中國(guó)新聞周刊記者：孟倩

　　發(fā)于2026.3.30總第1229期《中國(guó)新聞周刊》雜志

　　“vivo有一款2000多元的手機(jī)，賣得不錯(cuò)，這兩天漲了200元，但是沒貨了?！睏铋谥嘘P(guān)村經(jīng)營(yíng)數(shù)碼產(chǎn)品多年，第一次遇到中低端手機(jī)缺貨的情況。他最近收到不少上游經(jīng)銷商發(fā)出的“缺貨通知”：“因核心零部件成本上升，部分已發(fā)售機(jī)型價(jià)格調(diào)整，目前沒有現(xiàn)貨。”

　　楊楠意識(shí)到，能夠溢價(jià)的手機(jī)不再局限于蘋果、華為的旗艦機(jī)，中低端的千元機(jī)有可能被“押寶”：上游經(jīng)銷商如果賭這些千元機(jī)能漲價(jià)，就會(huì)囤貨、壓貨，漲到一定價(jià)格后才會(huì)出貨。

　　蔓延到下沉市場(chǎng)，手機(jī)漲價(jià)帶來的影響則更為突出。作為云南省最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品零售服務(wù)商，云南九機(jī)副總裁喻政新意識(shí)到，“這波漲價(jià)潮將會(huì)大大影響縣域市場(chǎng)的手機(jī)銷量，今年手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)迎來巨變，這種情況可能要持續(xù)到明年”。

　　近期，受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲的影響，一場(chǎng)席卷中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的集體漲價(jià)潮正在加速落地。OPPO、vivo、榮耀等多家品牌對(duì)旗下部分機(jī)型上調(diào)售價(jià)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各類機(jī)型大多漲價(jià)幅度在300元到500元之間。

　　在AI浪潮與供應(yīng)鏈重構(gòu)的夾縫中，廠商被迫將成本轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者。長(zhǎng)穩(wěn)商學(xué)院院長(zhǎng)王長(zhǎng)穩(wěn)表示，多年以來，手機(jī)廠商“內(nèi)卷”，持續(xù)“殺價(jià)”拼市場(chǎng)。這次溢價(jià)有可能成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)手機(jī)開始面臨成本壓力，有實(shí)力把控供應(yīng)鏈的廠家將脫穎而出。

　　縣城千元手機(jī)消失了？

　　早在春節(jié)前，位于北方縣城的手機(jī)零售商譚達(dá)就收到了上游經(jīng)銷商的通知，3月份各大手機(jī)廠商將要漲價(jià)，建議零售商多備貨。但譚達(dá)并未投入過多，他認(rèn)為，千元機(jī)的需求仍然旺盛，手機(jī)廠商不太可能過分漲價(jià)。

　　“沒想到，這次一下就漲了這么多。”譚達(dá)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過這輪漲價(jià)后，店里售價(jià)最低的幾款手機(jī)，價(jià)格幾乎要2000元以上。這意味著大內(nèi)存千元機(jī)近乎消失。

　　3月中旬，OPPO率先發(fā)布公告，宣布自3月16日起對(duì)A系列、K系列及一加品牌已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。翻閱其線上商城發(fā)現(xiàn)，此次涉及調(diào)價(jià)的機(jī)型，漲幅集中在200元至500元之間。綜合各大電商平臺(tái)的價(jià)格來看，A和K系列產(chǎn)品處在1000—2000元價(jià)位段。此次加價(jià)后，不少售價(jià)為1000多元的手機(jī)價(jià)格超過了2000元。

　　“售價(jià)在2000元以下的手機(jī)在各大手機(jī)廠商的銷量中占比達(dá)到四成以上。”王長(zhǎng)穩(wěn)告訴《中國(guó)新聞周刊》，以前這些中低端手機(jī)的存儲(chǔ)成本占比只有15%左右，然而隨著存儲(chǔ)芯片的價(jià)格翻倍上漲，部分千元機(jī)機(jī)型存儲(chǔ)成本占比甚至突破30%。也就是說，此前一臺(tái)中低端手機(jī)本就為了走量，降低利潤(rùn)，賣一臺(tái)賺一兩百元，現(xiàn)在完全被存儲(chǔ)成本的增加搶走了利潤(rùn)，不漲價(jià)就會(huì)虧損。

