2026年2月4日，在海南海口騎樓老街，來自俄羅斯的游客在年貨集市上選購(gòu)干果。新華社記者 許雨深 攝
俄羅斯游客達(dá)里婭在春節(jié)期間專程到琿春景區(qū)渤海古鎮(zhèn)預(yù)約了漢服旅拍，她認(rèn)為這是更能體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的方式。旅居中國(guó)的匈牙利人帝漢尼今年首次以“本地人”的身份，招待三位遠(yuǎn)道而來的同鄉(xiāng)在天津的菜市場(chǎng)里吃糖墩兒、嘗干果。廣東佛山一些餐廳的年夜飯餐桌上，多了不少外國(guó)游客的身影。
今年，越來越多的國(guó)際游客選擇跨越山海，在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最重要的團(tuán)圓時(shí)刻來華旅游、購(gòu)物，深度體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化。
國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，春節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境人員將突破205萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后外國(guó)游客赴華機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超400%。
更重要的是，他們中許多人不再滿足于走馬觀花的旅游——他們渴望的，正是近期社交媒體上流傳的“very Chinese time”（很中國(guó)的時(shí)刻），他們逛廟會(huì)、寫福字、貼春聯(lián)，看新春燈會(huì)、舞獅和英歌舞，與家人和朋友分享在中國(guó)觀看燃放鞭炮的視頻。
外國(guó)游客的到來帶動(dòng)了消費(fèi)。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)305%，退稅商品銷售額、退稅額分別同比增長(zhǎng)95.9%、95.8%。
入境游客的“購(gòu)物車”里也悄然發(fā)生著變化。與國(guó)際大牌一同出現(xiàn)的，是越來越多“只有在中國(guó)才買得到”的商品。這是一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，更是一種文化認(rèn)同：從“看過中國(guó)”到“帶走中國(guó)”。
春節(jié)前夕，融入馬年生肖元素和傳統(tǒng)圖案的商品率先成為熱銷款。在北京環(huán)球度假區(qū)，荷蘭游客芬恩購(gòu)買了一頂生肖帽和一件春節(jié)主題T恤。他說，這里的節(jié)日氛圍讓人“想把這份溫暖帶回家”?！百?gòu)物不只是消費(fèi)，而是和一座城市的對(duì)話。”希臘游客馬克西里斯在上海南京東路逛街時(shí)對(duì)記者說。
國(guó)潮玩具也成為外國(guó)游客的新寵。在上海市中心一家潮玩門店，來自韓國(guó)的李漢彬購(gòu)買了“大國(guó)重器”系列積木潮玩?！斑@里有很多潮玩店鋪，種類太多了?！彼f。
在華旅游期間，許多入境游客專程前往線下門店，體驗(yàn)在社交媒體上“種草”已久的高科技產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)折疊屏手機(jī)、操控放飛無人機(jī)，他們“中國(guó)制造”的認(rèn)知被一次次刷新——從“平價(jià)替代”到“中國(guó)智造”。
不少游客稱，中國(guó)智能產(chǎn)品“做工精致、品質(zhì)優(yōu)秀、品種非常豐富”。這種“選擇的豐富性”成為外國(guó)消費(fèi)者反復(fù)提及的關(guān)鍵詞?！霸谥袊?guó)逛商店，就像開盲盒，每一家店都有新發(fā)現(xiàn)?！痹侥嫌慰屠鑱喣日f。在她看來，中國(guó)不僅是“世界工廠”，更是創(chuàng)新的源頭。
有些高科技國(guó)貨雖無法當(dāng)場(chǎng)帶走，卻已被加入了國(guó)際游客的心愿清單。在北京王府井商圈，來自克羅地亞的馬丁和洛麗體驗(yàn)了智能駕駛，中國(guó)新能源汽車在智能座艙、內(nèi)飾設(shè)計(jì)和整體科技感方面“令人驚訝”?！叭绻@些車型進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，我們會(huì)認(rèn)真考慮購(gòu)買?！瘪R丁說。
“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”熱度持續(xù)升溫，除了歸因于中國(guó)文化的吸引，還有免簽政策與入境便利化舉措的持續(xù)發(fā)力。2025年，中國(guó)單方面免簽國(guó)家增至48國(guó)，互免簽證國(guó)家擴(kuò)至29國(guó)。中國(guó)還升級(jí)了240小時(shí)過境免簽政策，適用范圍擴(kuò)至55個(gè)國(guó)家，入境口岸增至65個(gè)。
在海南三亞，俄羅斯游客阿納斯塔西婭坦言，免簽政策讓她和家人來華更便利。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年免簽入境外國(guó)人3008萬(wàn)人次，占入境外國(guó)人73.1%，同比上升49.5%。
讓游客“進(jìn)得來”，更要讓他們“買得暢”。截至2025年11月底，全國(guó)離境退稅商店已達(dá)12252家，提供“即買即退”服務(wù)的商店超7000家。截至去年9月，支付寶國(guó)際版已與亞太地區(qū)40個(gè)電子錢包達(dá)成合作，游客可在1.5億家中國(guó)商戶使用本土支付應(yīng)用?！霸谶@里掃碼支付比刷信用卡省事多了。”在北京國(guó)貿(mào)商城購(gòu)買華為手機(jī)的德國(guó)顧客克里斯蒂娜說。
今年2月初，網(wǎng)信辦和商務(wù)部等11部門聯(lián)合出臺(tái)政策，提出到2027年顯著提升入境數(shù)字化服務(wù)的國(guó)際化與便利化程度。同時(shí)，商務(wù)部正支持15個(gè)城市開展國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)，近期已會(huì)同財(cái)政部下?lián)苁着?0億元資金。
“我們將努力讓全球消費(fèi)者來得更方便、游得更舒心、買得更實(shí)惠，感受更加開放包容、多元?jiǎng)?chuàng)新的中國(guó)。”商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平說。