春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)與出行市場(chǎng)雙爆發(fā)。北京商報(bào)記者走訪各大汽車(chē)品牌銷(xiāo)售門(mén)店發(fā)現(xiàn)，隨著新一輪國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟，線下咨詢(xún)、試駕的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，目前汽車(chē)市場(chǎng)已形成“國(guó)補(bǔ)+區(qū)域補(bǔ)貼+廠促”的多重讓利體系，進(jìn)一步激活春節(jié)購(gòu)車(chē)需求。同時(shí)，新能源租車(chē)訂單量暴漲，占比首次突破四成。隨著補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的完善，在冰雪景觀目的地中，新能源車(chē)型的身影也逐步顯現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年車(chē)市將步入總量穩(wěn)增、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展階段，新能源汽車(chē)將成為絕對(duì)增長(zhǎng)引擎。同時(shí)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)將倒逼落后產(chǎn)能出清，推動(dòng)行業(yè)向技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)集中。
購(gòu)車(chē)熱度升溫
“我一個(gè)人每天就要接待七八位到店咨詢(xún)的消費(fèi)者，春節(jié)假期的咨詢(xún)量比平時(shí)大很多?！北本┖仙鷧R樂(lè)道汽車(chē)門(mén)店銷(xiāo)售人員向北京商報(bào)記者表示，在國(guó)家補(bǔ)貼、區(qū)域補(bǔ)貼以及廠家補(bǔ)貼等優(yōu)惠助力下，春節(jié)期間門(mén)店整體客流量有明顯攀升。
目前，新一輪汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)窗口已經(jīng)開(kāi)通，開(kāi)票價(jià)超過(guò)18.8萬(wàn)元的車(chē)型可享受1.5萬(wàn)元的置換補(bǔ)貼。今年春節(jié)前夕，國(guó)家層面汽車(chē)消費(fèi)支持政策全面落地。商務(wù)部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《2026年汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，自1月1日起正式執(zhí)行，報(bào)廢舊車(chē)購(gòu)買(mǎi)新能源乘用車(chē)可享新車(chē)價(jià)款12%補(bǔ)貼，最高2萬(wàn)元；置換更新享8%補(bǔ)貼，最高1.5萬(wàn)元。政策落地成效顯著。商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，全國(guó)汽車(chē)以舊換新達(dá)61.2萬(wàn)輛，帶動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售額超1005億元。
此外，各大車(chē)企也在春節(jié)期間給出不少優(yōu)惠。例如，樂(lè)道汽車(chē)買(mǎi)車(chē)即贈(zèng)送超2000元的年貨禮包，還有7年低息的優(yōu)惠購(gòu)車(chē)方案；蔚來(lái)EC6車(chē)型選擇租用100度電池的方案，可享受一年內(nèi)租一月免一月的活動(dòng)；鴻蒙智行在2月3日—3月2日期間給出多重購(gòu)車(chē)權(quán)益，其中問(wèn)界M9享受2.5萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠、2萬(wàn)元的智駕抵扣包等價(jià)值8.7萬(wàn)元的權(quán)益；極氪汽車(chē)則在今年2月給出含保險(xiǎn)補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼等共計(jì)2.2萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠。
北京市新能源指標(biāo)的增發(fā)也將進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求。2月15日，北京市發(fā)布2026年小客車(chē)指標(biāo)配額和配置比例，今年將增發(fā)新能源指標(biāo)8萬(wàn)個(gè)，其中面向家庭增發(fā)6萬(wàn)個(gè)、面向個(gè)人增發(fā)2萬(wàn)個(gè)。多位新能源汽車(chē)銷(xiāo)售人員向北京商報(bào)記者表示，不少消費(fèi)者的家庭積分即將排到車(chē)牌指標(biāo)，促使其在春節(jié)期間集中試駕、預(yù)訂。除價(jià)格優(yōu)惠力度外，消費(fèi)者更為關(guān)注智駕配置、電池續(xù)航等因素。
租車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)
與購(gòu)車(chē)市場(chǎng)同步火爆的是春節(jié)新能源租車(chē)熱潮。在9天長(zhǎng)假、高速免費(fèi)、“飛機(jī)/高鐵+租車(chē)”出行模式普及等多重作用下，春運(yùn)期間租車(chē)訂單量創(chuàng)歷史新高。神州租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)新能源車(chē)型預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6倍，占租車(chē)總量的比重達(dá)42.3%，首次突破四成。
