冰雪春天｜“冰雪熱”持續(xù)升溫，“冰雪+”撬動(dòng)冬日新消費(fèi)
近日，一段展現(xiàn)無錫梅園景區(qū)內(nèi)6600平方米冰雪世界的預(yù)告視頻，在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。這個(gè)冬天，“冰雪熱”正在悄然升溫，無錫多家景區(qū)憑借巧思與技術(shù)，將夢(mèng)幻的冰雪世界成功“搬”至市民家門口，不僅滿足了南方人對(duì)雪的浪漫想象，更成為拉動(dòng)景區(qū)冬季消費(fèi)的新引擎。
人造雪景“多點(diǎn)綻放”
“本來就想到梅園看梅花，現(xiàn)在有了雪景更期待了”“早點(diǎn)開園，等不及了”“家門口就可以玩雪，期待”……在梅園景區(qū)視頻號(hào)評(píng)論區(qū)，市民滿懷期待。走進(jìn)梅園景區(qū)荷蘭廣場(chǎng)，目之所及皆是皚皚白雪，工作人員正忙著調(diào)試造雪設(shè)備、完善場(chǎng)景細(xì)節(jié)，為即將到來的試運(yùn)營(yíng)收尾。這座占地6600平方米的“撒歡雪樂園”，以歐式雪鄉(xiāng)為主題劃分四大區(qū)域，不僅能讓游客體驗(yàn)堆雪人、打雪仗的純粹快樂，還能打卡異域風(fēng)情雪景大片?！皥?chǎng)景已基本就緒，后續(xù)還需開啟人工造雪營(yíng)造氛圍，經(jīng)過內(nèi)測(cè)后預(yù)計(jì)2月4日正式開放。”梅園景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
在無錫，冰雪場(chǎng)景正呈現(xiàn)出主題化、多元化的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。開業(yè)剛過半個(gè)月的向云端無錫戲雪樂園，每日客流不斷，核心項(xiàng)目冰雪滑梯前始終排著隊(duì)。據(jù)悉，該樂園已售出單人票1萬張、三人套票5000張、雙人套票4000張，熱度持續(xù)攀升。雪浪山景區(qū)龍?zhí)稑穲@打造的阿勒泰主題人造雪景，憑借日夜差異化燈光設(shè)計(jì)，成為網(wǎng)紅打卡地。窯湖小鎮(zhèn)冰雪樂園則精準(zhǔn)鎖定家庭客群，推出靈活營(yíng)業(yè)時(shí)間，平日10:00至18:00，周末及節(jié)假日延長(zhǎng)至20:00，吸引大批周邊家庭前來。“一直想帶孩子體驗(yàn)雪地樂趣，去北方成本高、路程遠(yuǎn)，沒想到無錫就有這么棒的雪世界?！睅е?歲兒子游玩的市民李女士滿臉笑意，直言圓了孩子的玩雪夢(mèng)。旺盛的需求正催生更多冰雪項(xiàng)目落戶無錫，讓“玩雪自由”變得觸手可及。
家門口實(shí)現(xiàn)“滑雪自由”
如果說主題雪景滿足了嬉雪需求，那么室內(nèi)外冰雪場(chǎng)館則讓專業(yè)滑雪體驗(yàn)觸手可及，成為市民就近玩雪的熱門選擇。作為蘇南地區(qū)規(guī)模最大的室外滑雪場(chǎng)，宜興竹?；﹫?chǎng)自元旦開板以來客流爆棚，截至目前接待游客已超2萬人次，其中元旦假期單日峰值近4000人次。37000平方米的場(chǎng)地內(nèi)，5條雪道錯(cuò)落分布，2條初級(jí)雪道適合新手入門，中級(jí)雪道與雪圈道滿足進(jìn)階需求?！敖衲晡覀兩?jí)了功能大廳與魔毯設(shè)備，新增單板，還聘請(qǐng)150名持證教練保障服務(wù)?！被﹫?chǎng)負(fù)責(zé)人秦鶯介紹，不少上海、蘇州游客專程驅(qū)車前來，雪場(chǎng)還聯(lián)動(dòng)周邊民宿、餐飲推出“滑雪+住宿+餐飲”套餐，帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)升溫。
無錫融創(chuàng)熱雪奇跡則以室內(nèi)場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“全季節(jié)、無地域限制”的滑雪自由。作為無錫冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的聚集地，這里時(shí)常舉辦專業(yè)賽事，剛落幕的第四屆熱雪奇跡全國(guó)滑雪公開賽無錫站，吸引近200名選手參賽，2026年江蘇省青少年單板滑雪聯(lián)賽(無錫站)將于2026年2月7日開賽。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冬季以來長(zhǎng)三角地區(qū)冰雪場(chǎng)館搜索量大幅攀升，無錫融創(chuàng)熱雪奇跡、宜興竹?；﹫?chǎng)等成為蘇州、常州等周邊城市游客的熱門搜索目的地。
“冰雪+”市場(chǎng)多元融合
無錫冰雪熱是景區(qū)突破季節(jié)局限、推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主動(dòng)作為。對(duì)于梅園而言，冰雪場(chǎng)景的打造是破解冬季旅游短板的關(guān)鍵舉措?！拔覀冇?jì)劃推出‘冰雪+梅花’主題套餐，將歐式雪鄉(xiāng)與梅園特色景觀結(jié)合，在冰雪區(qū)域周邊設(shè)置多個(gè)打卡場(chǎng)景，延伸消費(fèi)鏈條。”景區(qū)工作人員透露，不僅能提升游客體驗(yàn)，更能帶動(dòng)門票、周邊消費(fèi)同步增長(zhǎng)。無錫融創(chuàng)熱雪奇跡精準(zhǔn)鎖定年輕客群，推出名為“非?？煽苫┠媚筇撞汀钡?59元組合購。該套餐通過跨界聯(lián)名等創(chuàng)意形式，將滑雪運(yùn)動(dòng)與茶飲消費(fèi)巧妙結(jié)合，打造“運(yùn)動(dòng)+娛樂”的新奇體驗(yàn)。
江蘇省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王潔平指出，無錫的冰雪場(chǎng)景并非簡(jiǎn)單復(fù)制北方雪景，而是將冰雪元素與江南文化、本地資源深度融合，通過多層次定價(jià)覆蓋不同消費(fèi)群體，讓冰雪體驗(yàn)不再是高消費(fèi)代名詞。(瓔珞)