春節(jié)是白酒營銷的關(guān)鍵節(jié)點，承載著品牌提升、動銷增長與文化傳遞的多重使命。2026年馬年新春，劍南春延續(xù)并深化“家國同春”的核心理念，以“酒”為核心媒介，聯(lián)動抖音、騰訊、新浪、《中國國家地理》等多平臺，攜手國漫、餐飲、民俗等多領(lǐng)域IP，打造了涵蓋文化聯(lián)動、線上互動、線下體驗、福利回饋的全場景營銷矩陣。
不走同質(zhì)化營銷之路，劍南春的新春布局既堅守了千年酒文化的厚重底蘊(yùn)，又貼合了當(dāng)代消費(fèi)者的情感需求與體驗偏好，尤其凸顯馬年“一馬當(dāng)先、奮進(jìn)向上”的時代內(nèi)涵，讓千年酒香與新春煙火、家國情懷、地域風(fēng)情實現(xiàn)深度交融。
文化聯(lián)動，以酒為媒
構(gòu)建多元IP共生的文化營銷生態(tài)
2026年新春，劍南春以深耕文化傳承、聯(lián)動多元IP為核心思路，打破行業(yè)內(nèi)“單一IP聯(lián)動”的局限，聯(lián)動多平臺、多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，打造了一場場有溫度、有格調(diào)、有內(nèi)涵的文化盛宴，讓千年酒韻在與新春文化、地域風(fēng)情、時代精神的碰撞中煥發(fā)新生。
聯(lián)動抖音出品微綜藝《家國同春·年味紀(jì)》，是劍南春實現(xiàn)“文化場景沉浸式傳遞”的核心舉措之一。該綜藝邀請涂松巖、斕曦、張曉龍等兼具國民度與文化氣質(zhì)的藝人，以“文化探尋者”的身份，走進(jìn)杭州、福州、黃山三座極具地域文化特色的城市，沉浸式解鎖各地年味清單、探尋非遺文化瑰寶、共赴團(tuán)圓家宴。
攜手騰訊新聞打造溫情賀歲片《千里馬的傳說》，則是劍南春以“情感共鳴”為核心，實現(xiàn)文化內(nèi)涵與時代精神結(jié)合的重要實踐。新春不僅是團(tuán)圓的節(jié)日，更是承載希望、致敬奮進(jìn)的節(jié)點，2026年馬年更是以“千里馬”為核心意象，傳遞“奮進(jìn)向上、逐夢前行”的時代精神。
劍南春精準(zhǔn)捕捉這一情感共鳴點，聯(lián)合實力派演員李佳航，以小劇場追夢故事為載體，講述了平凡人在追夢路上堅守初心、奮勇前行的動人故事，借“心有草原，策馬春風(fēng)”的口號，致敬每一位在平凡崗位上努力奔跑的追夢者。
與此同時，國潮文化的興起，為白酒品牌的文化表達(dá)提供了新的路徑。劍南春順勢而為，牽手國漫頂流IP《劍來》，以“劍來山河定，酒暖天下春”為核心，打造家國同春主題短片，定于2月12日正式上線。
作為擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的國漫IP，《劍來》所傳遞的江湖俠義、家國情懷，與劍南春千年傳承的品牌底蘊(yùn)、“家國同春”的營銷主題高度契合。當(dāng)江湖俠義邂逅千年馥郁酒香，一場兼具風(fēng)骨與雅韻的文化故事就此啟幕。
聯(lián)合《中國國家地理》探訪壯美新疆，是劍南春將“家國情懷”具象化、場景化的重要舉措，更是品牌彰顯民族底蘊(yùn)、傳遞時代精神的核心實踐?！吨袊鴩业乩怼纷鳛閲鴥?nèi)權(quán)威的地理文化IP，始終以“探索自然、傳承文化”為核心，其傳遞的家國情懷、山河之美，與劍南春“家國同春”的核心理念高度契合。
除此之外，劍南春還在春節(jié)期間聯(lián)動新浪打造歡樂促銷短片、與搜狐美食聯(lián)合主辦餐飲生態(tài)大會，進(jìn)一步體現(xiàn)劍南春“文化營銷與市場轉(zhuǎn)化、行業(yè)共建”的深度融合，實現(xiàn)了文化價值與市場價值的雙向賦能。
