羊城晚報記者 廖夢君 實(shí)習(xí)生 紀(jì)婕
在廣州一家名為“萬物皆可拼”的拼豆體驗(yàn)店內(nèi)，下午3點(diǎn)剛過，十余張工作臺已座無虛席。顧客們低頭專注地用鑷子將一顆顆彩色塑料豆嵌入模板，有人拼的是喜歡的小物件，有人復(fù)刻童年動畫片中的經(jīng)典形象，還有人在為朋友婚禮定制手作拼豆禮物。店員小麥一邊熨燙成型的作品，一邊對記者說：“高峰期我們幾乎一直在熨，根本停不下來?！?/p>
這并非個例。近幾個月來，拼豆——這項(xiàng)曾被視為兒童益智玩具的手工活動，正以驚人的速度在年輕人中走紅，并催生出一個兼具情緒價值與商業(yè)潛力的新興消費(fèi)市場。記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，“拼豆經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，既是“Z世代”對壓力的“溫柔抵抗”，也是體驗(yàn)式消費(fèi)與社交需求深度融合的典型樣本。
線下門店成年輕人解壓“新?lián)c(diǎn)”
所謂拼豆，是將五顏六色的塑料小豆子在帶孔模板上拼組圖案的手工活動。
“萬物皆可拼”店長陳華志告訴記者，該店于2025年12月18日正式開業(yè)，至今運(yùn)營40余天?！拔抑安皇亲鲞@個行業(yè)的，純粹是朋友介紹后想試試，當(dāng)作興趣來做?！彼寡圆o擴(kuò)張計劃，“至少不虧錢就好”。
但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)其透露，工作日日均客流60—70人，周末可達(dá)100人左右。門店營業(yè)時間為11:30至20:30，滿座容量60人，工作日接待近兩輪客人，周末則常達(dá)兩輪滿座?！跋挛鐑扇c(diǎn)后基本一桌難求?！标惾A志表示，店內(nèi)按時間收費(fèi)，兩個小時30元左右，包含所有耗材?！霸谕囟蝺?nèi)，我們比同行便宜20%到30%。”高性價比帶來大量熟客，也印證了消費(fèi)者對“輕負(fù)擔(dān)體驗(yàn)”的偏好。
消費(fèi)者小陳屬于典型用戶——大學(xué)生，因室友接觸拼豆后入坑，目前已拼出多個作品，冰箱貼全是自制?！按蟾艃蓚€月來一次，單次消費(fèi)50元以內(nèi)。很解壓，拼完特別有成就感。”她拼一個大圖耗時兩個半小時，“像這個是要做成開關(guān)裝飾的，放在家里看著心情就好?！毙￡愔钢粡垬?gòu)色非常復(fù)雜的拼豆作品。
另一個顧客鐘女士則在為閨蜜的婚禮定制“新娘裝Hello kitty”拼豆禮物?！捌炊鼓茏屓遂o下來，專注做一件事，暫時逃離手機(jī)。”她強(qiáng)調(diào)，自己在家不會拼，但會和朋友約著來店，“這里其實(shí)也是一種社交場景”。
情緒價值+社交屬性雙驅(qū)動
拼豆的流行絕非偶然，記者注意到多個受訪者不約而同地提到“解壓”“沉浸”“成就感”等關(guān)鍵詞。店員何女士觀察到，周末排隊常超1小時，“大家看到別人拼的圖案，會主動問：‘你拼的是什么？能給我圖紙嗎？’如果看你是‘同擔(dān)(喜歡同一偶像的粉絲)’，就更容易交上朋友?！边@種基于共同興趣的連接，構(gòu)成了新型社交入口。
在社交平臺，哪怕是“翻車”的拼豆作品也有大量網(wǎng)友分享，更有很多用戶求“線上義診”，同樣也能引發(fā)廣泛社交傳播。另一家拼豆店“時光造物DIY”的店員劉琦補(bǔ)充道：“拼豆早在幾年前就有，只是今年被更多人發(fā)現(xiàn)?！彼J(rèn)為，核心原因是現(xiàn)代人壓力大，需要低成本的情緒出口。“不管是大人還是小孩都能參與，受眾廣?！备匾氖牵炊惯^程能培養(yǎng)耐心與專注力，能讓體驗(yàn)用戶快速進(jìn)入“心流”狀態(tài)，“大圖尤其考驗(yàn)人，但完成那一刻特別滿足，能填補(bǔ)心里的空虛”。
把成品工藝品拆解成可以親手制作的、有紀(jì)念意義的形式，“親手”的屬性又可以衍生出社交屬性，拼豆也可以理解為“禮輕情意重”里的“情意”。這種心理機(jī)制與上世紀(jì)90年代風(fēng)靡家庭的十字繡高度相似——都是通過重復(fù)性手工勞動獲得掌控感與創(chuàng)造快感。不同的是，拼豆更適配碎片化時間、視覺反饋更強(qiáng)、社交傳播性更高。
拼豆經(jīng)濟(jì)銷售額增近300%
盡管拼豆尚未形成統(tǒng)一統(tǒng)計口徑，但多方數(shù)據(jù)展示了這一產(chǎn)業(yè)的增長輪廓：
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至今年2月，全國存續(xù)的手作相關(guān)企業(yè)達(dá)1.72萬家，2025年全年新增注冊量同比增長28.6%。截至發(fā)稿，在小紅書平臺上“我染上了拼豆”話題討論量已突破37.4億次，相關(guān)活動累計筆記超500萬條；抖音平臺“拼豆”話題播放量已突破121.3億次。在電商平臺方面，淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》顯示，“拼豆”近一年搜索量同比增長近500%，京東等主流平臺2025年拼豆相關(guān)商品銷售額合計超7500萬元，同比增長近300%。
產(chǎn)業(yè)鏈也被拼豆激活，浙江義烏多家模具與燙紙工廠反映，去年下半年訂單翻倍，部分廠商滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。線上材料包月銷破萬已成常態(tài)，熱門IP款式單款銷量更是超60萬件。在線下，單店盈利能力同樣可觀。以廣州正佳廣場周邊商圈的拼豆店為例，按日均70人、人均消費(fèi)40元估算，月營收約8.4萬元；據(jù)行業(yè)人士透露，熱門商圈拼豆項(xiàng)目毛利率普遍在50%以上。扣除場地、人工與物料成本(豆子、模板、燙紙等)，多名店主稱“整體盈利情況還行”。
拼豆的崛起本質(zhì)上是年輕一代對“慢生活”與“親手創(chuàng)造意義”的情緒回歸。它既是對數(shù)字過載的反叛，也是對真實(shí)連接的渴望。正如消費(fèi)者小陳對記者說：“小時候看媽媽繡十字繡，現(xiàn)在輪到我拼豆了?！?/p>
但要從“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”走向“可持續(xù)產(chǎn)業(yè)”，拼豆經(jīng)濟(jì)也有必須要跨過的門檻——建立正版IP合作機(jī)制、推動產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、強(qiáng)化安全標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管。唯有如此，這顆小小的塑料豆，才能真正拼出一條通往“長紅”的路徑。(羊城晚報)