數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力｜ 上架即“秒光”！ “非遺+”引領(lǐng)文化消費(fèi)新熱潮

　　編者按：　　2026年是“十五五”開(kāi)局之年。內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力。為深入解讀開(kāi)局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力》系列報(bào)道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生改善的生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時(shí)代圖景。

　　央廣網(wǎng)武漢1月30日消息(記者趙玲)6位達(dá)人直播2小時(shí)銷售額突破100萬(wàn)元；非遺手工藝品上架半小時(shí)售罄；一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)108家商家的直播，總成交額達(dá)600萬(wàn)元，吸引超400萬(wàn)人次在線觀看……1月17日，一場(chǎng)以“非遺嘉年華”為核心的超級(jí)文旅日活動(dòng)，點(diǎn)燃了湖北新春消費(fèi)季的第一把火。

　　這是湖北火熱文旅市場(chǎng)的一個(gè)縮影。“雙節(jié)”期間，湖北省將推出超1.14億元文旅消費(fèi)禮包，并舉辦1800余場(chǎng)主題活動(dòng)，將深厚的荊楚文化轉(zhuǎn)化為澎湃的消費(fèi)動(dòng)能。元旦假期的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一良好勢(shì)頭：全省A級(jí)旅游景區(qū)接待游客444.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入15.8億元。

　　從展柜到指尖：直播賦能非遺“活態(tài)”傳播

　　“三、二、一，上鏈接！”在“文博文創(chuàng)產(chǎn)品專場(chǎng)”直播間，主播Tina話音未落，后臺(tái)庫(kù)存迅速清零。

　　得益于互動(dòng)性強(qiáng)、購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)等特點(diǎn)，電商直播已成為推廣和銷售非遺產(chǎn)品的重要渠道，為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供新的機(jī)遇和平臺(tái)。

　　“過(guò)去大家覺(jué)得非遺是‘老古董’，現(xiàn)在通過(guò)鏡頭，能看到它在生活中有多美、多好用?！敝鞑ina說(shuō)。在直播間里，消費(fèi)者不僅能看清工藝細(xì)節(jié)，聆聽(tīng)背后故事，還能通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，在理解文化內(nèi)涵的同時(shí)，“一鍵下單”將心儀的非遺好物帶回家。

　　這種“即看、即懂、即買”的沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從“被看見(jiàn)”到“被使用”的轉(zhuǎn)化。

　　從手藝到數(shù)字：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)非遺價(jià)值“升維”

　　非遺經(jīng)濟(jì)作為文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要交匯點(diǎn)，不僅能拓展文化創(chuàng)意空間，還能持續(xù)推動(dòng)文旅、藝旅的深度融合，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力與潛能。

　　湖北省博物館新推出了“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，讓猜燈謎、非遺手作、考古研學(xué)成為家庭消費(fèi)的新選擇。在春節(jié)期間，湖北武漢還將舉辦晴川燈會(huì)，以非遺民俗為媒，串聯(lián)主題表演、民藝絕活、特色美食、游園觀燈、親子休閑等活動(dòng)，打造多樣化、多維度的非遺文化傳承空間，持續(xù)賦能地方文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　如今，“文化創(chuàng)意+數(shù)字科技”的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！懊嫠茏钤缡鞘称?，后來(lái)發(fā)展為工藝品。如今，我們不僅在形態(tài)上拓展，更在傳承方式與表現(xiàn)形式上，積極擁抱數(shù)字技術(shù)，讓面塑進(jìn)入數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域?！蔽錆h面塑代表性傳承人劉潔分享道，以關(guān)公等歷史人物打造的“四大天王”系列面塑，經(jīng)過(guò)數(shù)字化開(kāi)發(fā)，成為數(shù)字藏品，一周內(nèi)銷售額突破30萬(wàn)元。這一嘗試不僅為傳統(tǒng)手工藝開(kāi)辟了全新的價(jià)值呈現(xiàn)與傳播路徑，更以“科技語(yǔ)言”重構(gòu)了非遺與當(dāng)代人尤其是年輕群體之間的情感聯(lián)結(jié)。

　　從“撒胡椒面”到精準(zhǔn)滴灌：政策組合拳激發(fā)非遺經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

　　市場(chǎng)的繁榮，需要政府發(fā)揮“有形之手”、精心引導(dǎo)，湖北省文旅部門打出了一套“政策撬動(dòng)+場(chǎng)景賦能+活動(dòng)引流”組合拳，以系統(tǒng)性舉措激發(fā)消費(fèi)潛力、拓展產(chǎn)業(yè)空間。

　　“政策禮包不是‘撒胡椒面’，而是要精準(zhǔn)‘滴灌’到新消費(fèi)的土壤里。”湖北省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，于1月28日至3月31日推出總額6000萬(wàn)元的“知音湖北”新春文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，涵蓋“全家團(tuán)圓游荊楚”“夜享湖北不打烊”“荊楚好戲連臺(tái)看”三大類別，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

　　政策效應(yīng)在市場(chǎng)中迅速顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在“非遺嘉年華”超級(jí)文旅日直播當(dāng)天，相關(guān)平臺(tái)消費(fèi)券發(fā)放量環(huán)比增長(zhǎng)41.5%，有效帶動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)化與線下消費(fèi)共振。

　　資金與政策的流向，直接催化了消費(fèi)場(chǎng)景的提質(zhì)升級(jí)。在黃岡市羅田縣，一場(chǎng)融合競(jìng)技性與文化性的“南北吊鍋PK賽”，將非遺美食轉(zhuǎn)化為可參與、可互動(dòng)、可傳播的沉浸式文化體驗(yàn)，游客通過(guò)“線上投票+線下品鑒”雙線融合的方式，親身融入“文旅+非遺+體驗(yàn)”的新場(chǎng)景構(gòu)建之中。

　　從直播間到博物館，從數(shù)字空間到民俗節(jié)會(huì)，湖北正通過(guò)“非遺+”的多元實(shí)踐，將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳承的生活場(chǎng)景。

　　來(lái)源：央廣網(wǎng)