【老商圈新消費(fèi)】
剛剛過(guò)去的跨年夜，天津鼓樓下，古文化街上擠滿了迎新的市民和游客，大家仰頭屏息，等待鐘聲響起。
“咣——”隨著一聲響亮而厚重的古鐘聲，歡聲笑語(yǔ)響徹津門故里。這是天津市南開(kāi)區(qū)舉辦的“鼓樓敲鐘·馬啟平安歲”跨年活動(dòng)的一部分，專程從河北秦皇島趕來(lái)的游客郭曉憶擠在人群里，笑得眉眼彎彎：“在鼓樓聽(tīng)鐘聲跨年，再去古文化街啃套煎餅馃子、喝碗鍋巴菜，這趟跨年之旅倍兒有天津味兒！”
自從1404年天津設(shè)衛(wèi)筑城，六百多年歲月積淀在這鼓樓老城廂的百姓生活里。如何讓文脈在煙火氣中延續(xù)，讓時(shí)尚在古老肌理上綻放？鼓樓商圈的管理者和經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)持以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)，將文氣融入煙火氣、用時(shí)尚激活消費(fèi)力，在老天津的“哏兒”與溫情里，續(xù)寫著傳統(tǒng)商圈的新故事。
歷史與活化：從“算盤城”原點(diǎn)到光影秀場(chǎng)
“天津衛(wèi)三宗寶：鼓樓、炮臺(tái)、鈴鐺閣(方言讀音：gǎo)。”這句老天津人掛在嘴邊的俗語(yǔ)，道盡了鼓樓的分量。明永樂(lè)年間有了天津衛(wèi)，鼓樓便是這座“算盤城”的原點(diǎn)與核心。它歷經(jīng)三次重建，見(jiàn)過(guò)漕運(yùn)檣帆林立，經(jīng)過(guò)大火硝煙彌漫；曾是全城的消防瞭望臺(tái)，也一度消失在道路拓寬的轟鳴中。2001年重建后，鼓樓雖恢復(fù)了古樸形制，卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，只是個(gè)靜默的歷史坐標(biāo)。
“聽(tīng)見(jiàn)鐘聲，就像回了家一樣。”68歲的老住戶石仲明，每年元旦都雷打不動(dòng)地來(lái)這兒。他望著眼前燈火璀璨的鼓樓，想起從前：“那時(shí)候鼓樓晚上黑黢黢的，四周全是破舊的小胡同，哪有現(xiàn)在這般熱鬧。”
轉(zhuǎn)變，始于對(duì)歷史地標(biāo)的創(chuàng)造性激活。如今，每晚上演的鼓樓墻體光影秀，讓厚重的青磚墻面化作超長(zhǎng)幕布，流淌的光影如詩(shī)如畫(huà)，用現(xiàn)代科技語(yǔ)言講透了天津的城市故事。
距鼓樓不過(guò)幾十米，青磚灰瓦的廣東會(huì)館靜靜立在巷弄深處。這座天津現(xiàn)存最完整的清代會(huì)館，如今也找對(duì)了“活化”新路子。2025年，會(huì)館推出“光影流年戲曲攝影”，游客能穿上戲服，在梅蘭芳曾登臺(tái)獻(xiàn)藝的百年戲樓上拍照留影。00后青年張馨月在這兒過(guò)足了“穆桂英”癮，拍完照忍不住感嘆：“在老戲樓里扮上戲裝，連空氣里都飄著老味兒，這文化沖擊力，跟在普通劇場(chǎng)里完全不一樣！”
從晨鐘暮鼓的報(bào)時(shí)中心，到融合光影、戲曲、沉浸式戲劇的“時(shí)空接口”，鼓樓片區(qū)在守住歷史內(nèi)核的同時(shí)，成功變身成可聽(tīng)、可看、可觸摸的開(kāi)放式文化體驗(yàn)場(chǎng)。
聯(lián)動(dòng)與融合：從“各美其美”到“美美與共”
說(shuō)起鼓樓商圈的變化，就得說(shuō)說(shuō)“雙鼓(古)聯(lián)動(dòng)”。
以前，鼓樓和古文化街就像兩條平行線：鼓樓莊重肅穆，文化體驗(yàn)感拉滿，但商業(yè)活力稍顯不足；古文化街市井喧騰，人氣旺得很，卻難免有業(yè)態(tài)同質(zhì)化的問(wèn)題。游客往往挑一個(gè)地方逛完就走，很難對(duì)老城廂有完整又立體的感知。
按照“串珠成鏈、連線成片”的整體布局，南開(kāi)區(qū)推進(jìn)古文化街與鼓樓商業(yè)街片區(qū)一體化建設(shè)，全力打造“雙鼓(古)地區(qū)”文化名片。通過(guò)優(yōu)化步行動(dòng)線、統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)識(shí)，把鼓樓、廣東會(huì)館、文廟、古文化街、潞河督運(yùn)巷等節(jié)點(diǎn)挨個(gè)“串”了起來(lái)，一條“鼓樓登高—古街品俗—巷弄尋幽”的完整游線自然形成。
