中新網(wǎng)杭州2月23日電(奚金燕 余慧芳)這個(gè)春節(jié)假期，杭州各地商圈煥新升級(jí)，將文化年味與沉浸式體驗(yàn)深度融合，激活消費(fèi)新動(dòng)能。
據(jù)杭州市上城區(qū)商務(wù)局23日消息，2月14日至22日，該區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)56.46億元，同比去年春節(jié)前后增長(zhǎng)91.07%，其中，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈共計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額15.27億元，同比增長(zhǎng)22.7%。
新場(chǎng)景新體驗(yàn)商圈 消費(fèi)年味十足
節(jié)日期間，杭州上城各大商圈街區(qū)抓住市民游客體驗(yàn)式消費(fèi)需求，推出各類別具精彩的主題活動(dòng)，全方位營(yíng)造濃濃的中國(guó)年味，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為消費(fèi)新場(chǎng)景加碼。
作為頂流商圈，湖濱商圈內(nèi)潮流活動(dòng)與民俗體驗(yàn)兼具，如湖濱步行街以“FUN馬新春”為題，將國(guó)家級(jí)非遺銅雕、國(guó)際公共藝術(shù)、baby chiikawa頂流治愈IP搬上街頭，還推出YSL LOVE STORE摘星屋、超級(jí)元?dú)饨謪^(qū)等活動(dòng)，吸引游客駐足觀看。
吳山商圈作為承載宋韻年味的核心街區(qū)，以“國(guó)潮嬉游·馬上有戲”為核心，推出一系列沉浸式民俗與科技融合活動(dòng)，如正月初一上演“賽博龍獅賀春”開年大秀，傳統(tǒng)舞獅與智能機(jī)器狗同臺(tái)共舞，無人機(jī)編隊(duì)“火鳳”騰空，“非遺盲盒”隨機(jī)開啟。值得一提的是，德壽宮推出《德壽夜宴》夜游項(xiàng)目，以“場(chǎng)景光影演藝+互動(dòng)游園體驗(yàn)”吸引游客，成夜間消費(fèi)頂流。
德壽宮推出《德壽夜宴》夜游項(xiàng)目，成夜間消費(fèi)頂流。上城區(qū)商務(wù)局 供圖錢江新城商圈則上演“萬馬奔騰耀新春”春節(jié)主題燈光秀，演繹“駿馬鬧春”“福運(yùn)集結(jié)”的生動(dòng)圖景；杭州萬象城開設(shè)TUMI限時(shí)快閃，砂之船推出“過中國(guó)年逛砂之船奧萊”主題活動(dòng)，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)滿足市民游客消費(fèi)與觀賞需求。
千萬消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)力 零售業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
春節(jié)前，上城區(qū)商務(wù)局聯(lián)動(dòng)企業(yè)精準(zhǔn)投放消費(fèi)券“大禮包”，真金白銀撬動(dòng)市場(chǎng)活力。投放商超消費(fèi)券1200萬元、3C消費(fèi)券1000萬元、汽車消費(fèi)券3000萬元，并聯(lián)動(dòng)滴滴打車平臺(tái)發(fā)放專屬打車券，方便市民游客出行消費(fèi)。
杭州解百、慶春銀泰、西湖銀泰、華潤(rùn)萬家、聯(lián)華富德等一批商超分別推出滿減、積分抽好禮、禮贈(zèng)等新春促銷活動(dòng)。
此外，西湖銀泰百貨還推出了“馬上發(fā)財(cái)”IP杭州首展，趣味互動(dòng)如發(fā)財(cái)樹祈福、“馬上有錢”打卡等活動(dòng)備受青睞。商場(chǎng)持續(xù)推出新春寫福、非遺演出等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，帶來了獨(dú)特儀式感。
在消費(fèi)券和商超促銷的拉動(dòng)下，零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，表現(xiàn)搶眼。根據(jù)杭州消費(fèi)在線數(shù)據(jù)顯示，2月14日至22日，該區(qū)實(shí)現(xiàn)零售業(yè)消費(fèi)33.88億元，同比增長(zhǎng)95.16%。
跨界聯(lián)名帶火美食 餐飲消費(fèi)馬力全開
新春佳節(jié)，親朋好友間少不了聚餐。這個(gè)春節(jié)，餐飲行業(yè)紛紛鉚足了勁，整個(gè)行業(yè)迎來消費(fèi)新熱潮。
春節(jié)期間，知味觀門店外，消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)。甘濤 攝在西湖邊的老字號(hào)餐飲知味觀門店外，消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)，他們是慕名前來購(gòu)買《太平年》聯(lián)名糕點(diǎn)。該餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，知味觀作為電視劇《太平年》餐飲品類合作伙伴，結(jié)合《太平年》人物場(chǎng)景，推出“馬年定勝”“馬上錢來”等IP聯(lián)名糕點(diǎn)及吳越風(fēng)味宴等聯(lián)名主題美食，日均銷售破1000盒。
據(jù)了解，春節(jié)期間，上城區(qū)聯(lián)動(dòng)餐飲企業(yè)向餐飲市場(chǎng)投放消費(fèi)券1000萬元。杭州酒家等人氣餐飲企業(yè)推出特色年夜飯?zhí)撞?，大廳、包廂均座無虛席，餐飲市場(chǎng)煙火氣升騰。
據(jù)杭州消費(fèi)在線數(shù)據(jù)顯示，2月14日至22日，上城區(qū)實(shí)現(xiàn)餐飲消費(fèi)10.86億元，同比增長(zhǎng)23.41%。
“我們緊抓假日消費(fèi)契機(jī)，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)、供需互促的假日消費(fèi)生態(tài)?！鄙铣菂^(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，下一步，深化消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景國(guó)家試點(diǎn)，推動(dòng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、具身智能等技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。(完)