融平臺實(shí)時查看人民幣對美元、歐元、英鎊等貨幣的匯率，注冊跨境收款賬戶，還能在智捷元港數(shù)字物流平臺查詢航線運(yùn)價；“掃一掃”小商AI導(dǎo)航，不僅能實(shí)現(xiàn)商位精準(zhǔn)導(dǎo)航，還兼具商品搜索、商位查詢、識圖識貨等功能，大幅優(yōu)化采購體驗(yàn)；具身智能也已在市場內(nèi)落地應(yīng)用，例如“智能四足機(jī)器人”已融入日常安全巡檢體系，成為智慧消防新防線的重要組成部分。

　　“全球數(shù)貿(mào)中心展示了我國商品交易市場‘?dāng)?shù)智驅(qū)動、全域協(xié)同’的新特點(diǎn)?！敝袊袌鰧W(xué)會副會長朱勇毅評價稱，全球數(shù)貿(mào)中心的數(shù)字化新場景，正是義烏市場40多年迭代升級的新注腳。

　　談及未來，朱幸平表示，全球數(shù)貿(mào)中心將始終以服務(wù)商戶為核心目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化人工智能的使用體驗(yàn)，不斷開發(fā)新的應(yīng)用場景。“我們將圍繞商品出海全流程，整合服務(wù)功能與資源，推動貿(mào)易數(shù)字化惠及更多商戶，幫助他們更好地鏈接、開拓海外市場?！?/p>

　　作者：劉樂藝 南彤霏

　　《人民日報海外版》(2026年03月31日 第 05 版)