數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署、國(guó)家體育總局
冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮帶火了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)體系日益健全，產(chǎn)品供給能力持續(xù)增強(qiáng)，正逐步從起步階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力也在不斷提升。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年下半年以來(lái)，我國(guó)對(duì)中東歐出口溜冰鞋、對(duì)北美市場(chǎng)出口滑雪服等冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的增速超過(guò)兩位數(shù)。中國(guó)冰雪裝備緣何圈粉海外，日益受到海外消費(fèi)者喜愛(ài)？中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)如何快速響應(yīng)全球消費(fèi)趨勢(shì)？記者進(jìn)行了采訪。
——編 者
“換了這款競(jìng)技款滑雪板后，轉(zhuǎn)彎更靈活、韌性也夠強(qiáng)，體驗(yàn)完全不遜于其他國(guó)際品牌。”在2026哈爾濱國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)上，白俄羅斯滑雪愛(ài)好者謝爾蓋耶維奇在哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司展臺(tái)前贊嘆。
作為較早從事冰雪裝備制造的企業(yè)之一，乾卯雪龍的成長(zhǎng)軌跡見(jiàn)證著國(guó)產(chǎn)裝備的成長(zhǎng)之路。公司2000年以進(jìn)口滑雪器材銷售起步，2002年便成功產(chǎn)出滑雪鞋和固定器。技術(shù)突破驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品上新，為公司拓展海外市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。2023年以來(lái)，趁著黑龍江哈爾濱冰雪熱，公司銷量大幅增長(zhǎng)，生產(chǎn)線持續(xù)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。乾卯雪龍依托半自動(dòng)化生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能躍升，構(gòu)建起覆蓋初級(jí)到競(jìng)技級(jí)的全品類產(chǎn)品矩陣，年產(chǎn)滑雪鞋、固定器各1萬(wàn)件。
乾卯雪龍展臺(tái)上，一副印著五星紅旗的競(jìng)技滑雪板引人注目。
“這是我們?yōu)閲?guó)家隊(duì)研發(fā)的自由式空中技巧滑雪板，已通過(guò)4輪嚴(yán)苛測(cè)試，有望亮相2026年米蘭冬奧會(huì)?！甭?tīng)到公司總經(jīng)理李智博的介紹，冰博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少外商駐足關(guān)注、表達(dá)合作意向。這款“哈爾濱造”滑雪板，憑借硬核技術(shù)與高性價(jià)比，正從冰博會(huì)走向全球市場(chǎng)?！笆車?guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心委托研發(fā)的這款產(chǎn)品，創(chuàng)新性采用航空航天級(jí)復(fù)合材料，通過(guò)3D打印技術(shù)精準(zhǔn)塑形，在重量減輕的同時(shí)大幅提升韌性，價(jià)格僅為進(jìn)口同類產(chǎn)品的一半?！崩钪遣┭哉Z(yǔ)里充滿自豪。
更具競(jìng)爭(zhēng)力的是定制化能力，研發(fā)團(tuán)隊(duì)可根據(jù)運(yùn)動(dòng)員發(fā)力習(xí)慣、技術(shù)特點(diǎn)調(diào)整芯層材料比例，實(shí)現(xiàn)從“人適應(yīng)板”到“板適配人”的轉(zhuǎn)變，多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)達(dá)國(guó)際領(lǐng)先水平?！捌诖龂?guó)產(chǎn)品牌的冰雪裝備能夠賣到更多國(guó)家和地區(qū)?！崩钪遣┱f(shuō)，將以米蘭冬奧會(huì)裝備研發(fā)為契機(jī)，拓展競(jìng)技級(jí)單板、高山滑雪板等品類，同時(shí)布局零售渠道，讓國(guó)產(chǎn)滑雪板在全球賽場(chǎng)與市場(chǎng)嶄露頭角。
不僅是滑雪板，我國(guó)的滑雪杖也逐步受到海外消費(fèi)者青睞。
滑雪場(chǎng)里，兩根細(xì)長(zhǎng)手杖，支撐滑雪者前進(jìn)變向、調(diào)整速度、控制平衡。折疊款、可伸縮、超輕型……走進(jìn)位于浙江省寧波市寧?？h的百特戶外用品有限責(zé)任公司展廳，各種規(guī)格型號(hào)的滑雪杖產(chǎn)品，讓人目不暇接。
