在江西婺源，連綿起伏的油菜花田像一片金色海洋，游客沿著田間棧道拍照打卡；在江蘇無錫，櫻花盛開，湖畔步道上人來人往；在西藏林芝，粉白色的桃花映襯著雪山和村莊，吸引不少游客遠道而來……隨著氣溫回暖，一場圍繞“花”的春日消費熱潮正在全國各地鋪展開來。

近期，居民春日出游需求集中釋放。近郊踏青、賞花游成為出行主流，帶動文旅消費持續(xù)升溫。

“居民消費正從滿足基本物質(zhì)需求，加速轉(zhuǎn)向追求精神滋養(yǎng)與情緒價值的‘意義消費’?！?華南師范大學鄉(xiāng)村振興研究院副院長、旅游管理學院會展經(jīng)濟與管理系主任李軍在接受記者采訪時表示，“春日經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，反映出消費者對生活儀式感與常態(tài)化“微度假”的強勁需求。

踏青賞花、周邊短途游、公園休閑……越來越多市民走出家門，“賞花經(jīng)濟”成為拉動春季文旅消費的重要動力。

在四川成都，一些景區(qū)推出熱氣球觀花體驗；在云南昆明，觀光小火車穿行花海，讓游客沉浸式體驗“花海列車”；在浙江湖州的花田音樂會上，游客可以一邊聽古琴演奏，一邊在花海中漫步。

從賞花旅拍、花田音樂會，到低空觀花、花海騎行，“賞花+”的新玩法不斷涌現(xiàn)。

李軍認為，當下消費呈現(xiàn)出明顯的社交化和場景化特征，精致野餐、賞花旅拍等活動不僅是消費方式，也成為人們在社交平臺分享生活方式的重要載體。這一趨勢促使文旅產(chǎn)品更加注重場景設(shè)計與體驗感。

隨著旅游消費需求升級，單一的觀花活動已難以滿足游客需求，各地開始探索“賞花+文化”“賞花+美食”“賞花+體育”等融合模式，推動傳統(tǒng)賞花游向綜合消費場景升級。

湖北武漢在櫻花季推出了“榮耀起航 走進春天”長江輪渡春季主題航班，沉浸式打造“日賞櫻花、夜游江城”的觀景盛宴。更有不少老字號品牌跨界聯(lián)動，推出櫻花味奶茶、櫻花糕點以及具有設(shè)計感的櫻花發(fā)簪，讓游客在賞花之余品嘗春日美食、選購紀念品，進一步延伸了“賞花+消費”的產(chǎn)業(yè)鏈條。

隨著文旅熱度不斷提升，春日資源的輻射范圍持續(xù)擴大。各地積極打造特色春季目的地，推動“公園休閑”向“生活方式”轉(zhuǎn)變，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在南京莫愁湖畔，各類文化展覽與花海結(jié)合，吸引了大量周邊居民?！跋掳嗪筮^來散個步，順便看場展覽、喝杯春季限定咖啡，非常解壓?！笔忻裢跸壬f。相關(guān)負責人介紹，高峰時段，公園單日客流量與消費轉(zhuǎn)化率均創(chuàng)下新高。

“現(xiàn)在的公園越來越‘好逛’了?！鄙虾Ｊ忻窳峙扛袊@道。春日氣溫回暖，不少市民走進公園踏青休閑。在徐匯濱江，騎行、寵物友好集市等新場景不斷涌現(xiàn)，吸引不少年輕人和家庭前來打卡。這種“公園+消費”的模式，不僅豐富了春日休閑體驗，也帶動咖啡、文創(chuàng)和輕餐飲等消費，讓城市公共空間釋放出春日經(jīng)濟新活力。

在李軍看來，春季消費雖然具有一定季節(jié)性，但通過持續(xù)創(chuàng)新消費場景和豐富產(chǎn)品供給，仍有望轉(zhuǎn)化為更加穩(wěn)定的消費動能。

他建議，首先，需要通過頂層設(shè)計推動“季節(jié)性景觀”向“全年性IP”的轉(zhuǎn)化，將春日熱點深度嵌入城市品牌與全年活動日歷，并圍繞核心主題延伸開發(fā)四季皆宜的深度體驗產(chǎn)品。

其次，需要構(gòu)建多方參與的常態(tài)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，制度上應(yīng)著力優(yōu)化營商環(huán)境，鼓勵針對淡季的消費創(chuàng)新與優(yōu)惠支持；產(chǎn)業(yè)上需培育本土的專業(yè)運營主體和多元業(yè)態(tài)，將短暫的熱度升級為固定的品牌資產(chǎn)和服務(wù)標準等。（實習生祝銘旋對本文亦有貢獻）