經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)快評(píng)｜冰雪經(jīng)濟(jì)何以“下江南”？
第二十五屆冬奧會(huì)在意大利米蘭啟幕，奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃全球冰雪運(yùn)動(dòng)熱情?？粗袊?guó)，冰雪產(chǎn)業(yè)拾級(jí)而上，2025年總規(guī)模突破萬億元大關(guān)。尤為矚目的是，曾由北方獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理與氣候界限，實(shí)現(xiàn)南北聯(lián)動(dòng)。冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，不僅豐富了人們的休閑生活，更成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳，彰顯高質(zhì)量發(fā)展活力。
冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，需求牽引是引擎。隨著居民收入提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大眾休閑需求從觀光型向體驗(yàn)品質(zhì)型轉(zhuǎn)型。冰雪運(yùn)動(dòng)作為時(shí)尚健康的消費(fèi)場(chǎng)景，契合人們對(duì)美好生活的追求。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集、人均可支配收入高，消費(fèi)潛力充沛。加之冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年中快速普及，家庭式、體驗(yàn)式冰雪消費(fèi)需求持續(xù)釋放。長(zhǎng)三角室內(nèi)滑雪場(chǎng)、珠三角冰雪主題樂園的火爆，印證了“家門口看雪、體驗(yàn)冰雪”已成為南方消費(fèi)者的休閑新選擇，旺盛需求為冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”筑牢根基。
冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，供給創(chuàng)新是支撐。需求倒逼供給端迭代升級(jí)，《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2026)》顯示，2025年華南地區(qū)冰雪旅游重資產(chǎn)投資占比30%、總額約300億元，居全國(guó)首位；截至2025年12月，全國(guó)當(dāng)年新增冰雪旅游相關(guān)企業(yè)1400多家，華東地區(qū)以近1/3的占比，成為新增企業(yè)布局的重點(diǎn)區(qū)域?！笆覂?nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，打破氣候季節(jié)限制，構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)模型，更好滿足一站式消費(fèi)需求，成為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的關(guān)鍵抓手。
冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，基建先行是保障?；A(chǔ)設(shè)施完善為冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”暢通脈絡(luò)，2025年冰雪旅游基建投資熱度不減，形成“南北共振、東西協(xié)同”的布局。四川、重慶等省市重點(diǎn)推進(jìn)交通工程，都江堰至四姑娘山山地軌道交通等項(xiàng)目穩(wěn)步實(shí)施，提升了冰雪目的地可進(jìn)入性，推動(dòng)“鐵路+冰雪旅游”深度融合，讓“坐著火車追雪”成為新時(shí)尚，為客流增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，政策引領(lǐng)定航向。頂層設(shè)計(jì)與地方舉措形成“國(guó)家引導(dǎo)、地方協(xié)同、全鏈發(fā)力”的政策格局，為冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”保駕護(hù)航。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。多部門協(xié)同部署新春冰雪嘉年華等活動(dòng)，優(yōu)化裝備托運(yùn)、增加旺季航班。南方各省因地制宜，通過發(fā)放消費(fèi)券、打造特色線路等舉措，激活消費(fèi)潛力，為冰雪經(jīng)濟(jì)在江南落地生根、開花結(jié)果提供了有力支撐。
冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，是我國(guó)大眾冰雪旅游規(guī)模質(zhì)量跨越式發(fā)展的生動(dòng)縮影。2025—2026冰雪季，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高人氣、高熱度，國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年11月1日至2026年1月31日，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量達(dá)1.18億人次；滑雪場(chǎng)及周邊消費(fèi)總額691.5億元，交易筆數(shù)達(dá)8.9億筆，同比增長(zhǎng)6%。一組組亮眼數(shù)據(jù)，彰顯了中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力與巨大潛力，也印證了冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”的深厚底蘊(yùn)與廣闊前景。
冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南”，打破的是氣候與地域的局限，激活的是產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的動(dòng)能，凝聚的是高質(zhì)量發(fā)展的合力。牢固樹立“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，優(yōu)化供給、深耕創(chuàng)新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，讓江南冰雪經(jīng)濟(jì)從短期“爆紅”走向持久“長(zhǎng)紅”，為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入江南力量，書寫高質(zhì)量發(fā)展的“冰雪答卷”。
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