中新社東莞1月16日電 題：中國馬年文創(chuàng)訂單熱 萬只“潮玩馬”電商暢銷海外
中新社記者 蔡敏婕
2026年馬年新春臨近，一批體現(xiàn)中華生肖馬文化的潮玩，從廣東東莞的生產(chǎn)車間“躍入”中國消費(fèi)者視野，更“奔赴”海外市場。
封口、釘針、粘貼“馬鞍”……在東莞市均輝玩具有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，數(shù)十名工人有條不紊地推進(jìn)著一道道組裝工序，一只只憨態(tài)可掬的馬年吉祥物逐漸成形?！?025年11月下旬收到吉祥物平面設(shè)計(jì)圖稿后，我們敲定樣品，當(dāng)年12月中旬便正式投產(chǎn)?！痹摴究偨?jīng)理王海均介紹，今年生肖吉祥物的生產(chǎn)，包括材料采購、激光繡花、絲印、轉(zhuǎn)印等多道復(fù)雜工序，一套產(chǎn)品從啟動(dòng)生產(chǎn)到完整出貨，耗時(shí)可達(dá)30至45天。
1月14日，廣東省東莞市茶山鎮(zhèn)的工作人員在制作馬年毛絨玩偶。中新社記者 蔡敏婕 攝馬，在中華文化中有著獨(dú)一無二的精神圖騰地位。比如，成語“一馬當(dāng)先”彰顯奮勇爭先的魄力，“馬到成功”寄托順?biāo)烊缭傅钠谠S，“萬馬奔騰”描繪蓬勃向上的氣象。
2026年春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”的版權(quán)文創(chuàng)合作方、東實(shí)集團(tuán)文旅公司總經(jīng)理助理胡海山介紹，該系列文創(chuàng)以“馬”為核心，秉持“取其神、變其形”的設(shè)計(jì)理念：提煉西周盠駒尊的莊重典雅、唐代三花馬的意氣風(fēng)發(fā)等文化內(nèi)核，再以現(xiàn)代潮玩方式的Q版造型、明快色彩讓傳統(tǒng)生肖形象煥發(fā)新潮活力?！拔覀兙劢鼓贻p人的情緒價(jià)值需求，同步推出毛絨包掛等潮流衍生產(chǎn)品。”胡海山說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留傳統(tǒng)紋樣與文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上融入諸多巧思，比如采用透明亞克力工藝打造立體靈動(dòng)的眼睛，通過數(shù)碼印花與刺繡的精妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)韻味與潮流質(zhì)感的平衡。
1月14日，廣東省東莞市石龍鎮(zhèn)一家馬年“潮玩”主題快閃店吸引消費(fèi)者。隨著馬年春節(jié)臨近，廣東東莞這座“中國潮玩之都”迎來馬年“潮玩”生產(chǎn)銷售熱潮。中新社記者 蔡敏婕 攝這批蘊(yùn)含中國年味與馬文化底蘊(yùn)的吉祥物已開啟出海之旅。今年1月起，首批1萬只“潮玩馬”通過TikTok等平臺向海外發(fā)售，受到東南亞的泰國、馬來西亞及歐美地區(qū)消費(fèi)者的歡迎。
因應(yīng)海內(nèi)外年輕群體追求時(shí)尚潮流的需求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)新開發(fā)出“馬力全開”毛絨盲盒、“馬到富至”皮革包掛盲盒等14款衍生單品。
其中，毛絨盲盒融入動(dòng)態(tài)互動(dòng)功能，以“成為富馬”玩法為例，消費(fèi)者只需將毛絨馬玩偶放入配套裝置，輕輕抽拉即可觸發(fā)機(jī)關(guān)讓玩偶順勢彈入金幣紅包中，創(chuàng)意巧思令人眼前一亮。同時(shí)，產(chǎn)品還巧妙融入“馬上有福”“馬上有對象”等趣味諧音梗，讓傳統(tǒng)吉祥寓意與年輕化表達(dá)交融。
“在中西方文化語境中，馬都是速度、爆發(fā)力與生命力的象征，常與高貴氣質(zhì)、昂揚(yáng)精神及高雅格調(diào)緊密相連。”胡海山說，他們還以短視頻向海外解讀中華馬文化的美好寓意，讓中國生肖的獨(dú)特魅力跨越國界。(完)