除傳統(tǒng)樞紐城市如北京、廣州、昆明、深圳、海口等憑借強(qiáng)輻射力穩(wěn)居預(yù)訂量前五外，冰雪與避寒兩大主題游同步升溫，北向赴阿勒泰、喀什等冰雪景觀目的地，南向往三亞、海口、西雙版納避寒。在烏魯木齊從事租車(chē)業(yè)務(wù)的馬先生對(duì)北京商報(bào)記者表示，隨著補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的完善，這兩年落地烏魯木齊租車(chē)前往各大雪場(chǎng)的客戶(hù)中，逐漸開(kāi)始有青睞新能源車(chē)型的人，“現(xiàn)在高速服務(wù)區(qū)、雪場(chǎng)附近酒店內(nèi)都配備充電樁，補(bǔ)能便捷且在新疆幾乎無(wú)需排隊(duì)，所以即便是極寒地區(qū)也有選擇租電車(chē)的消費(fèi)者，其中四驅(qū)車(chē)型更受歡迎”。
從用戶(hù)結(jié)構(gòu)看，“00后”首次成為租車(chē)主力，訂單量同比上漲63%。神州租車(chē)方面表示，年輕用戶(hù)對(duì)個(gè)性化與科技感的追求，直接引爆新能源與特色車(chē)型的需求。同時(shí)，想在春節(jié)體驗(yàn)個(gè)性化車(chē)型的用戶(hù)比以往多出一倍，兼具智能座艙與大空間的國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)成為“過(guò)年新寵”。
出行熱度直接體現(xiàn)在補(bǔ)能數(shù)據(jù)上。國(guó)家能源局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天，全國(guó)高速公路充電樁日均充電量達(dá)1180.08萬(wàn)千瓦時(shí)，同比增長(zhǎng)63.05%，總充電次數(shù)140.99萬(wàn)次，5.33萬(wàn)臺(tái)高速充電樁平穩(wěn)運(yùn)行，有效保障春運(yùn)綠色出行。
新能源車(chē)成增長(zhǎng)引擎
從行業(yè)趨勢(shì)看，新能源汽車(chē)滲透率正在穩(wěn)步提升。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，我國(guó)新能源汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到汽車(chē)新車(chē)總銷(xiāo)量的47.9%，同比提高7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年新能源汽車(chē)的市場(chǎng)滲透率有望升至約54.68%。
對(duì)于今年2月新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)表示，今年2月的有效產(chǎn)銷(xiāo)時(shí)間很短，可以預(yù)計(jì)2月車(chē)市銷(xiāo)量將會(huì)處于年內(nèi)絕對(duì)谷底期，或有利于緩解零售端庫(kù)存壓力。
今年春節(jié)新能源汽車(chē)消費(fèi)呈現(xiàn)三大特征：政策效能精準(zhǔn)化，多層級(jí)補(bǔ)貼體系與“以舊換新”政策形成合力，成功激活置換剛需；出行場(chǎng)景全域化，補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的完善打破使用邊界，新能源車(chē)從城市代步工具升級(jí)為可滿足長(zhǎng)途返鄉(xiāng)的全域產(chǎn)品；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下沉化，適配家庭需求的產(chǎn)品成為消費(fèi)主力。“整體而言，行業(yè)正從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)，租賃場(chǎng)景與下沉市場(chǎng)將成為全年增長(zhǎng)的核心抓手。”蘇商銀行特約研究員付一夫表示。
付一夫認(rèn)為，今年汽車(chē)市場(chǎng)將步入總量穩(wěn)增、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展階段。行業(yè)保持微增態(tài)勢(shì)，新能源汽車(chē)將成為絕對(duì)增長(zhǎng)引擎。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”?！敖衲?，高階智駕能力將成為核心差異化賣(mài)點(diǎn)，直接影響產(chǎn)品溢價(jià)與市場(chǎng)選擇，行業(yè)集中度也將進(jìn)一步提升。同時(shí)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)將倒逼落后產(chǎn)能出清，推動(dòng)行業(yè)向技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)集中?！?/p>
新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)方向正發(fā)生深刻變化。價(jià)格戰(zhàn)的重要性將逐漸下降，企業(yè)將更多聚焦于技術(shù)升級(jí)和服務(wù)體系完善。補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍以及售后服務(wù)的質(zhì)量等將成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，“車(chē)企需加大在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投入，打造更加完善的出行保障體系”。中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示。
北京商報(bào)記者 藺雨葳