新華社成都4月17日電 題：AI如何重塑網(wǎng)絡視聽生態(tài)
白瀛、董小紅、吳曉
第13屆中國網(wǎng)絡視聽大會上最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，2025年，我國人工智能（AI）生成視音頻內(nèi)容超20億條，同比增長超14倍；逾四成用戶認為AI生成的內(nèi)容新奇有趣。
剛剛在成都閉幕的本次行業(yè)盛會，釋放了一個清晰信號：AI正在讓網(wǎng)絡視聽行業(yè)經(jīng)歷一場從工具到生態(tài)、從生產(chǎn)力到生產(chǎn)關(guān)系的深層變革。
邁向主流：從降本增效到創(chuàng)作平權(quán)
今年3月底，愛奇藝推出了16部AI短片，幾十名創(chuàng)作人員都不是來自傳統(tǒng)的影視行業(yè)。在監(jiān)制、電影人鮑德熹看來，其中的優(yōu)秀作品在人物、情節(jié)、光影等方面達到了和傳統(tǒng)影視相差無幾的品質(zhì)。
“人工智能顯著降低了網(wǎng)絡視聽作品的制作成本和周期，讓內(nèi)容更豐富，也讓更多創(chuàng)作者特別是年輕創(chuàng)作者獲得機會?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇說。
“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”海報。（受訪者供圖）
生成式人工智能與視聽藝術(shù)創(chuàng)作的深度融合，正成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動新大眾文藝繁榮發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。
《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，當前網(wǎng)絡視聽用戶對AI生成視音頻內(nèi)容的接觸度已突破半數(shù)。
“隨著AI視聽內(nèi)容供給持續(xù)擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步快速提升，AI內(nèi)容正成為大眾視聽消費新主流?！眻蟾婢幹品街袊W(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結(jié)說。
技術(shù)不僅是創(chuàng)作的引擎，更是行業(yè)基礎設施升級的基石。
今年的網(wǎng)絡視聽大會上，成都文旅集團旗下公司天府寬窄宣布將啟動“AI短劇實驗室”，廣納全國人才，致力于為創(chuàng)意創(chuàng)新提供堅實的技術(shù)底座，加強數(shù)字文創(chuàng)賽道的科技含量。
“隨著AI影視工具的能級躍升，依賴實景與棚拍的傳統(tǒng)短劇模式正面臨顛覆式重構(gòu)?！彼拇ㄊ∮耙暟l(fā)展聯(lián)合會副會長、天府寬窄董事長趙斌說，實驗室將通過算力解決AI短劇發(fā)展中的核心痛點，使企業(yè)從內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)意和技術(shù)雙驅(qū)動。
“AI短劇實驗室”海報。（受訪者供圖）
當技術(shù)門檻大幅降低，創(chuàng)作的競爭焦點正從“拼特效”轉(zhuǎn)向“拼共情”。
今年清明節(jié)，兩個年輕人用“可靈AI”在三天內(nèi)制作了一部5分鐘短片《紙手機》，講述小男孩想給奶奶燒“紙手機”的故事。不少網(wǎng)友看哭，有評論說：“最沒人味的AI卻制作了最有人味的短片。”
“當AI能包攬99%的技術(shù)時，決定作品靈魂的，是那1%的‘活人感’?！笨焓贮h委書記、高級副總裁馬宏彬說，AI視頻創(chuàng)作已告別單純的視覺沖擊，進入拼故事和拼情感階段。
直面挑戰(zhàn)：確權(quán)、侵權(quán)與產(chǎn)能難題
AI為網(wǎng)絡視聽行業(yè)帶來創(chuàng)作平權(quán)與效率狂飆的同時，也帶來諸多挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一：權(quán)利認定。
AI介入創(chuàng)作，讓相關(guān)權(quán)利的認定和維護變得前所未有的重要，也前所未有的困難。
中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會網(wǎng)絡版權(quán)工作委員會籌備負責人董年初表示，法律上認定創(chuàng)作者的標尺是“獨創(chuàng)性+智力貢獻”，但目前難以區(qū)分是AI簡單指令生成的內(nèi)容，還是“人機協(xié)同”的深度創(chuàng)作。
