本報記者 張薌逸

隨著春節(jié)這一傳統(tǒng)消費旺季的臨近，各地紛紛加大促消費、惠民生政策力度，通過發(fā)放消費補貼、舉辦消費活動、持續(xù)推進消費品以舊換新等方式，激發(fā)市場消費潛力。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇向《證券日報》記者表示，各地線上線下同步發(fā)力，通過以舊換新補貼、消費大禮包等政策“組合拳”，能夠有效釋放消費潛力，并精準(zhǔn)引導(dǎo)消費升級方向。預(yù)計今年春節(jié)期間消費市場將呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢。

近段時間以來，各地紛紛通過線上線下聯(lián)動、培育消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的方式，發(fā)力新春促消費。其中，實施新一輪消費品以舊換新成為了發(fā)力重點。

例如，1月24日啟動的2026陜西新春年貨節(jié)則涵蓋了新春煥購系列活動，針對大宗消費，以“以舊換新”為核心，疊加多重補貼與金融信貸貼息，優(yōu)化服務(wù)流程、拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點，助力綠色消費與品質(zhì)升級，惠及城鄉(xiāng)消費者。

江蘇省發(fā)展改革委、江蘇省財政廳1月22日印發(fā)的《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》提出，優(yōu)化實施消費品以舊換新，包括支持智能家居產(chǎn)品購新、支持?jǐn)?shù)碼和智能產(chǎn)品購新、支持汽車置換更新等。

在洪勇看來，以舊換新政策，特別是對汽車、家電等大宗商品消費的支持，不僅能夠直接推動需求釋放，還能通過設(shè)定能效、智能化等補貼門檻，推動綠色消費和數(shù)字消費的普及。

蘇商銀行特約研究員付一夫認(rèn)為，各地以舊換新補貼、消費大禮包等舉措，首要作用是直接降低消費門檻，撬動居民消費意愿，精準(zhǔn)釋放剛需與改善性消費需求，將有效拉動綠色智能家電、日用消費品等領(lǐng)域的消費增長。

談及2026年春節(jié)假期期間的消費市場表現(xiàn)，洪勇表示，預(yù)計市場總體規(guī)模將實現(xiàn)可觀增長，尤其是服務(wù)消費、文旅消費和升級類商品消費將成為增長主要驅(qū)動力。此外，消費內(nèi)容也將向“數(shù)智+綠色”轉(zhuǎn)型，AI陪伴玩偶、智能眼鏡等科技產(chǎn)品將作為“數(shù)智年禮”加速融入年節(jié)消費。

付一夫認(rèn)為，春節(jié)期間的消費市場將呈現(xiàn)總量復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)分化并存的特征。其中，服務(wù)消費有望繼續(xù)成為增長主力，文旅、即時零售、健康服務(wù)等領(lǐng)域需求或?qū)⒂瓉肀l(fā)，冰雪旅游、小城深度體驗、懶人經(jīng)濟相關(guān)消費也有望迎來高峰，商品消費則偏向高性價比與高端品質(zhì)兩端。

為把握新春文旅消費潛力，各地紛紛依托本地文旅資源，煥新消費場景。例如，陜西提出，聚焦年俗街區(qū)、旅游線路及夜間經(jīng)濟區(qū)，整合吃住行游資源，推出“票根經(jīng)濟”套餐、雙館聯(lián)動等項目，并開展民間展演、非遺市集活動，實現(xiàn)文旅與民俗深度融合。

付一夫建議，未來各地可以進一步深耕地域特色開發(fā)沉浸式文旅、親子研學(xué)等細(xì)分產(chǎn)品，同時完善政策機制，優(yōu)化消費券精準(zhǔn)發(fā)放方式，推進政企銀聯(lián)動疊加優(yōu)惠，推動短期節(jié)日消費轉(zhuǎn)化為常態(tài)化消費，培育服務(wù)消費新增長點。

洪勇表示，為更好提振消費，各地可強化“軟性”消費環(huán)境的建設(shè)，如落實帶薪休假、加強消費者權(quán)益保護等。同時，還需要加大對服務(wù)消費領(lǐng)域的投資，以高質(zhì)量的服務(wù)供給創(chuàng)造新需求，并進一步推動消費新業(yè)態(tài)、新模式的試點應(yīng)用，為內(nèi)需增長注入持久動力。