中新社北京4月14日電 (記者 劉文文)韓國(guó)年輕人周末飛往上海，鉆進(jìn)弄堂深處定制專(zhuān)屬旗袍；外國(guó)博主在社交平臺(tái)分享寫(xiě)漢字、打太極的心得；非洲游客在景德鎮(zhèn)陶藝工坊，體驗(yàn)千年制瓷工藝……
從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向文化沉浸，從“到此一游”轉(zhuǎn)為“深度暢游”，“China Travel”的敘事邏輯已悄然改寫(xiě)，入境游正成為中國(guó)服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)能的重要抓手。
“不斷培育服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)”“促進(jìn)日常生活服務(wù)更加便捷、公共服務(wù)高效適配、文旅體等服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”，近日召開(kāi)的全國(guó)服務(wù)業(yè)大會(huì)傳遞出清晰信號(hào)。作為培育“中國(guó)服務(wù)”品牌的重要一環(huán)，入境游服務(wù)正不斷升級(jí)。
近年來(lái)，中國(guó)持續(xù)加碼入境便利化措施，讓外國(guó)人來(lái)華旅游可以“說(shuō)走就走”。數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)入境游客人次超1.5億，同比增長(zhǎng)超17%。2026年清明假期，外國(guó)人出入境84.3萬(wàn)人次，較2025年同期增長(zhǎng)20.9%。
3月29日，北京天壇公園周末游客眾多。圖為外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)服裝。 中新社記者 賈天勇 攝如果說(shuō)入境便利化解決了“怎么來(lái)”的問(wèn)題，那么讓外國(guó)游客“留下來(lái)”并“沉進(jìn)去”，則依賴(lài)配套服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與旅游產(chǎn)品的多元供給。
從導(dǎo)航APP上線多語(yǔ)言服務(wù)，到移動(dòng)支付、即時(shí)通信不斷優(yōu)化，外國(guó)游客自由行的障礙正被持續(xù)掃清。更深層次的變革則在于旅游模式創(chuàng)新迭代，傳統(tǒng)的“打卡式旅游”正被“沉浸式體驗(yàn)”取代。
從故宮修文物、敦煌學(xué)壁畫(huà)，到武夷山習(xí)茶道、西安學(xué)秦腔，“China Travel”不再止于“到此一游”，更成為一場(chǎng)深度感受中國(guó)文化、觸摸中國(guó)生活的旅程。
中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院副研究員魯東紅受訪時(shí)稱(chēng)，這一轉(zhuǎn)變一方面源于中國(guó)文化IP在全球持續(xù)走紅，不斷激發(fā)海外游客深度探索的興趣；另一方面得益于中國(guó)旅游服務(wù)供給日益多元化，帶動(dòng)外國(guó)游客愈發(fā)追求沉浸式、生活化的旅游體驗(yàn)，渴望觸摸最真實(shí)的中國(guó)。
這背后，是中國(guó)文旅供給側(cè)的深刻變革。各地不再依賴(lài)單一景區(qū)，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遺”“旅游+研學(xué)”“旅游+體育”等融合產(chǎn)品。例如，峨眉山將武術(shù)體驗(yàn)融入旅游行程，讓游客在山水間領(lǐng)略中華武術(shù)魅力；景德鎮(zhèn)打造陶藝研學(xué)線路，讓游客感受千年瓷文化的底蘊(yùn)。
同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)深度游成為主流，中國(guó)入境游的核心敘事邏輯逐漸從“景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，中國(guó)人的生活方式、東方審美等借助社交媒體快速傳遍全世界，為“中國(guó)服務(wù)”的品牌培育打開(kāi)了新局面。
“China Travel”不僅是一場(chǎng)旅行，更是世界感知中國(guó)的窗口，隨著更多沉浸式產(chǎn)品和人文故事涌現(xiàn)，入境游將為中國(guó)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。(完)