原標(biāo)題：消費(fèi)需求“馬”力全開 數(shù)字年味AI加“碼”

2月23日，微信團(tuán)隊(duì)、螞蟻集團(tuán)紛紛發(fā)布春節(jié)期間支付數(shù)據(jù)。展開了一幅消費(fèi)旺、出游火、年味足的新年圖景。

微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)《新春消費(fèi)“馬”力全開》報(bào)告顯示，得益于超長(zhǎng)假期的加持，馬年春節(jié)消費(fèi)持續(xù)走高，微信支付的旅行、生活?yuàn)蕵方灰坠P數(shù)漲幅均超20%。

國(guó)內(nèi)游方面，年味游、避寒游及非遺游齊升溫。微信數(shù)據(jù)顯示，在旅游目的地中，南充市、開封市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超三成；春節(jié)期間，海南相關(guān)免稅類小程序交易金額同比增長(zhǎng)81%。

跨境消費(fèi)支付方面，帶“馬”字的目的地?zé)岫雀邼q。微信數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞與馬爾代夫等地迎來(lái)大量中國(guó)游客，線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%。春節(jié)假期，微信小程序在全球市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，總交易金額同比增長(zhǎng)超65%。

同時(shí)，入境游在春節(jié)期間也有亮眼表現(xiàn)。海外入境游客通過微信綁定國(guó)際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一?！巴獍鼉?nèi)用”上，微信支付現(xiàn)已支持12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29個(gè)境外錢包。

“支付數(shù)據(jù)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口?！敝袊?guó)（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)記者表示，境外人士來(lái)華消費(fèi)支付交易持續(xù)增長(zhǎng)，既體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)吸引力不斷提升，也從側(cè)面印證了我國(guó)支付體系日趨完善，顯示出中國(guó)支付服務(wù)的國(guó)際化和包容性不斷增強(qiáng)。隨著重點(diǎn)商圈、入境口岸支付服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，相關(guān)機(jī)構(gòu)在落實(shí)支付便利化方面成效明顯。移動(dòng)支付工具的普及進(jìn)一步改善了境外來(lái)華人員的支付體驗(yàn)，有效帶動(dòng)了跨境消費(fèi)增長(zhǎng)。

此外，螞蟻集團(tuán)披露的春節(jié)假期實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)顯示，核心AI業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)：支付寶“AI付”用戶數(shù)突破1億、螞蟻阿福App的總用戶數(shù)也突破1億大關(guān)。螞蟻集團(tuán)CEO韓歆毅曾透露，螞蟻希望用AI守護(hù)用戶的財(cái)富與健康，這一愿景被概括為“有錢花”與“有命花”的“兩朵花”AI戰(zhàn)略。

智能搜索已經(jīng)深度融入生活。微信AI搜索熱門詞Top5顯示，無(wú)論是“拜年祝福語(yǔ)、春晚節(jié)目單”，還是“金色朋友圈怎么發(fā)、大唐盛世煙花多少錢、春節(jié)高速免費(fèi)時(shí)間”，用戶正養(yǎng)成“遇事先問AI”的習(xí)慣。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行研究員婁飛鵬表示，春節(jié)期間線上紅包、餐飲零售、便民服務(wù)等高頻小額支付場(chǎng)景保持旺盛活力，小額高頻與跨境旅游等大額消費(fèi)協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)支付交易規(guī)模攀升，直觀展現(xiàn)出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性增強(qiáng)、潛力持續(xù)釋放的良好態(tài)勢(shì)。這一態(tài)勢(shì)的形成，離不開政策層面的持續(xù)護(hù)航，更得益于支付機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)與金融科技公司等多方主體在提升支付便利性方面的協(xié)同發(fā)力。