　　IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔預(yù)測(cè)，存儲(chǔ)成本上升使該價(jià)格段難以維持，行業(yè)可能逆轉(zhuǎn)過去十年“規(guī)格更高、價(jià)格更低”的趨勢(shì)。低端市場(chǎng)部分將會(huì)受到較大沖擊。多數(shù)主打低端市場(chǎng)的生產(chǎn)計(jì)劃可能通過降配或?qū)a(chǎn)品轉(zhuǎn)移至200美元以上價(jià)位來維持份額。對(duì)于價(jià)格敏感的消費(fèi)者而言，將延遲設(shè)備購(gòu)買計(jì)劃，延長(zhǎng)更換周期。

　　“現(xiàn)在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶會(huì)說手機(jī)還能用，再撐一年?！庇髡乱灿忻黠@感受。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，手機(jī)換機(jī)周期已從26—28個(gè)月延長(zhǎng)至42個(gè)月，非剛需用戶普遍選擇更換電池(約150元)或依賴云存儲(chǔ)過渡。

　　“過去排隊(duì)買手機(jī)，現(xiàn)在連咨詢的人都少了?！庇髡赂嬖V《中國(guó)新聞周刊》，在云南，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣區(qū)貢獻(xiàn)了全省手機(jī)銷量的一半以上，全省手機(jī)出貨均價(jià)在2700元左右，到了下沉市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格則更低?！霸诳h城，主力消費(fèi)價(jià)位肯定低于2000元，現(xiàn)在漲價(jià)肯定會(huì)影響進(jìn)店消費(fèi)人群?！?/p>

　　喻政新表示，這兩年“國(guó)補(bǔ)”流行，現(xiàn)在即便廠商推出“國(guó)補(bǔ)”(最高500元)與促銷政策，也難以完全對(duì)沖價(jià)格上漲。這場(chǎng)漲價(jià)潮，標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“性價(jià)比時(shí)代”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折。曾經(jīng)“千元機(jī)一機(jī)走天下”的消費(fèi)邏輯，正被成本重構(gòu)的現(xiàn)實(shí)改寫。

　　不只是縣域地區(qū)，在社交媒體上，不少消費(fèi)者正在為手機(jī)漲價(jià)“破防”?！澳昵熬驮诳词謾C(jī)，越看越貴，沒想到現(xiàn)在更貴了?！币幻髮W(xué)生在社交媒體平臺(tái)上發(fā)出感慨，“本來家里給的預(yù)算就不高，好不容易挑到一款適合玩游戲、內(nèi)存大又不算貴的手機(jī)，竟然也漲價(jià)了。還是繼續(xù)用舊手機(jī)吧?！?/p>

　　手機(jī)價(jià)格普漲背后

　　事實(shí)上，新機(jī)的售價(jià)也比前一代產(chǎn)品有所增加。近日，榮耀發(fā)布折疊屏新品Magic V6，雖然12GB+256GB版本維持了8999元的起售價(jià)，但16GB高配版本的價(jià)格較上代普遍上調(diào)了1000元；OPPO Find系列不在漲價(jià)通知范圍內(nèi)，但即將發(fā)售的折疊屏新機(jī)，相較上一代同規(guī)格均上漲了1000元。

　　手機(jī)價(jià)格普漲背后，普遍認(rèn)為是由于AI服務(wù)器需求激增，擠占了消費(fèi)電子存儲(chǔ)產(chǎn)能。存儲(chǔ)市場(chǎng)已進(jìn)入“超級(jí)牛市”階段，當(dāng)前行情甚至超越了2018年的歷史高點(diǎn)。Counterpoint《存儲(chǔ)價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，第一季度，DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器)的價(jià)格環(huán)比上漲超過 50%，而NAND價(jià)格環(huán)比上漲超過90%，存儲(chǔ)成本在手機(jī)BOM成本中的占比已升至20%以上，中低端機(jī)型接近30%。這樣的情況下，成本壓力快速向終端傳導(dǎo)，提價(jià)成為行業(yè)普遍選擇。