從娛樂IP到文化IP，從地域文化到行業(yè)生態(tài)，劍南春2026年新春的文化聯(lián)動布局，呈現(xiàn)出“多元協(xié)同、深度融合、價值共生”的特點，打破了行業(yè)內(nèi)文化營銷的同質(zhì)化局限，實現(xiàn)了文化傳播、品牌提升、市場轉(zhuǎn)化的三重賦能，構(gòu)建起獨具特色的文化營銷生態(tài)。
線上線下聯(lián)動
打造全民參與的新春體驗矩陣
在白酒行業(yè)場景化營銷日益深化的今天，“線上引流、線下體驗、終端轉(zhuǎn)化”已成為新春營銷的核心邏輯，劍南春精準(zhǔn)把握這一行業(yè)趨勢，在深耕文化聯(lián)動的同時，聚焦“線上互動、線下體驗”兩大核心場景，打造了趣味十足、身臨其境的多元活動，讓消費(fèi)者無需遠(yuǎn)行就能玩轉(zhuǎn)新春，在沉浸式體驗中感受千年酒香與新春氛圍。
線上互動方面，劍南春以“趣味化、全民化、情感化”為核心思路，與網(wǎng)易新聞和中國楹聯(lián)學(xué)會聯(lián)合發(fā)起，以#家國同春福馬臨門#為主題，面向全民征集春聯(lián)，邀請每一位消費(fèi)者用筆墨傳遞家國情懷與新春期許，解鎖馬年專屬儀式感。
抖音線上雙挑戰(zhàn)賽的推出，則讓劍南春實現(xiàn)了“娛樂化互動、年輕化破圈”，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的年輕受眾群體。
2月10日起，#家國同春馬上舉杯#年夜飯AIGC挑戰(zhàn)賽正式開啟，聚焦“團(tuán)圓舉杯”的核心場景，邀請消費(fèi)者分享新春團(tuán)圓時刻與劍南春的美好瞬間，傳遞團(tuán)圓溫情與家國情懷。
大年初一，#你的2026有什么#互動挑戰(zhàn)同步上線，邀請消費(fèi)者分享2026年的期許與夢想，結(jié)合馬年“奮進(jìn)向上”的精神，傳遞品牌的正能量，進(jìn)一步深化了與消費(fèi)者的情感鏈接。
如果說線上互動是劍南春鏈接消費(fèi)者的“橋梁”，那么線下體驗則是品牌傳遞品質(zhì)、彰顯底蘊(yùn)的“窗口”。
總冠名2026第十七屆德陽燈會，是劍南春深耕本土市場、打造沉浸式文化體驗的核心舉措。德陽作為劍南春的故鄉(xiāng)，是品牌的根基所在，而燈會作為新春佳節(jié)最具代表性的民俗活動，承載著濃厚的地域風(fēng)情與新春氛圍，與劍南春的品牌基因、文化底蘊(yùn)高度契合。
劍南春以“品牌融文化、酒香伴燈彩”為核心，將千年酒文化與德陽地域風(fēng)情、新春民俗完美結(jié)合，對德陽燈會進(jìn)行全方位的品牌賦能，打造了極具特色的“酒香燈會”。
新春年貨購物節(jié)的舉辦，為消費(fèi)者提供了一站式的新春采購體驗，進(jìn)一步推動了終端動銷。2月1日-2月11日，新春年貨購物節(jié)啟幕，劍南春打造一站式采購平臺，將全系列產(chǎn)品集中展示、銷售，同時設(shè)置了現(xiàn)場品鑒區(qū)，讓消費(fèi)者在采購年貨的同時，能夠近距離品鑒劍南春的酒香，直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)。
與此同時，劍南春還準(zhǔn)備了新春送福專屬活動，在2月10日-3月3日，開瓶掃描蓋內(nèi)碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包；領(lǐng)取后生成專屬編號，尾號99、999、9999的幸運(yùn)用戶，可額外贏取劍南春天文紀(jì)、老酒及價值10000元的新疆8日游等。
線上趣味互動引流，線下沉浸體驗轉(zhuǎn)化，福利回饋助力黏性提升，劍南春2026年新春的線上線下聯(lián)動布局，形成了“引流-體驗-轉(zhuǎn)化-留存”的完整營銷閉環(huán)。