本報(bào)記者 劉萌
2月2日，商務(wù)部等9單位發(fā)布《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），活動(dòng)時(shí)間為2月15日至23日（春節(jié)9天假期），旨在繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費(fèi)活力，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂(lè)享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。
根據(jù)《方案》，活動(dòng)涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購(gòu)”“好玩”六方面內(nèi)容。在支持措施方面，《方案》提出五方面內(nèi)容，包括開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票、加力以舊換新、加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消費(fèi)等。
《方案》提出，指導(dǎo)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市精心設(shè)計(jì)方案，在春節(jié)期間加大獎(jiǎng)金投放力度。鼓勵(lì)其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開(kāi)展購(gòu)物抽獎(jiǎng)、消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)返券等活動(dòng)。鼓勵(lì)各地增加春節(jié)期間消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量，加大線下實(shí)體零售支持力度。結(jié)合地方促消費(fèi)活動(dòng)，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)使用數(shù)字人民幣智能合約消費(fèi)紅包。聚焦重點(diǎn)場(chǎng)景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，《方案》貼合春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，兼具創(chuàng)新性、普惠性與針對(duì)性。首先，場(chǎng)景融合度高，以“吃住行游購(gòu)?fù)?rdquo;六大場(chǎng)景為核心，細(xì)化為年味美食、新春住宿、特色文旅等具體內(nèi)容，串聯(lián)全鏈條消費(fèi)，貼合家庭團(tuán)圓與年俗需求，還融入馬年文化內(nèi)涵，增強(qiáng)氛圍感。其次，支持措施精準(zhǔn)務(wù)實(shí)，五大舉措覆蓋不同消費(fèi)群體，有獎(jiǎng)發(fā)票、以舊換新等讓消費(fèi)者得實(shí)惠，數(shù)字人民幣紅包等金融支持降低消費(fèi)門檻，跨界融合聯(lián)動(dòng)多行業(yè)形成消費(fèi)合力。最后，兼顧普惠與增量，既聚焦國(guó)內(nèi)群眾核心消費(fèi)需求，又完善入境消費(fèi)支付環(huán)境，拓展消費(fèi)增量。
此次活動(dòng)還設(shè)計(jì)了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)?！斗桨浮芬螅鞑块T、各地方政府及相關(guān)部門，以及參與活動(dòng)的商協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)主體主辦的活動(dòng)，宣傳物料統(tǒng)一使用活動(dòng)標(biāo)識(shí)。相關(guān)單位和經(jīng)營(yíng)主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統(tǒng)一冠活動(dòng)名稱，標(biāo)注活動(dòng)標(biāo)識(shí)。
在國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力看來(lái)，《方案》從需求、供給、生態(tài)三端協(xié)同發(fā)力，為假期消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
“在需求側(cè)，有獎(jiǎng)發(fā)票激發(fā)即時(shí)消費(fèi)意愿，擴(kuò)大消費(fèi)參與面；以舊換新通過(guò)補(bǔ)貼撬動(dòng)大宗消費(fèi)，適配家庭春節(jié)煥新需求，拉動(dòng)汽車、家電等耐用品消費(fèi)增長(zhǎng)；推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等舉措，降低消費(fèi)成本，提升支付便利性；入境消費(fèi)便利化措施拓展消費(fèi)增量，吸引國(guó)際游客帶來(lái)新增購(gòu)買力。在供給側(cè)，以場(chǎng)景創(chuàng)新與跨界融合豐富供給層次，‘住宿+景區(qū)’‘餐飲+觀影’等組合產(chǎn)品，創(chuàng)造‘1+1>2’的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)商旅文體健深度融合；線上線下聯(lián)動(dòng)為實(shí)體商業(yè)引流，助力實(shí)體商業(yè)活力持續(xù)復(fù)蘇。在生態(tài)側(cè)，《方案》構(gòu)建了多方共贏的良性生態(tài)，政府以統(tǒng)一標(biāo)識(shí)與政策引導(dǎo)凝聚合力，市場(chǎng)主體通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與服務(wù)提升收益，消費(fèi)者在供給不斷豐富中獲得實(shí)惠，形成消費(fèi)增長(zhǎng)的正向循環(huán)。同時(shí)，《方案》緊扣綠色、智能、健康等消費(fèi)趨勢(shì)，將推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能。”朱克力說(shuō)。