中新網(wǎng)杭州2月13日電(林波 曹丹)大象緩步巡游，機(jī)器狗穿梭于孩童之間，年貨市集的煙火氣裹挾著紹興黃酒的醇香，千年曹娥江畔的中華孝德園在燈火中化身消費(fèi)新場(chǎng)景……這是浙江省城市風(fēng)物首站暨“今在上虞·慶虞年”促消費(fèi)活動(dòng)中的鮮活場(chǎng)景。
隨著春節(jié)消費(fèi)旺季來臨，在各地密集發(fā)放消費(fèi)券、多措并舉提振消費(fèi)的當(dāng)下，這場(chǎng)落地于縣域的文化消費(fèi)實(shí)踐，正以“情感聯(lián)結(jié)”為密鑰，探索文商旅融合促消費(fèi)的新解法。
近日，游客在浙江紹興上虞中華孝德園內(nèi)觀看巡演?！?浙江省文投集團(tuán)供圖)省級(jí)品牌落地的第一站，沒有選在杭州、寧波這樣的消費(fèi)重鎮(zhèn)，而是偏居曹娥江畔的上虞。為什么是這里？
浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“浙江省文投集團(tuán)”)黨委書記、董事長(zhǎng)林亮表示，“今在上虞·慶虞年”，是“城市風(fēng)物”省級(jí)品牌落地的第一站，之所以選擇在孕育了千年越窯秘色與千古孝德佳話的上虞啟幕，正是要汲取這里人杰地靈的風(fēng)韻，讓深厚的文化底蘊(yùn)通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，變?yōu)榭审w驗(yàn)、可觸摸、可分享、可消費(fèi)的鮮活場(chǎng)景。
什么是“城市風(fēng)物”？
“城市風(fēng)物，可能與城市風(fēng)土、民俗、特產(chǎn)相關(guān)?！痹谑谜憬≌f(xié)副主席周國輝看來，“城市風(fēng)物”是藏在街角、刻在老墻、活在日常里的“活的記憶”，或許可以定義為“打開城市歷史文化意義的標(biāo)簽”。
近日，浙江紹興上虞中華孝德園內(nèi)人氣十足?！?浙江省文投集團(tuán)供圖)在浙江的實(shí)踐中，它既包含風(fēng)光景物、風(fēng)味物產(chǎn)等具象載體，更凝結(jié)著風(fēng)土習(xí)俗、生活方式等文化基因。譬如，上虞臭豆腐攤主眼中的“城市風(fēng)物”是“翻滾了30年的金黃味道”。
這種對(duì)在地文化的深耕，正是“城市風(fēng)物”IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首站活動(dòng)啟動(dòng)半小時(shí)內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾即突破2萬人，累計(jì)參與超4.2萬人次，其中絕大多數(shù)是扶老攜幼的本地居民。
“不把促消費(fèi)做成對(duì)游客的‘招徠’，而做成對(duì)本地居民的‘回饋’，讓日常被賦予儀式感，消費(fèi)便成為情感的自然外溢。”活動(dòng)策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)曹娥江從地理坐標(biāo)升級(jí)為情感坐標(biāo)，這種稀缺的情感連接，讓消費(fèi)從“被刺激”變?yōu)椤氨桓腥尽薄?/p>
據(jù)悉，城市風(fēng)物2026年度文商旅促消費(fèi)惠民活動(dòng)，是由浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江省文投集團(tuán)聯(lián)合浙江廣電集團(tuán)共同推出的一項(xiàng)以文化賦能消費(fèi)、激活消費(fèi)、提振消費(fèi)的重大舉措。
該活動(dòng)將通過浙江全省聯(lián)動(dòng)，深入挖掘11個(gè)地市的獨(dú)特城市肌理，打造“一城一韻、一縣一品”的文商旅融合標(biāo)桿，建立一種可持續(xù)、可復(fù)制的文化惠民促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，真正讓文化得傳承、讓市場(chǎng)添活力、讓百姓享實(shí)惠。
浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授葉順將“城市風(fēng)物”IP打造拆解為四個(gè)核心層次：“最基礎(chǔ)是在地文化內(nèi)核的挖掘，要在多元文化中做減法，提煉具有區(qū)分度的核心特色，再通過活化創(chuàng)新賦予其當(dāng)代生命力?！?/p>
在此基礎(chǔ)上，“城市風(fēng)物”IP構(gòu)建了可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景，如中華孝德園的年貨市集等民俗體驗(yàn)，正成為民眾接觸文化的關(guān)鍵界面，進(jìn)而延伸出可消費(fèi)的業(yè)態(tài)矩陣，既包括地方美食、非遺手作等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也涵蓋文創(chuàng)周邊等創(chuàng)新品類，讓文化通過市場(chǎng)邏輯真正活化，最終形成可傳播的文化符號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)IP的廣泛認(rèn)知與口口相傳。
這套“文化內(nèi)核+體驗(yàn)場(chǎng)景+消費(fèi)業(yè)態(tài)+傳播體系”的四維模式，正在上虞顯現(xiàn)成效。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)不僅帶動(dòng)了黃酒、臭豆腐等本地特產(chǎn)的即時(shí)消費(fèi)，更通過場(chǎng)景創(chuàng)新培育了潛在消費(fèi)動(dòng)能。
“愿意出門的意愿，本身就是消費(fèi)復(fù)蘇中最寶貴的資源?！比~順強(qiáng)調(diào)，這種“主客共享”的文化消費(fèi)場(chǎng)景，既激活了本地市場(chǎng)，也為后續(xù)文旅消費(fèi)埋下伏筆。(完)