春風(fēng)有信，花開荊楚。江漢平原的油菜花鋪成金色海洋，鄂西山地的桃花灼灼盛放，城市街頭櫻花如雪紛飛，鄉(xiāng)村原野紫云英鋪滿田埂……千萬朵繁花次第舒展，拉開了新一年“春日經(jīng)濟(jì)”的序幕。
連日來，各大平臺(tái)“賞花”“踏青”相關(guān)搜索量大幅攀升，機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比顯著增長，出游熱持續(xù)升溫。隨著春意漸濃，湖北深挖生態(tài)與文化優(yōu)勢(shì)，推出豐富多彩的文旅活動(dòng)和產(chǎn)品，將浪漫花事與文旅體驗(yàn)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用多元舉措激活春日消費(fèi)活力，加快打造世界知名文化旅游目的地。
4月4日，茶農(nóng)在三峽庫區(qū)湖北省宜昌市秭歸縣茅坪鎮(zhèn)長嶺村一生態(tài)茶園采茶。新華社發(fā)（王輝富攝）
場(chǎng)景升級(jí)，解鎖賞花新體驗(yàn)
清明假期首日，走進(jìn)武漢花博匯四季花海，郁金香、虞美人正盛放迎客。花海間帳篷林立，前來露營踏青的游客絡(luò)繹不絕，樂隊(duì)駐唱、“花”神互動(dòng)等節(jié)目輪番上演，剛上新的《盛世楚歌》實(shí)景劇現(xiàn)場(chǎng)更是歡呼聲不斷。
“以前，我們賣的是風(fēng)景，現(xiàn)在賣的是體驗(yàn)，將花卉元素融入到演藝、教育等多元場(chǎng)景中。”武漢花博匯農(nóng)旅有限公司總經(jīng)理許江說，現(xiàn)在游客停留時(shí)間延長了，二次消費(fèi)也有提升，文旅融合的疊加效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，假期第一天景區(qū)接待游客達(dá)2萬人次。
“坐上空軌，透過腳下的透明玻璃，俯瞰枝頭白粉相間的櫻花，是從未有過的體驗(yàn)，很新奇?！睆V東佛山游客鄧女士在武漢停留了一周時(shí)間。她規(guī)劃行程時(shí)，發(fā)現(xiàn)女籃世界杯資格賽正好在武漢舉辦，于是買了多天的比賽門票，在觀賽之余賞春花、嘗美食。
如今的湖北春日游，早已告別“單點(diǎn)打卡”，消費(fèi)內(nèi)涵日益豐富。以“知音湖北·一路繁花”為主題，湖北全省295家景區(qū)攜手推出賞花游場(chǎng)景，重點(diǎn)打造賞花、演出、賽事、茶旅四大主題體驗(yàn)，計(jì)劃舉辦包括音樂節(jié)、演唱會(huì)、大型體育賽事在內(nèi)的400場(chǎng)賞花游活動(dòng)，系列活動(dòng)將持續(xù)至5月。
江西財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字文旅研究院院長鄧愛民表示，今年“春日經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出“賞花+”的融合特征。“整體來看，它涵蓋了低空賞花、沉浸式體驗(yàn)、國風(fēng)旅拍等多元場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)采茶研學(xué)、春菜采摘等農(nóng)文旅業(yè)態(tài)，同時(shí)疊加‘云賞花’‘直播帶貨’等數(shù)字化方式，形成多層次消費(fèi)空間?！?/p>
在湖北省天門市陸泉生態(tài)茶園，漫山茶樹青翠欲滴，游客們腰挎竹簍，在茶農(nóng)指導(dǎo)下采摘“明前茶”。
游客張敏摘滿一簍茶葉后，還帶著孩子體驗(yàn)了古法制茶，見證一片茶葉從采摘到殺青、揉捻、干燥的蛻變過程?！安刹?、制茶、品茶，每個(gè)步驟都按《茶經(jīng)》記載的方法進(jìn)行，讓我有種穿越時(shí)空與陸羽對(duì)話的感覺。自己做的茶餅，喝起來格外香?！彼f。
今年，陸泉生態(tài)茶園推出研學(xué)游、親子體驗(yàn)、手工課堂等項(xiàng)目。茶園負(fù)責(zé)人張芬說，項(xiàng)目推出后，周末日均接待游客超過500人次。“這種沉浸式體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了游客黏性，也帶動(dòng)了茶葉銷售和周邊餐飲、住宿?！?/p>
“十五五”規(guī)劃綱要提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。