　　第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆指出，自去年存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)上漲以來，手機(jī)廠商的“安全庫(kù)存”基本消失?！鞍踩珟?kù)存”指的是手機(jī)廠商提前備料，為生產(chǎn)計(jì)劃做準(zhǔn)備，一般備足一年甚至更久的元器件。當(dāng)下，成本問題已經(jīng)對(duì)手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈和定價(jià)造成了一定挑戰(zhàn)。

　　小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍近日接受媒體公開采訪時(shí)表示，“由于整個(gè)AI需求暴漲，今天的存儲(chǔ)芯片嚴(yán)重不足，內(nèi)存芯片確實(shí)在狂漲”。

　　TrendForce預(yù)測(cè)，到2026年，全球DRAM總產(chǎn)能的66%將被AI數(shù)據(jù)中心鎖定；到2027年，這一數(shù)據(jù)將超過70%。這意味著，留給手機(jī)、個(gè)人電腦、汽車等消費(fèi)電子的普通DRAM產(chǎn)能份額不足三成。

　　一系列連鎖反應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生。今年2月，魅族手機(jī)宣布將暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴。孫燕飆表示，規(guī)模較小的手機(jī)項(xiàng)目，在供應(yīng)鏈成本快速增長(zhǎng)的情況下，需要調(diào)整甚至?xí)和I(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)壓力。

　　電子創(chuàng)新網(wǎng)CEO張國(guó)斌指出，存儲(chǔ)芯片屬于標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)高度集中，三星、海力士等都會(huì)保持統(tǒng)一的策略和行動(dòng)，漲價(jià)是必然會(huì)發(fā)生的事情?！肮?yīng)鏈成本上升后，下游廠商并無和這些廠商議價(jià)的能力，甚至連蘋果都沒辦法應(yīng)對(duì)?！?/p>

　　按照以往的慣例，每年春節(jié)是手機(jī)銷售旺季，在旺季過后，蘋果、華為等會(huì)有一次價(jià)格下調(diào)的機(jī)會(huì)。王長(zhǎng)穩(wěn)觀察到，截至目前，2026年春季，這些頭部手機(jī)廠商的旗艦機(jī)價(jià)格并未下調(diào)，某種程度上等于“變相漲價(jià)”。

　　喻政新預(yù)測(cè)，目前還未漲價(jià)的手機(jī)廠商可能也扛不了太久。不只是手機(jī)，筆記本電腦的漲價(jià)趨勢(shì)也是愈演愈烈。近期，IDC更新了全球PC與手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：“當(dāng)前情況甚至比數(shù)月前更悲觀、更嚴(yán)峻。2026年全球手機(jī)出貨量將下降12.9%，收入下降0.5%。”

　　郭天翔認(rèn)為，存儲(chǔ)供應(yīng)挑戰(zhàn)將在2026年持續(xù)，并可能延續(xù)至2027年。盡管今年下半年存儲(chǔ)價(jià)格上漲速度有可能放緩，但價(jià)格仍將繼續(xù)上升并保持在高位。存儲(chǔ)危機(jī)的下游影響正逐漸顯現(xiàn)，并將重塑智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　二手機(jī)迎來機(jī)遇期？

　　2026年前三個(gè)月，王長(zhǎng)穩(wěn)不斷接到手機(jī)零售商的咨詢：該如何進(jìn)貨？進(jìn)多少貨？這些商家的焦慮顯而易見，當(dāng)有商家想“大規(guī)模”囤貨時(shí)，他通常建議“要謹(jǐn)慎行事，根據(jù)現(xiàn)金流來判斷進(jìn)貨情況”。

　　王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，新機(jī)的銷售必然存在不確定性，但可以確定的是，二手機(jī)的利潤(rùn)會(huì)越來越可觀?！岸质謾C(jī)能夠作為引流產(chǎn)品，將消費(fèi)者吸引到店面，進(jìn)而銷售與手機(jī)相關(guān)的配件等?！?/p>