一款適合高山滑雪初學(xué)者使用的練習(xí)杖是“明星單品”，頗受外國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。首先是輕，這根由航空級(jí)鋁合金材料制成的滑雪杖，重不到200克；其次是穩(wěn)，特殊材料制成的人體工學(xué)手柄，貼心的防滑紋路設(shè)計(jì)，使滑雪者即使戴著手套也能穩(wěn)固握持。
“考慮到歐美消費(fèi)者的特點(diǎn)，我們加大手柄尺寸，并優(yōu)化了可伸縮設(shè)計(jì)。”公司外貿(mào)經(jīng)理郭金龍介紹，2025年雪季，這款產(chǎn)品國(guó)外客戶已下單超40萬(wàn)對(duì)，相比上個(gè)雪季同期增長(zhǎng)30%。
視線轉(zhuǎn)向生產(chǎn)車間，伴隨機(jī)械轟鳴聲，切割機(jī)上鋁屑飛濺，打磨輪發(fā)出“嘶嘶”聲。工人們?cè)谇懈钿X合金等材料，材料經(jīng)過(guò)打磨、噴漆、組裝變身為一根根滑雪杖。
“最初，我們只生產(chǎn)登山杖。北京冬奧會(huì)后，我們主動(dòng)調(diào)整，鋁合金滑雪杖也由此成為主力產(chǎn)品?！惫瘕埥榻B，企業(yè)年出口包括滑雪杖在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)杖達(dá)500萬(wàn)對(duì)以上，主要出口到歐洲、北美等地區(qū)。同時(shí)，企業(yè)還積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，已進(jìn)入智利、哥倫比亞等南美市場(chǎng)。
在寧海，像百特這樣的企業(yè)還有很多——我國(guó)每出口10根滑雪杖，就有7根來(lái)自寧海。當(dāng)?shù)匾曰┱鹊葹榇淼谋┭b備產(chǎn)業(yè)，已形成年產(chǎn)值近10億元的生產(chǎn)規(guī)模，打造出覆蓋管材、鎖扣、手柄、組裝的配套產(chǎn)業(yè)鏈條。
百特滑雪杖生產(chǎn)廠房不遠(yuǎn)處，一間間模塑車間內(nèi)熱火朝天。全自動(dòng)機(jī)械手正在開(kāi)足馬力，進(jìn)行模具制造、注塑加工等。
從一根鋁合金管材到成品，不出縣域就能完成?！翱蛻舻南敕?，我們7天就能做出樣品，30天就能量產(chǎn)?！惫究偨?jīng)理竺雪峰說(shuō)，完整產(chǎn)業(yè)集群加上高效柔性制造，讓寧海的滑雪杖企業(yè)不僅具備充沛產(chǎn)能，還擁有高性價(jià)比——同等性能產(chǎn)品，百特的價(jià)格只有歐美品牌的約60%。
價(jià)格降了，產(chǎn)品附加值則在持續(xù)提升。企業(yè)展廳內(nèi)，一款低至180克重的輕量杖，十分醒目?！拔覀冋谶M(jìn)行超輕杖、防凍外鎖、人體工學(xué)手柄等方面的技術(shù)突破。”竺雪峰指著專利墻說(shuō)，企業(yè)通過(guò)與知名原材料供應(yīng)商合作，選取性能優(yōu)異的可回收原材料，將單支產(chǎn)品的碳排放降低了50%以上。
產(chǎn)品走向海外，還需要適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則。從快速通關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)，到開(kāi)辟出口滑雪用品通關(guān)“綠色通道”，再到做好政策解讀規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)……每到生產(chǎn)旺季，廠區(qū)內(nèi)總會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)身著海關(guān)制服的工作人員，上門“送服務(wù)”。
“讓企業(yè)更好搶抓‘冰雪訂單’，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，我們持續(xù)推廣使用‘提前申報(bào)’通關(guān)模式，提供優(yōu)惠原產(chǎn)地證書申領(lǐng)導(dǎo)引和海關(guān)歸類預(yù)裁定等便利化措施，壓縮通關(guān)時(shí)長(zhǎng)，降低企業(yè)成本?！睂幉êｊP(guān)所屬寧海海關(guān)綜合業(yè)務(wù)二科科長(zhǎng)田明超說(shuō)。
竺雪峰的手機(jī)里，存著2024年環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽上法國(guó)運(yùn)動(dòng)員的奪冠照片。運(yùn)動(dòng)員手握的，正是百特與客戶聯(lián)合研發(fā)的碳素跑步杖。
“只有打響品牌，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟?！斌醚┓逭f(shuō)，企業(yè)通過(guò)簽約國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員以及贊助相關(guān)賽事的方式，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力；同時(shí)，組建海外本土團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)市場(chǎng)、銷售、售后等服務(wù)，真正融入當(dāng)?shù)厣缛骸?/p>