隨著清明小長假和春假接踵而至，湖北省文旅廳加大文旅產(chǎn)品供給，集中發(fā)布了15條春假精品旅游線路、10個(gè)寶藏小城、10個(gè)文旅新體驗(yàn)項(xiàng)目，以“研學(xué)+休閑”家庭出游為核心，聯(lián)動(dòng)全省各地、各文旅企業(yè)及平臺(tái)推出覆蓋景區(qū)、樂園、酒店、交通、賽事的全鏈條惠民優(yōu)惠政策共計(jì)1000余項(xiàng)。
鄧愛民表示，日益豐富的春日文旅體驗(yàn)契合了群眾日益升級(jí)的消費(fèi)需求?！半S著生活水平提升，游客已不滿足于淺層次打卡，而是追求沉浸式參與、情感共鳴與精神收獲。消費(fèi)需求的升級(jí)正倒逼文旅產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)創(chuàng)新，充分彰顯中國經(jīng)濟(jì)的活力與韌性。”
湖北襄陽黃家灣景區(qū)第十屆花朝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)
文化賦能，浸潤荊楚古韻味
從武漢龜山拾級(jí)而上，知音殿檐角映著粉白花枝，古風(fēng)演員亮相巡演；行至高處，長江大橋、黃鶴樓同框入鏡，江風(fēng)伴著花香與古韻，氛圍感拉滿……今年春天，這條賞花、瞰江、觀秀、訪古的旅游路線持續(xù)走紅。
相傳，三國時(shí)期東吳魯肅曾在龜山駐守。千百年后，游客們探訪櫻花棧道，體驗(yàn)餐秀《三國群芳宴》，一邊品嘗荊楚美食，一邊欣賞古典歌舞。
“為了更好的節(jié)目效果，我專門把《三國演義》原著和影視劇又看了好幾遍，古風(fēng)巡演不是簡單的扮相，而是有溫度的文化呈現(xiàn)。”扮演司禮官的演員程諾說，只有自己先沉浸進(jìn)去，才能把觀眾帶入那段歷史故事。
今年，武漢推出“江漢攬勝”主題游。“一橋兩山”線路串聯(lián)黃鶴樓、晴川閣、古琴臺(tái)、知音殿、龜山電視塔等文旅地標(biāo)，匯聚三國、長江、知音等文化名片，新“江漢攬勝”勝景讓游客流連忘返。
堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，“春日經(jīng)濟(jì)”既有煙火氣，更有文化味。湖北各地紛紛以花為媒，舉辦“賞花+文化”系列活動(dòng)，千年楚韻在春風(fēng)中煥發(fā)新生。
在荊門，人們漫步萬畝桃林，體驗(yàn)漢服射禮、陶紋手作，了解屈家?guī)X五千年稻作文明；在黃岡，游客穿行漫山杜鵑花叢，重溫大別山紅色革命故事；在恩施，游人俯瞰油菜花海，探尋唐崖土司城，領(lǐng)略土家文化的獨(dú)特魅力。
歷史文化名城湖北襄陽的黃家灣花朝節(jié)上，24歲的庹鑫強(qiáng)身著青灰圓領(lǐng)袍，背著竹篾花籃，與其他漢服愛好者一起，穿行于春色間。“很多人跟我一樣，不僅來看花，更為了感受一種文化氛圍。”
“近期，桃花、櫻花、杜鵑花等陸續(xù)盛放，我們每周都會(huì)組織相應(yīng)主題活動(dòng)，將賞花與傳統(tǒng)民俗、地方特色相融合?！秉S家灣景區(qū)總經(jīng)理施錦旻說，傳統(tǒng)文化元素讓這個(gè)開了二十多年的老景區(qū)重?zé)ㄐ律?，特別是穿漢服免費(fèi)入園活動(dòng)廣受歡迎，景區(qū)單日接待游客數(shù)量已突破一萬人次。
花事與文化相遇，春色更濃，雅韻更盛。人們穿上漢服，踏青賞花，祭花神、逛市集、品春茶，用古人的方式“沉浸式”打開春天。
襄陽華楚漢服社創(chuàng)始人趙燕告訴記者，十年前的第一屆花朝節(jié)，僅有幾十名漢服愛好者參與，當(dāng)時(shí)漢服還是個(gè)小眾的概念，如今越來越多的人喜歡漢服，活動(dòng)吸引上千人參與。
“傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式融入現(xiàn)代生活，尤其今年春節(jié)后，十二花神的形象愈發(fā)廣為人知，各地的春日文旅活動(dòng)都有十二花神的身影。漢服愛好者穿著傳統(tǒng)服飾走進(jìn)花海，本身也成了風(fēng)景?！壁w燕說。
4月2日，茶農(nóng)在三峽庫區(qū)湖北省秭歸縣茅坪鎮(zhèn)長嶺村一茶園采摘茶葉。新華社發(fā)（王罡 攝）
四季長盛，延伸花樣產(chǎn)業(yè)鏈
