中新網(wǎng)湖州12月19日電(胡豐盛 齊小梅 王磊)臨近年關，作為“中國童裝之都”的浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)，年服產(chǎn)銷熱潮涌動，童裝產(chǎn)業(yè)通過設計創(chuàng)新、市場拓展與轉(zhuǎn)型“加減法”，在傳統(tǒng)賽道與新領域雙向發(fā)力，煥發(fā)出蓬勃生機。

　　年服產(chǎn)銷旺 創(chuàng)新設計引領市場

　　在織里鎮(zhèn)，年服產(chǎn)銷呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。來自湖南的采購商付紅蓮穿梭于店鋪間，忙碌補貨?！凹t色棉服、羽絨服需求量大，這款已補貨兩三百件，門店反饋良好。”她表示，年服銷售旺季從十月持續(xù)至春節(jié)前，終端市場的火熱需求直觀反映了消費端的旺盛購買力。

　　深耕中式童裝的“唐家閨秀”品牌負責人沈琪透露，企業(yè)通過融合生肖刺繡、流行元素等設計創(chuàng)新，以及工藝標準提升20%-30%，推動銷量同比增長三倍?！氨钚枧艈蔚却蛻粲嗀浄e極性高漲?！碑?shù)亓硪黄放啤鞍爬悹枴变N售經(jīng)理王夢潔介紹，馬面裙搭配新中式上衣成為暢銷組合，年服出貨占比達70%，日均發(fā)貨超千件，覆蓋全國并輻射韓國、東南亞市場。

　　與此同時，織里企業(yè)敏銳捕捉市場需求，將年服拓展至親子領域?！案ヌm尼爾”品牌業(yè)務經(jīng)理盛芳表示，他們將年服尺碼擴大至110碼-160碼，推出“全家同款”設計，滿足節(jié)日儀式感需求。“大紅色親子裝兼具喜慶氛圍與實用性，客戶復購率顯著提升?！彼f，此類產(chǎn)品契合現(xiàn)代家庭對情感聯(lián)結與場景化消費的需求，為年服市場開辟增量空間。

　　企業(yè)轉(zhuǎn)型“加減法” 深耕細分賽道

　　面對激烈競爭，織里童裝企業(yè)以“加減法”優(yōu)化發(fā)展路徑。湖州今童王制衣有限公司從全年齡段轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ?歲-18歲少年裝，推出“KK少年”品牌，通過精準定位解決少年“買衣難”痛點。該公司董事長濮新泉表示，轉(zhuǎn)型六年來，核心區(qū)域市場份額穩(wěn)步提升，品牌認知度與競爭力顯著增強。

　　與“KK少年”把少年裝做“大”不同，相隔僅一條街區(qū)的童裝企業(yè)湖州貝媞妮服飾有限公司則開辟了更“小”的服裝賽道——寵物服飾。

　　該公司總經(jīng)理許芷銘說，企業(yè)在保留童裝主業(yè)的同時開辟寵物服飾賽道，聚焦小型犬，推出節(jié)日禮服、戶外稱工裝等原創(chuàng)設計產(chǎn)品?！?023年，我們寵物服飾銷售額就突破200萬元，現(xiàn)在正從社群預售拓展至線下批發(fā)與海外訂單，計劃進一步布局國內(nèi)外展會，進一步拓展市場?！?/p>

　　織里鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長王佐彬表示，作為全國2/3童裝的產(chǎn)銷基地，織里正持續(xù)推動童裝產(chǎn)業(yè)差異化、品牌化發(fā)展?！巴ㄟ^設計賦能、渠道優(yōu)化，企業(yè)在校服、運動戶外、年服、親子裝及寵物裝等細分領域深耕，充分發(fā)揮‘設計+運營’平臺優(yōu)勢，為消費者提供更多元選擇?！?完)