曾在中國(guó)工作了5年的斯柯達(dá)汽車董事會(huì)主席范安德，在巴黎車展上見(jiàn)到中國(guó)記者，仍無(wú)法掩飾自己的“思鄉(xiāng)之情”，甚至自作主張推遲了歐洲記者的專訪時(shí)間，以便讓中國(guó)記者再多問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題。
在巴黎車展上，斯柯達(dá)舉行了全新晶銳掀背版與旅行版的全球首發(fā)儀式。作為第三代車型，全新晶銳配備了之前只有更高級(jí)別車型上才采用的創(chuàng)新型安全、舒適系統(tǒng)和信息娛樂(lè)系統(tǒng)，環(huán)保性空前提高。此外，該款車型還配有超大容積的后備廂。據(jù)介紹，全新晶銳最早將于11月在歐洲上市，而旅行版將于2015年年初上市。
繼明銳之后，晶銳成為最為暢銷的斯柯達(dá)車型之一，1999年以來(lái)總銷量達(dá)到近350萬(wàn)輛。在范安德看來(lái)，全新晶銳在各方面都不僅僅是一輛汽車，而且是集創(chuàng)新技術(shù)與感性設(shè)計(jì)于一身的典范?！斑@是一款傾力之作，一輛能夠滿足當(dāng)今現(xiàn)代都市移動(dòng)需求的理想座駕。我們相信，晶銳將譜寫(xiě)斯柯達(dá)成功車型的又一篇章，并成為我們發(fā)展戰(zhàn)略的重要支柱?！?/p>
4年前，擔(dān)任大眾中國(guó)總裁的范安德調(diào)離中國(guó)，來(lái)到捷克，主管斯柯達(dá)品牌全球運(yùn)營(yíng)。這4年來(lái)，中國(guó)一直是斯柯達(dá)全球最大的市場(chǎng)，但銷量增長(zhǎng)并未突飛猛進(jìn)。在范安德看來(lái)，斯柯達(dá)有必要在中國(guó)采取獨(dú)特的品牌定位，來(lái)提升其品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
“斯柯達(dá)的品牌核心是‘Simply Clever’（專于智 慧于行），它是‘Clever Engineering’（精于制造）和‘Human Touch’（源于理解）的統(tǒng)一體?！狈栋驳卤硎?，斯柯達(dá)不是一個(gè)冷冰冰的品牌，而是一個(gè)人們看得見(jiàn)、摸得著的品牌。比如說(shuō)，進(jìn)入斯柯達(dá)車輛之后，你永遠(yuǎn)知道手機(jī)應(yīng)該放在哪里，它會(huì)有一個(gè)固定的位置，不會(huì)沒(méi)有地方放。在后備廂里，永遠(yuǎn)都有固定物品的裝置，有儲(chǔ)物網(wǎng)，有掛鉤，不會(huì)讓這些東西在后備廂里滑動(dòng)，這應(yīng)該是工業(yè)界的基準(zhǔn)點(diǎn)。
“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在速派的車門(mén)里，永遠(yuǎn)都有放置雨傘的空間，除了我們之外，只有勞斯萊斯車?yán)锊庞羞@樣的設(shè)置。這是一種非常簡(jiǎn)單的功能考慮，也是睿智的表現(xiàn)，而這方面的想法，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)有?！狈栋驳鲁姓J(rèn)，在中國(guó)，斯柯達(dá)并沒(méi)能很好地將這些信息傳達(dá)給用戶，需要反思。
隨著全新晶銳的發(fā)布，斯柯達(dá)在“Simply Clever”的品牌定位基礎(chǔ)上，也加入了更多年輕化的元素。全新晶銳的兩款車型強(qiáng)調(diào)水晶般的形態(tài)、清晰的線條以及高精密度和細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，并具備一系列可定制的外觀和內(nèi)飾，這讓斯柯達(dá)變得更具有創(chuàng)意與活力了。由此，范安德提到了一個(gè)新的概念，即“Active lifestyle”，他認(rèn)為，這一契合年輕人生活的理念，是很適合在中國(guó)推廣的。
范安德介紹，隨著車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“Simply Clever” 這一品牌理念也會(huì)過(guò)渡到跟軟件相關(guān)的內(nèi)容上去?！叭绾伟选甋imply Clever’這個(gè)口號(hào)落實(shí)到車內(nèi)的軟件上去，如何找到合適的伙伴、想去的餐館，如何聯(lián)網(wǎng)等，都是我們面臨的課題?！?/p>
2015年是斯柯達(dá)品牌創(chuàng)立120周年，同時(shí)，斯柯達(dá)將有望實(shí)現(xiàn)年銷100萬(wàn)輛的紀(jì)錄。這個(gè)創(chuàng)立時(shí)間僅遲于奔馳，歷史頗為悠久的汽車制造商，進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間卻只有7年。范安德說(shuō)，2015年，斯柯達(dá)將在中國(guó)舉辦一個(gè)盛大的慶典，一是慶祝斯柯達(dá)汽車成立120周年，二是慶祝斯柯達(dá)在中國(guó)的銷量達(dá)到一個(gè)新的紀(jì)錄。
在范安德看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上擁有非常繁多的汽車品牌，對(duì)于一個(gè)進(jìn)入不久的品牌來(lái)講，想要鞏固自己的地位，并不是一件容易的事情?！敖裉斓男畔贤ㄒ呀?jīng)變得非常透明了，當(dāng)歐洲有新車發(fā)布的時(shí)候，中國(guó)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也會(huì)了解到。因此，對(duì)于至關(guān)重要的市場(chǎng)，我們必須優(yōu)先對(duì)待。也就是說(shuō)，新車在歐洲發(fā)布之后，我們馬上就要在中國(guó)進(jìn)行發(fā)布。其次，我們應(yīng)該更加著眼于中國(guó)用戶的需求。與歐洲不同，在中國(guó)，我們希望吸引更多的年輕人，品牌形象應(yīng)更趨于年輕化，更有活力，更清新?！?/p>
范安德透露，斯柯達(dá)汽車設(shè)計(jì)部門(mén)會(huì)進(jìn)一步與上海大眾進(jìn)行合作。斯柯達(dá)總部的設(shè)計(jì)師到上海大眾去，上海大眾的設(shè)計(jì)師到總部來(lái)，這只是一個(gè)開(kāi)始?！皬漠a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)講，我甚至可以設(shè)想，在上海進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而這個(gè)產(chǎn)品將來(lái)可以拿到歐洲銷售。這將是我們與上海大眾最高級(jí)的一種合作形態(tài)。”
“斯柯達(dá)不一定要在全球各地都采用同樣的產(chǎn)品定位，這個(gè)邏輯可能需要在不同目標(biāo)用戶的年齡差異上去尋找。舉個(gè)例子，福特在歐洲的品牌定位就完全不同于在中國(guó)的定位，它在歐洲的形象是非常保守的，而在中國(guó)卻是十分有運(yùn)動(dòng)性的?！狈栋驳抡f(shuō)，在中國(guó)，斯柯達(dá)汽車的用戶應(yīng)該是采取積極生活方式的年輕人，他們是那些對(duì)自己負(fù)責(zé)，把命運(yùn)握在手中的人。（記者 王超）