花香引客，花業(yè)富民?；ǖ膬r(jià)值沿著產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，從“賣風(fēng)景”到“賣產(chǎn)品”，春天的生機(jī)從田野間走進(jìn)千家萬戶。
在湖北省鶴峰縣容美鎮(zhèn)唐家鋪村，村民周雪蘭的苗木基地里春意盎然。粉紅的茶花、梅花爭奇斗艷，含苞待放的海棠、桃花點(diǎn)綴其間，不少游客前來踏青賞花。
“天氣一暖就愿意出門玩玩，園子里的花又好看又好聞，忍不住買了幾株，準(zhǔn)備帶回去種在家里?！睆目h城驅(qū)車而來的游客徐霞說。
周雪蘭的苗木基地共有100余畝，匯聚了茶梅、茶花、梔子花、木槿、杜鵑、繡球等100多個(gè)花卉苗木品種。眼下正值春耕好時(shí)節(jié)，周雪蘭搶抓農(nóng)時(shí)，組織工人進(jìn)行扦插、上盆等工作。
“這幾年，喜歡種花的人越來越多，目前基地內(nèi)約有20萬株苗木待售。既兼顧鮮切花生意，也能滿足家庭綠化、庭院種植的微需求，以及適配綠化工程等的規(guī)?；N植?！敝苎┨m介紹，2025年，基地年銷售額20余萬元，為20多名周邊村民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。
如今，花開盛景，已不再是春季“限定”。近年來，湖北各地通過科技賦能、設(shè)施升級(jí)、品種優(yōu)化，讓鮮花四季可賞、四季旺銷。
在鐘祥市柴湖鎮(zhèn)，4000余畝花卉產(chǎn)業(yè)園連片鋪展。溫室大棚內(nèi)種著紅掌、鳳梨等盆栽，村民穿梭其間，精心管護(hù)；園區(qū)外，工人們忙著打包發(fā)貨，將花卉銷往全國各地。
“過去管護(hù)方式粗放，低溫天氣下花卉容易受凍?，F(xiàn)在引入智能溫室系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫除濕、自動(dòng)噴灌，生產(chǎn)效率提升近30%?！碑a(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人李志慧說。柴湖鎮(zhèn)已形成涵蓋生物組培、種苗培育、成品產(chǎn)銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)盆花綠植2500萬盆、種苗6000萬株，產(chǎn)值達(dá)2億元，并帶動(dòng)花盆、包裝、運(yùn)輸?shù)壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
春潮涌動(dòng)，花開引得百業(yè)興?！百p花+采摘”“賞花+騎行”“賞花+露營”……依托遍地盛開的花海，湖北各地將賞花與農(nóng)文旅體等深度融合，從觀光賞花到全鏈條發(fā)展，讓生態(tài)“顏值”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“產(chǎn)值”，不斷延伸消費(fèi)鏈條、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度湖北省景區(qū)門票訂購人次同比增長16.6%，金額同比增長32.9%。從在線旅游訂單熱度來看，武漢東湖梅園、東湖櫻花園等賞花游目的地?zé)岫瘸掷m(xù)升溫，東湖景區(qū)一季度累計(jì)接待游客850萬人次，同比增長40.8%；武漢市花鄉(xiāng)茶谷景區(qū)、大冶古櫻賞花季等賞花游活動(dòng)接力上線，荊州“十二時(shí)辰”古城文旅項(xiàng)目、仙桃沔陽小鎮(zhèn)沉浸式情景劇《烽火沔陽》等火爆出圈。
4月芳菲，繁花盛景。以“春日經(jīng)濟(jì)”為起點(diǎn)，湖北加快打造世界知名文化旅游目的地，文旅產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)，朝著高質(zhì)量支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)。湖北的“春日經(jīng)濟(jì)”不僅踐行了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，也書寫著荊楚大地上消費(fèi)升級(jí)、文脈傳承、鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展新篇章。（記者熊翔鶴 樂文婉 田中全）