中新網(wǎng)北京4月4日電(記者 謝藝觀)近日，今麥郎手打掛面因“手打”二字為注冊商標(biāo)，引發(fā)公眾關(guān)注。針對輿論質(zhì)疑，4月1日，今麥郎集團創(chuàng)始人、董事長范現(xiàn)國在社交平臺發(fā)布視頻稱，從4月2日凌晨起，公司會立即停止生產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。
中新網(wǎng)記者3日發(fā)現(xiàn)今麥郎網(wǎng)店中已無帶有“手打”商標(biāo)產(chǎn)品，但還有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售賣。
截圖自今麥郎電商官方旗艦店。根據(jù)網(wǎng)店標(biāo)識，所謂的“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”對應(yīng)的面餅重量混亂。其中，“1袋半”方便面顯示含120克面餅，“1桶半”方便面和“1.5倍方便面”含110克面餅，而多款未標(biāo)識“1袋半”“1桶半”的方便面面餅重量也在100克及以上。記者注意到，“1袋半”“1桶半”都帶有“TM”商標(biāo)標(biāo)志，而“1.5倍”字樣未附帶商標(biāo)標(biāo)志。
今麥郎旗艦店里“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”對應(yīng)的面餅重量混亂。記者以消費者身份就重量問題詢問今麥郎電商客服，對方發(fā)來一張截圖，上面有一行小字注明：“1.5倍指對比今麥郎雞汁面系列面餅(面餅克重70克)”。當(dāng)記者詢問“1袋半”“1桶半”系列是否也是這樣時，客服讓參考產(chǎn)品詳情頁。在“1桶半”產(chǎn)品的宣傳頁上，記者找到了一行小字：“不是兩桶買不起，而是1桶半更有性價比；與今麥郎阿郎炒面產(chǎn)品對比?！?/p>圖為今麥郎客服發(fā)來的截圖。
但記者在今麥郎電商旗艦店并未搜索到今麥郎雞汁面和今麥郎阿郎炒面。
記者在電商旗艦店未搜索到今麥郎雞汁面和今麥郎阿郎炒面。天眼查顯示，今麥郎曾申請“1桶半”“1袋半”“桶半”“袋半”“今麥郎1桶半”“今麥郎1袋半”“今麥郎1杯半”等易引發(fā)歧義的商標(biāo)，不過除2015年申請的“1桶半”、2024年申請的“今麥郎桶半”等個別商標(biāo)已注冊外，其他多被裁定無效或等待實質(zhì)審查。
截圖自天眼查。據(jù)媒體報道，2020年，今麥郎“1袋半”商標(biāo)就因缺乏顯著性且易使公眾對商品分量產(chǎn)生誤認(rèn)被國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定無效，2022年一、二審均維持原判。
類似“心機”商標(biāo)早已屢見不鮮。此前，白象方便面就被消費者指出，“多半袋面”系列產(chǎn)品包裝上“多半”是注冊商標(biāo)。“千禾0”醬油、“壹號土”雞蛋、“供港壹號”奶、“德子土”雞等，也因商標(biāo)問題引發(fā)爭議。
商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，但更應(yīng)成為誠信的載體，而非誤導(dǎo)的工具。此次今麥郎雖已宣布停用“手打”商標(biāo)，但其他“心機”商標(biāo)依然在用，且電商平臺上的第三方賣家仍在繼續(xù)銷售相關(guān)產(chǎn)品。
這種利用信息不對稱打“擦邊球”的做法，無疑在透支消費者的信任。對消費者而言，他們購買的從來不只是產(chǎn)品，還有品牌的誠意與透明度。只有讓產(chǎn)品名副其實、讓宣傳經(jīng)得起推敲，企業(yè)才能贏得消費者的長久支持。(完)