　　IDC預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)二手手機(jī)(含翻新機(jī))市場(chǎng)規(guī)模將突破1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。孫燕飆指出，如今短視頻平臺(tái)已涌現(xiàn)出一批二手手機(jī)品牌，開始向線下拓展，甚至大規(guī)模招募加盟商?！翱v觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)翻新和更換電池已形成一條龍服務(wù)，在這種情況下，二手手機(jī)的推廣速度必然會(huì)越來越快，千元新機(jī)的市場(chǎng)份額或許會(huì)進(jìn)一步萎縮?！?/p>

　　不少手機(jī)行業(yè)從業(yè)者也都察覺到了新的消費(fèi)趨勢(shì)：消費(fèi)者正以實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)表明態(tài)度——新機(jī)不再被視作首選，二手旗艦機(jī)成為都市青年、職場(chǎng)新人以及學(xué)生群體的“心頭好”。在新機(jī)價(jià)格持續(xù)居高不下、換機(jī)周期延長(zhǎng)的背景下，“買新不如買舊”逐漸成為大眾共識(shí)。

　　“如今很多進(jìn)店的顧客，都是沖著二手機(jī)來的?！庇髡陆榻B，這兩年，二手手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)火爆，即便在縣城，不少消費(fèi)者尤其是年輕人，也會(huì)覺得買一部二手iPhone遠(yuǎn)比買普通新機(jī)更劃算。

　　二手旗艦機(jī)，對(duì)于預(yù)算有限的年輕人而言，既能享受旗艦機(jī)型的體驗(yàn)，又能避免新機(jī)快速貶值帶來的經(jīng)濟(jì)損失。不少二手手機(jī)的保值率也較高，新手機(jī)剛上市時(shí)價(jià)格虛高，一旦入手便開始貶值，而二手旗艦機(jī)的價(jià)格已經(jīng)“跌到底”了，使用一年后再出售，損失較小。

　　以某二手平臺(tái)為例，不少上市僅一年的旗艦機(jī)，性能仍能流暢運(yùn)行主流應(yīng)用、拍攝4K視頻、支持5G與AI影像，而價(jià)格僅為新機(jī)的三分之一。對(duì)許多用戶來說，新機(jī)的“首發(fā)體驗(yàn)”已難以匹配其高昂的成本。

　　喻政新觀察到，作為從業(yè)者，很多九機(jī)的工作人員自己也會(huì)選擇性價(jià)比更高的二手手機(jī)?！按鎯?chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)上漲，不僅帶動(dòng)了新機(jī)價(jià)格大幅上調(diào)，連二手舊機(jī)的價(jià)格也有不同程度的漲幅。近兩個(gè)月，一部普通二手機(jī)的回收價(jià)格都能上漲一兩百元。目前，購(gòu)買一部緊俏的二手旗艦機(jī)，完全能夠再使用兩三年，非常實(shí)惠?！?/p>

　　喻政新觀察到，這些年，多個(gè)二手手機(jī)回收企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)、隱私清除、長(zhǎng)質(zhì)保等措施，緩解了消費(fèi)者在“信任三角”(品質(zhì)、隱私、售后)方面的顧慮，但在縣城地區(qū)，依然存在定價(jià)不規(guī)范等問題。

　　“對(duì)很多縣城夫妻店來說，二手手機(jī)的利潤(rùn)或許能讓他們?cè)谶@輪新機(jī)漲價(jià)潮中緩口氣，但需要依靠專業(yè)的檢測(cè)工具和規(guī)范的價(jià)格回收機(jī)制，讓消費(fèi)者更加放心?！庇髡抡J(rèn)為，在這輪手機(jī)漲價(jià)潮中，也會(huì)淘汰一批跟不上節(jié)奏的中小手機(jī)零售商。

　　(文中楊楠、譚達(dá)為化名)

　　《中國(guó)新聞周刊》2026年第11期

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