鼓樓片區(qū)主打文化高地與時(shí)尚策源功能，引入光影科技、沉浸式戲劇、京東MALL等新潮業(yè)態(tài)；古文化街片區(qū)則深耕民俗煙火，升級(jí)非遺體驗(yàn)，打造出潞河督運(yùn)巷這樣的沉浸式新空間。兩者一雅一俗、一靜一動(dòng)，剛好形成消費(fèi)閉環(huán)。
最近，古文化街推出了“智慧文旅PASS卡”。游客用手機(jī)“碰一碰”，AI導(dǎo)游就自動(dòng)上線講解。“碰一下，手機(jī)立馬彈出動(dòng)畫(huà)，把天后宮的傳說(shuō)、泥人張的故事講得明明白白，還能集數(shù)字徽章?lián)Q小禮品。”古文化街的工作人員介紹，這套智慧系統(tǒng)計(jì)劃春節(jié)期間正式上線，讓文化游覽全程無(wú)縫銜接。
穿過(guò)“津門故里”牌坊，古文化街里紅燈籠搖曳，炸糕的香甜、茶湯的醇香撲面而來(lái)。玉皇閣廣場(chǎng)的吊錢市集上，非遺絨花攤主張琨正給年輕人講解：“絨花諧音‘榮華’，老輩兒過(guò)年都愛(ài)戴，這才是咱天津的年味兒！”
潮流與未來(lái)：首店經(jīng)濟(jì)激活“城市會(huì)客廳”
當(dāng)古文化街在晨光中飄起茶湯香，一街之隔的現(xiàn)代業(yè)態(tài)正解鎖另一種活力。鼓樓商圈的首店經(jīng)濟(jì)成了吸引年輕客群的“流量密碼”，也驅(qū)動(dòng)著商圈從本土文化地標(biāo)向“城市會(huì)客廳”升級(jí)。
2025年6月，盒馬鮮生入駐天津大悅城，帶來(lái)的不只是新鮮食材，更造了個(gè)新型社交空間?！耙郧百I菜是實(shí)打?qū)嵉募覄?wù)活兒，現(xiàn)在成了全家周末的休閑項(xiàng)目——年輕人現(xiàn)買現(xiàn)吃、打卡拍照，老年人比價(jià)嘗鮮、嘮嘮家常，買完再去樓上看場(chǎng)電影，這錢花得也舒坦?。 睋?jù)大悅城招商負(fù)責(zé)人介紹，近幾年他們陸續(xù)引入超63家城市級(jí)首店、旗艦店，“我們仔細(xì)分析了天津消費(fèi)者的偏好，鎖定‘年輕力’與‘家庭需求’雙核心，搭起了差異化的首店矩陣?！?/p>
與此同時(shí)，位于商圈內(nèi)的天津首家市內(nèi)免稅店一開(kāi)業(yè)，就吸引了大批過(guò)境免簽的外國(guó)游客?！耙郧百I國(guó)際名品，只能在機(jī)場(chǎng)安檢后趕時(shí)間挑，現(xiàn)在在市區(qū)邊逛邊選，想挑多久就挑多久，買完不用自己拎，直接去機(jī)場(chǎng)取貨就行，太方便了！”正在挑選香水的一位俄羅斯游客豎起了大拇指。中免集團(tuán)天津分公司負(fù)責(zé)人于博表示：“我們不僅要提振消費(fèi)信心、優(yōu)化商圈品質(zhì)，還會(huì)引入全國(guó)及天津本地的非遺、老字號(hào)等有中國(guó)文化特色的商品，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，助力天津加快建設(shè)有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。”
而在天津京東MALL，科技體驗(yàn)直接帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。這里不只是家電賣場(chǎng)，更是電競(jìng)、數(shù)碼、家居的沉浸式體驗(yàn)中心?！拔覀円斓?，是讓各個(gè)年齡層都能找到樂(lè)趣的‘超級(jí)門店’?！钡觊L(zhǎng)莊鈺說(shuō)。2025年“雙11”期間，借著消費(fèi)補(bǔ)貼等政策，折疊屏手機(jī)、最新顯卡、智能家居等“硬核”商品銷量大幅增長(zhǎng)，這里成了年輕人的消費(fèi)主場(chǎng)。
新年鐘聲已遠(yuǎn)，鼓樓燈火長(zhǎng)明。從歷史地標(biāo)到潮流秀場(chǎng)，鼓樓商圈正用創(chuàng)新舉措詮釋著老城廂如何在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中寫出新時(shí)代的天津繁華。
(光明日?qǐng)?bào) 記者 朱斌 呂慎 王藝釗)