歲末年初，金價(jià)行情走出幾波心跳。1月26日，現(xiàn)貨黃金價(jià)格首次突破5100美元/盎司，開(kāi)年漲幅超18%。

　　即便金價(jià)接連攀升，年輕消費(fèi)者的購(gòu)金熱情依舊絲毫不減。

　　世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)直觀印證了這一趨勢(shì)：年輕群體金飾擁有率顯著提升，《2025中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》顯示，18-24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%，五年前僅為37%；18至34歲年輕人更貢獻(xiàn)了超三分之一的黃金首飾銷售額。

　　這屆年輕人，對(duì)黃金“上頭”了

　　金飾一直以來(lái)都深受國(guó)人喜愛(ài)，人們喜歡在年節(jié)慶典、紀(jì)念日等特殊時(shí)刻佩戴金飾，表達(dá)富貴、吉祥、幸福的美好寓意。金飾的內(nèi)涵在不斷拓展，如今它已成為時(shí)尚與潮流的象征。

　　“當(dāng)前黃金消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內(nèi)涵的金飾更受歡迎?！卑阶稍兪紫瘓?zhí)行官兼首席分析師張毅表示。

　　年輕人買金，買的到底是什么？

　　“以前覺(jué)得黃金老氣又土味，現(xiàn)在完全改觀了?！闭诠衽_(tái)挑選游戲IP主題吊墜的95后李女士，手里拿著一款2克多的小巧金飾，語(yǔ)氣里滿是歡喜。在她看來(lái)，這款吊墜既適配衛(wèi)衣、毛衣的日常穿搭，又能當(dāng)作給自己的“年終獎(jiǎng)”，“好看又實(shí)在，比戴幾次就掉色的快時(shí)尚首飾值多了”。

　　這種“顏值與價(jià)值兼顧”的想法，正是當(dāng)下年輕人買金的核心邏輯。社交平臺(tái)上，“黃金搭配”話題下的筆記超過(guò)10萬(wàn)篇，年輕人分享著如何將傳統(tǒng)金飾融入日常穿搭。黃金正從保險(xiǎn)柜里的投資品，變成年輕人展示個(gè)性的時(shí)尚潮品。

　　28歲的安雅去年一口氣入手了三條金項(xiàng)鏈，她的理由直白又實(shí)在：“就算哪天不喜歡了，金子還是錢，不像包包，過(guò)時(shí)了就大幅貶值?！?/p>

　　“最近看金價(jià)一直漲，把閑錢換成喜歡的黃金款式挺好的。以后要是金價(jià)再漲，也相當(dāng)于攢了筆錢，就像‘消費(fèi)又儲(chǔ)蓄’。”消費(fèi)者劉女士說(shuō)。

　　95后夏夏則更看重那份“踏實(shí)感”：“股票基金的數(shù)字漲跌沒(méi)太大感覺(jué)，但金子是實(shí)打?qū)嵈г谑掷锏闹亓浚饍r(jià)跌了也不怕，至少還能戴在身上?！?/p>

　　這種悅己、存錢兩不誤的“踏實(shí)感”，讓黃金成了一種硬通貨。

　　年輕人都愛(ài)買什么金飾？走進(jìn)任何一家金店，C位都被“古法金”和熱門IP聯(lián)名款牢牢占據(jù)。“現(xiàn)在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。”銷售人員介紹，“年輕人看重設(shè)計(jì)感，且單件價(jià)格不高、容易入手，日常佩戴或收藏都合適?！?/p>

　　“小克重”策略精準(zhǔn)戳中年輕人消費(fèi)痛點(diǎn)。一顆不到千元的小金豆、一條細(xì)巧的金手鏈，入手門檻低卻能獲得擁有黃金的即時(shí)快樂(lè)和社交談資。在小紅書上，曬“小克重”的筆記上萬(wàn)篇，秘訣都是“顯貴又不貴”。