“以前，影視作品的版權(quán)價值僅體現(xiàn)在播放授權(quán)上，而AI制作的微短劇版權(quán)已被拆解為劇本框架、角色IP、場景素材、聲音模型等多個獨立單元，可以單獨確權(quán)授權(quán)交易和二次開發(fā)，確權(quán)就變得不那么容易?！彬v訊集團法務部專家法律顧問張欽坤說。
挑戰(zhàn)二：版權(quán)保護。
AI運用讓侵權(quán)不僅發(fā)生在輸出端，更潛伏在輸入端：大模型用影視、音樂作品訓練是否合規(guī)；AI克隆聲音肖像是否違法；未經(jīng)許可傳播商用AI作品又如何界定……
國家廣播電視總局政策法規(guī)司司長劉俐認為，版權(quán)保護不是發(fā)展的緊箍咒，而是創(chuàng)新的護身符、“出?！钡耐ㄐ凶C、價值的度量衡。未來將加大對侵權(quán)盜版、洗稿搬運的整治力度，讓原創(chuàng)受尊重，讓侵權(quán)付代價。
挑戰(zhàn)三：產(chǎn)能過剩。
AI來了，產(chǎn)能爆炸了。過去一部科幻作品制作需數(shù)月，現(xiàn)在AI一天能生成數(shù)十個劇本、上千個鏡頭。
“當AI短劇以月產(chǎn)十萬部的速度涌入，用戶可能根本看不過來?！背啥嘉蚩瘴幕偨?jīng)理鄭航直言，當供給無限大，稀缺的是用戶對創(chuàng)作態(tài)度的信任。
4月14日，鄭航在第13屆中國網(wǎng)絡視聽大會“AI智能體賦能數(shù)字文創(chuàng)新生態(tài)產(chǎn)業(yè)交流會”上發(fā)言。（組委會供圖）
中國傳媒大學視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉說，行業(yè)繁榮背后存在劣質(zhì)影像生成風險，缺乏審美把關(guān)的AI內(nèi)容易淪為“數(shù)據(jù)垃圾”。
價值回歸：讓技術(shù)服務于藝術(shù)
面對AI帶來的效率革命與潛在風險，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正從規(guī)則、技術(shù)與資產(chǎn)三個維度構(gòu)建有效體系，確保技術(shù)真正為藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)服務。
——規(guī)則先行：筑牢法律與標準防線。
“AI創(chuàng)作存在惡意洗稿、肖像權(quán)侵害等法律灰色地帶，我們呼吁建立多層防護機制，為網(wǎng)絡視聽的健康發(fā)展注入可持續(xù)動能?！壁w暉說。
業(yè)內(nèi)人士建議，制作層面，需構(gòu)建出品方、平臺、創(chuàng)作者三方聯(lián)動的防護系統(tǒng)；制度層面，應明確以“人類實質(zhì)性智力貢獻”為核心的確權(quán)標準，建立強制性AI內(nèi)容標識制度保障用戶知情權(quán)，引入懲罰性賠償機制大幅提高侵權(quán)違法成本。
——以AI治AI：技術(shù)手段賦能版權(quán)治理。
“解鈴還須系鈴人?！奔t果短劇總編輯樂力表示，利用技術(shù)手段反制侵權(quán)亂象正在成為行業(yè)共識。
據(jù)介紹，AI驅(qū)動的監(jiān)測系統(tǒng)，可對內(nèi)容指紋進行快速比對，實現(xiàn)數(shù)字水印的全鏈路溯源，并自動生成合規(guī)證據(jù)鏈，顯著提升確權(quán)與維權(quán)效率；AI能實現(xiàn)7×24小時全網(wǎng)盜版篩查，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)完成即時存證，搭建標準化素材庫與數(shù)字演員庫，推行“先授權(quán)后使用”的創(chuàng)作模式，從源頭降低侵權(quán)風險。
4月16日，第13屆中國網(wǎng)絡視聽大會“AI創(chuàng)作者經(jīng)濟論壇”。（組委會供圖）
——價值躍遷：從消耗算力到沉淀資產(chǎn)。
“行者AI”為成都博物館30萬件皮影藏品打造專屬大模型；悟空傳媒借AI將科幻文學轉(zhuǎn)化為影視作品……業(yè)內(nèi)人士指出，AI的價值不應止步于生產(chǎn)一次性素材，更在于將算力轉(zhuǎn)化為可確權(quán)、可變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)。
“行業(yè)的競爭焦點，正從降本增效轉(zhuǎn)向數(shù)字資產(chǎn)沉淀，從流量采買轉(zhuǎn)向IP價值增長。”珀樂互動商務化總裁穆雪峰說。
廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長王小亮表示，面對新技術(shù)，行業(yè)要積極擁抱、善加使用，但對隨之而來的肖像冒用、隱私泄露，競爭失序、行業(yè)波動等風險，不能視而不見。
“要讓技術(shù)服務于藝術(shù)，算力之上有心力、算法之下有理法，智能之前有人工、工具之后有態(tài)度，這是技術(shù)向善的必然要求?！彼f。