中新經(jīng)緯2月19日電 (鄭藝佳)眼下，制瓷這一古老的工藝被年輕人冠上了“玩泥巴”的愛稱，也帶動江西景德鎮(zhèn)成為2026年春節(jié)期間國內(nèi)炙手可熱的旅游目的地之一。數(shù)據(jù)顯示，當?shù)鼐频昝袼揞A訂量增七成，體驗陶藝的用戶年復合增長率達350%。
游客扎堆“玩泥巴”，民宿提前一個月售罄
這個春節(jié)，“95后”家長李女士決定一家三口去江西景德鎮(zhèn)“玩泥巴”。家住浙江的李女士此前從未接觸過陶藝，去年被各種各樣的景德鎮(zhèn)旅游視頻“種草”，便抱著好奇的心態(tài)定下了這次行程。
受訪者供圖
早就聽說節(jié)假日景德鎮(zhèn)人多，李女士特意早早做好了規(guī)劃，行程一共三天兩晚，民宿可以提供陶藝體驗、漢服妝造和車站接送，然后再去陶瓷博物館、陶瓷集市和歷史街區(qū)等地逛逛。沒想到的是，盡管李女士提前一個月就著手訂民宿，但仍然因為春節(jié)期間房源緊俏差點沒訂上。當時她以標價一晚238元預訂的客房，如今也已經(jīng)漲到936元一晚。最終，一家三口整體的開銷在4000元左右。
“這次我主要就是想體驗一下‘玩泥巴’。很多人三四天把南昌、景德鎮(zhèn)、婺源都去了，但我不想跟趕場子似的到處打卡，就想在景德鎮(zhèn)一覺睡到自然醒，一家人一起做手工也很有趣。”李女士說。
家住江西南昌的大學生張曉文(化名)，也打算趁著春節(jié)假期最后兩天去景德鎮(zhèn)“玩泥巴”。
作為多年陶藝愛好者，張曉文自己找了一家工作室駐場，即付費借用工作室的地方制瓷。她給中新經(jīng)緯算了一筆賬：“駐場費30元一天，高白泥一般40元一條，燒制就由工作室那邊來，大約100元，自己再買點工具和素坯，加上住宿交通等總開銷差不多2000元。這里面最貴的其實是顏料，十幾元到二十元一小瓶，想多些顏色就得一兩百元了，但真的控制不住想都買回來試試?！?/p>
作為當?shù)孛袼迯臉I(yè)者，途家景德鎮(zhèn)棲瀾民宿的房東吳志強近日忙得不可開交。早在1月底，今年春節(jié)期間他家的房源便已基本售罄。紛至沓來的客人們不僅有來自江浙滬的短途游群體，還有不少從新疆、甘肅遠道而來的家庭。
自2025年開始，吳志強嘗試將陶藝體驗作為附加服務，為民宿客人發(fā)放陶瓷拉坯體驗券，客人從民宿出發(fā)，步行三分鐘就能達到專業(yè)的拉坯體驗館。體驗過的客人反饋很好，也將吳志強的口碑打了出去。眼下，他準備等天氣轉暖后，邀請專業(yè)的師傅上門，讓客人在自家院子里就能體驗陶瓷拉坯。
中新經(jīng)緯在采訪中了解到，瓷器從塑形到燒制成型通常需要幾十個步驟，但現(xiàn)在復雜的制瓷過程已被拆解成初學者也能夠上手體驗的文旅項目。游客可以輕松通過手捏、拉坯等方式，將一塊泥巴捏制成型再進行上色，也可以直接購買素坯開始畫瓷，后續(xù)的上釉、燒制等都能交給店鋪負責，回家等待數(shù)周，店家便會將燒制完成的成品寄到游客手中。
陶藝手作用戶年復合增長率達350%
攜程最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)的酒店預訂量同比增長72%，民宿預訂量同比增長77%。其中2月18日至2月20日(初二至初四)訂單量最多。去景德鎮(zhèn)的熱門客源城市前五名分別來自上海、廣州、南京、蘇州、廈門。
春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)游客以家庭親子出行為主，核心偏好圍繞陶瓷文化主線，同時延伸至“互動體驗+文創(chuàng)休閑”的多元組合。
受訪者供圖
據(jù)美團數(shù)據(jù)，景德鎮(zhèn)體驗陶藝手作的用戶，年復合增長率達350%，驅動本地陶藝門店增長翻倍。2025年9月以來，景德鎮(zhèn)“陶藝DIY”等關鍵詞搜索量同比增長翻倍。
途家數(shù)據(jù)也顯示，“奔赴一座城，感受一種民俗”，更濃郁的“年味”正成為吸引游客的關鍵。今年春節(jié)，如景德鎮(zhèn)這樣擁有特色民俗、非遺文化的城市，民宿預訂量同比增長超過一倍。
為迎接春節(jié)旅游旺季，當?shù)匾沧鲎懔藴蕚?。?jù)2月舉辦的景德鎮(zhèn)市2026年春節(jié)文旅系列活動新聞發(fā)布會，春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)將整合全市集市資源，推出“煙火年貨集”“創(chuàng)意藝術集”“非遺主題集”三大類集市，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、御窯博物館及各非遺基地同步舉辦特色展覽，開通多條直達旅游專線等。
景德鎮(zhèn)旅游熱背后，“玩泥巴”正成為年輕人的情緒療愈出口?！疤沾稍谥谱鬟^程中有非常大的不確定性，可能成功也可能失敗，可能燒制出來的成品跟你預想中的一樣也可能完全不一樣，這種不確定性帶來的驚喜是非常吸引人的。而在整個制作的過程中，你必須要靜下心來沉浸進去，長時間地專注地做這一件事，這種狀態(tài)我非常喜歡。”北京白領coco這樣描述她喜愛陶瓷的原因。去年國慶，她飛去景德鎮(zhèn)待了4天。
“有句話是這么說的：去云南是療情傷，來景德鎮(zhèn)是療工傷?！苯骶暗骆?zhèn)某陶藝工作室創(chuàng)始人Echo(化名)告訴中新經(jīng)緯，“大城市日常工作生活節(jié)奏緊張，反過來讓大家希望找一些慢節(jié)奏的愛好去學一學、玩一玩?！?/p>
據(jù)2025年3月和5月景德鎮(zhèn)發(fā)布公眾號披露的數(shù)據(jù)，當?shù)毓灿?.8萬余家手工制瓷作坊，陶瓷及相關行業(yè)從業(yè)人員約15萬人。過去10年，景德鎮(zhèn)人口呈凈流入態(tài)勢，新增人口13.6萬，其中八成是年輕人，常年在此創(chuàng)業(yè)的超五成是“90后”，一半以上來自省外乃至國外。
這些年輕人被稱為“景漂”，一邊開民宿一邊從事陶藝一對一教學的Echo也是其中之一。她的顧客中年輕女性占據(jù)了絕大多數(shù)。春節(jié)期間她也不打烊，早在1月時，2月的課程便已全部報滿。其中最受歡迎的是適合初學者的3日課程，學費800元，包括課程、住宿、基礎材料和燒成。此外，她還開設4500元一個月的集訓課程和2700元的兩周課程。
“學生離開后就是我最忙的時候，要把所有人做的半成品完成，光噴釉都要至少噴三天。”Echo表示，“從春節(jié)的量來看，大概需要一個月我才能全部做完。”(中新經(jīng)緯APP)
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