　　小金豆憑借1克起售的低門檻和靈活屬性，更是從“小克重金飾”中脫穎而出，成為年輕人試水黃金投資、實(shí)現(xiàn)“無(wú)痛攢錢”的熱門選擇。

　　“每月工資到賬先買1顆金豆，一年下來(lái)就是12顆，也算有了‘小金庫(kù)’?！痹谏虾９ぷ鞯某绦騿T王進(jìn)拿著攢了一年的金豆分享道。以當(dāng)前金價(jià)計(jì)算，1克金豆單價(jià)約1100元，相較一次性購(gòu)買高克重金條，低門檻的金豆大幅降低投資壓力，完美適配年輕人可支配收入有限的財(cái)務(wù)狀況與儲(chǔ)蓄需求。

　　“攢金”背后，是一種新的生活算法

　　仔細(xì)觀察這些“攢金青年”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一種有趣的矛盾。

　　他們?cè)诜道鸄PP、平臺(tái)優(yōu)惠券里精打細(xì)算的年輕人，在買金時(shí)卻格外果斷。

　　這背后，是消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變——消費(fèi)不再是純粹的消耗，而是“資金形態(tài)的轉(zhuǎn)換”。

　　27歲的林薇就直言，以前愛(ài)買包，現(xiàn)在更愿意把錢換成金子：“包會(huì)過(guò)時(shí)貶值，但金子就算款式舊了，熔了重打或按金價(jià)賣掉，價(jià)值還在?！?/p>

　　這種“保值優(yōu)先、兼顧悅己”的心態(tài)，不僅體現(xiàn)在金飾消費(fèi)上，更延伸到了年輕人的黃金投資選擇中。他們不再局限于金飾和金豆，更主動(dòng)嘗試積存金、黃金ETF等多元投資方式，在金價(jià)漲跌中摸索適合自己的操作策略。

　　投資者劉華從2024年開(kāi)始布局銀行積存金，2025年陸續(xù)積存了25克實(shí)物積存金，平均成本約815元/克，主打短線操作賺零花錢。今年11月、12月她分兩批賣出積存金，可前腳剛拋售20克，后腳就遇上金價(jià)暴漲，白白少賺1000多元，這份“賣飛”的懊悔，正是年輕投資者面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的真實(shí)寫照。

　　除了積存金，她還在10月入手了4600元的黃金ETF。可見(jiàn)，年輕人對(duì)黃金投資的態(tài)度，既有短線操作的靈活精明，也有面對(duì)行情起伏的糾結(jié)忐忑，更懂得在不同黃金品類中平衡風(fēng)險(xiǎn)與收益，把“儲(chǔ)蓄浪漫主義”落到了具體的投資決策里。

　　不過(guò)，火熱的熱潮背后，也需要保持一份理性。

　　如今金店最受歡迎的“一口價(jià)”黃金，算下來(lái)每克貴得嚇人，“以舊換新”規(guī)則是個(gè)迷宮……對(duì)于想入場(chǎng)的年輕人，第一條建議永遠(yuǎn)是：去正規(guī)品牌，問(wèn)清克重和工費(fèi)，保存好票據(jù)。

　　張毅提醒，當(dāng)前黃金消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，但需明確：金飾首先是“飾”，其次才是“金”，靠買首飾想大賺一筆并不現(xiàn)實(shí)。如果追求投資屬性，金條、積存金、黃金ETF或許是更直接的選擇；若為了日常佩戴，便專注于設(shè)計(jì)與質(zhì)感，享受這份“有價(jià)飾品”帶來(lái)的快樂(lè)就好。

　　說(shuō)到底，年輕人涌向黃金柜臺(tái)，買的從來(lái)不止是幾克金屬。他們買的是變動(dòng)世界里能握住的確定性，是給未來(lái)自己的實(shí)物承諾，更是一種務(wù)實(shí)的精致生活——這種精致，不止于表面光鮮，更在于內(nèi)里有底。

　　你會(huì)為這份“黃金底氣”買單嗎？

　　來(lái)源：綜合新華社、中國(guó)青年報(bào)、中新經(jīng)緯等

　　整理：周薇

　　審校：魏園

　　責(zé)編：宋方燦