原標(biāo)題：數(shù)智技術(shù)帶來文化發(fā)展新機(jī)遇

清明假期，一些地區(qū)推廣的數(shù)字文博、云演藝、沉浸式文旅等新型文化業(yè)態(tài)，吸引了很多游客。當(dāng)前，加快推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，是激發(fā)文化創(chuàng)新活力、厚植文化發(fā)展新動(dòng)能的必然要求。

近年來，我國(guó)新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2025年文化新業(yè)態(tài)對(duì)規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為81.6%，拉動(dòng)規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.0個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，“文化+科技”亮點(diǎn)紛呈，數(shù)智技術(shù)已經(jīng)深度重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)組織，數(shù)據(jù)、算法、算力推動(dòng)文化生產(chǎn)由經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向人機(jī)協(xié)同和精準(zhǔn)匹配，數(shù)字建模、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品走向沉浸、交互與共創(chuàng)。例如，長(zhǎng)三角地區(qū)依托江南文脈，讓《江南百景圖》、昆曲數(shù)字IP開發(fā)等頻頻出圈；浙江卡游動(dòng)漫有限公司借助炫彩3D、植絨、溫變等技術(shù)支撐，讓連接傳統(tǒng)文化IP與智能制造的哪吒聯(lián)名卡牌踩著“風(fēng)火輪”走進(jìn)大眾消費(fèi)；《黑神話：悟空》借助數(shù)字技術(shù)將現(xiàn)實(shí)文物建筑與雕塑藝術(shù)高精度嵌入游戲場(chǎng)景，把重慶大足石刻、山西臨汾小西天等真實(shí)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可交互、可沉浸的數(shù)字體驗(yàn)，使傳統(tǒng)文化在虛擬空間中煥發(fā)新生機(jī)；等等。這些實(shí)踐表明，數(shù)字技術(shù)不是取代創(chuàng)意的“靈魂殺手”，而是推動(dòng)文化創(chuàng)新的“加速器”。

不過，技術(shù)賦能的廣度未必會(huì)直接轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的厚度，這一過程中依舊存在價(jià)值引領(lǐng)有待強(qiáng)化、技術(shù)應(yīng)用與文化傳播融合不深、群眾主體作用發(fā)揮不充分等短板。對(duì)此，應(yīng)妥善應(yīng)對(duì)。

新型文化業(yè)態(tài)的形成需要有為政府和有效市場(chǎng)的雙向協(xié)同。將國(guó)家戰(zhàn)略與區(qū)域發(fā)展精準(zhǔn)耦合，通過地方性實(shí)踐將國(guó)家層面的文化和科技融合政策完成轉(zhuǎn)化，破解政策懸浮困境，在產(chǎn)業(yè)定位、資源適配等方面構(gòu)建差異化的政策工具。建立以經(jīng)營(yíng)主體需求為導(dǎo)向的扶持體系，在經(jīng)營(yíng)主體成長(zhǎng)的全生命周期提供階梯式扶持政策，使政策供給與市場(chǎng)需求形成共振效應(yīng)。在地方文化資源豐富但科技發(fā)展較為落后的地區(qū)，通過細(xì)化的政策扶持體系優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為中小企業(yè)與年輕人才成長(zhǎng)提供沃土，提升新型文化業(yè)態(tài)的持續(xù)造血能力，以長(zhǎng)周期培育抵御短期盈利誘惑，在漸進(jìn)式發(fā)展中沉淀出新型文化業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。

圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、流通分發(fā)和消費(fèi)體驗(yàn)全鏈條，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化資源開發(fā)、產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)、沉浸場(chǎng)景構(gòu)建協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)新型文化業(yè)態(tài)由單向傳播向交互傳播、由在地傳播向跨時(shí)空傳播拓展。健全技術(shù)賦能條件下的價(jià)值引導(dǎo)機(jī)制，將人文精神和公共屬性貫穿算法推薦、用戶畫像和場(chǎng)景設(shè)計(jì)全過程，防止技術(shù)異化導(dǎo)致文化空心化、流量化和淺表化。探索符合區(qū)域特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，深度挖掘地方歷史積淀資源、空間載體資源以及產(chǎn)業(yè)積累資源，依托既有文化遺產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建發(fā)展路徑，既能激活歷史積淀的文化潛能，又能規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建與自身氣質(zhì)相契合的發(fā)展模式。

激發(fā)全民創(chuàng)造，匯聚文化創(chuàng)新合力。依托短視頻平臺(tái)、智能創(chuàng)作工具和算法分發(fā)機(jī)制降低創(chuàng)作門檻、拓寬傳播渠道，推動(dòng)普通民眾由文化內(nèi)容接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、創(chuàng)造者和傳播者。完善基于評(píng)論、彈幕、互動(dòng)數(shù)據(jù)的需求反饋機(jī)制，推動(dòng)文化內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)迭代，持續(xù)提升新型文化業(yè)態(tài)對(duì)群眾需求的響應(yīng)能力和創(chuàng)新活力。例如，有的平臺(tái)借助算法推薦和互動(dòng)反饋機(jī)制，推動(dòng)普通用戶、年輕傳承人與內(nèi)容創(chuàng)作者共同參與非遺傳播，生動(dòng)體現(xiàn)了平臺(tái)賦能下全民共創(chuàng)對(duì)文化創(chuàng)新活力的激發(fā)。