中新網(wǎng)2月11日電 國務(wù)院新聞辦公室于11日舉行新聞發(fā)布會，介紹2026“樂購新春”春節(jié)特別活動、保障春節(jié)市場供應(yīng)有關(guān)情況。商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長楊沐在會上表示，2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)啟動以來，各地、電商平臺及品牌商家陸續(xù)都推出了數(shù)百場精彩活動，點燃新春消費熱潮。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)重點電商平臺監(jiān)測，年貨節(jié)啟動以來，截至2月8日，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到9897.3億元。主要呈現(xiàn)四個方面特點：

　　一是強化融合體驗，激發(fā)消費新活力。各地廣泛運用云端逛展、直播推介、數(shù)字互動體驗等新形式，同步聯(lián)動線下商圈、文旅景區(qū)等場景，搭建了線上線下融合的年貨消費矩陣。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費熱度持續(xù)攀升，在線餐飲和在線旅游分別增長11.5%和5.3%。即時零售“小時達(dá)”服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，更好滿足了節(jié)日期間本地即時需求。

　　二是提升供給品質(zhì)，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。在保障糧油副食等基礎(chǔ)民生商品充足供應(yīng)的同時，重點擴(kuò)容特色化、品質(zhì)化商品供給，推動智能綠色、健康有機(jī)消費升級。江蘇、四川、遼寧等地聯(lián)動本地老字號以及電商平臺，線上推出蘇繡家紡、有機(jī)茶葉等特色品質(zhì)年貨，配套綠色包裝、低碳配送服務(wù)，提升品質(zhì)消費體驗。

　　三是弘揚傳統(tǒng)文化，賦予消費新內(nèi)涵。放大春節(jié)非遺效應(yīng)，圍繞民俗文化、國潮文創(chuàng)開展特色活動，推動非遺技藝與線上消費深度融合。陜西、河南設(shè)置非遺市集專項活動，依托年俗街區(qū)開展民間表演、非遺展示等活動，線上同步開設(shè)“非遺好物專區(qū)”，整合秦腔臉譜、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費者歡迎。國潮產(chǎn)品中旗袍、工藝品分別增長179.7%和55.9%。

　　四是聯(lián)通全域市場，拓展消費新空間。以“馬上有喜市”為主題，開展“絲路電商過大年”活動，既引進(jìn)全球好物，也向世界推廣中國春節(jié)文化與特色產(chǎn)品。甘肅主會場打造了“絲路電商年貨專區(qū)”，聯(lián)動寧夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等進(jìn)口特色商品，同時集中推廣“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品，助力本地年貨走出國門，實現(xiàn)“引進(jìn)來”與“走出去”雙向發(fā)力。