ETF市場在迎來規(guī)模爆發(fā)的同時，一場悄然醞釀的“更名潮”正席卷全行業(yè)。

　　據(jù)券商中國記者統(tǒng)計，僅2025年12月以來，已有包括易方達(dá)、匯添富、華寶、廣發(fā)在內(nèi)的十余家基金管理人發(fā)布公告，對其旗下ETF產(chǎn)品的場內(nèi)簡稱進(jìn)行集中變更，涉及產(chǎn)品超百只。

　　這不僅是公募基金行業(yè)對監(jiān)管層關(guān)于規(guī)范基金名稱要求的集中響應(yīng)，更是ETF步入6萬億大時代后，各大管理人重塑品牌辨識度、搶占投資者心智的重要戰(zhàn)略舉措。

　　統(tǒng)一“馬甲”強(qiáng)化ETF品牌

　　以易方達(dá)為例，2025年12月30日，易方達(dá)基金發(fā)布公告，宣布變更旗下45只ETF簡稱，調(diào)整將于2026年1月5日生效。至此，易方達(dá)基金成為行業(yè)首家完成旗下全部ETF簡稱調(diào)整的基金公司，全部117只ETF簡稱均按照“投資標(biāo)的核心要素+ETF+管理人名稱”標(biāo)準(zhǔn)格式統(tǒng)一命名。

　　2025年12月29日，匯添富基金也發(fā)布公告，為了便于投資者理解，自2025年12月29日起，對旗下17只ETF的簡稱進(jìn)行了調(diào)整，其中深交所掛牌的部分產(chǎn)品變更場內(nèi)簡稱，上交所掛牌的部分產(chǎn)品變更擴(kuò)位證券簡稱，更名格式為“指數(shù)關(guān)鍵要素+ETF+匯添富”。以深市產(chǎn)品為例，中證2000指數(shù)ETF場內(nèi)簡稱變更為中證2000ETF匯添富；滬市產(chǎn)品方面，上證綜合ETF擴(kuò)位證券簡稱變更為上證指數(shù)ETF匯添富，滬深300指數(shù)ETF變更為滬深300ETF匯添富等。

　　“過去，由于產(chǎn)品數(shù)量繁多，很多ETF的簡稱五花八門，有的帶公司名，有的不帶，有的帶‘指數(shù)’二字，有的不帶?！币晃毁Y深基金評價人士向記者表示，“在ETF市場規(guī)模尚小時，這或許不是問題；但在如今數(shù)千只ETF同臺競技的背景下，統(tǒng)一的‘馬甲’就是最直觀的品牌護(hù)城河?！?/p>

　　匯添富基金表示，在公司“指能添富”的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，提供產(chǎn)品、運(yùn)營產(chǎn)品只是第一步，其終極目標(biāo)是成為全市場指數(shù)產(chǎn)品解決方案的提供者。如今，行業(yè)的決勝關(guān)鍵，已從早期“跑馬圈地”式的產(chǎn)品首發(fā)，轉(zhuǎn)向了更為復(fù)雜的維度：如何在產(chǎn)品的海洋中，讓自己被清晰看見，被深度信任，并最終成為投資者資產(chǎn)配置中不可或缺的“默認(rèn)選項(xiàng)”。

　　據(jù)券商中國記者統(tǒng)計，僅2025年12月以來，易方達(dá)、匯添富、華泰柏瑞、廣發(fā)、南方、招商、華寶、海富通、東財、前海開源、大成在內(nèi)的十余家基金管理人發(fā)布公告，對旗下ETF產(chǎn)品的場內(nèi)簡稱進(jìn)行集中變更，涉及產(chǎn)品數(shù)量百余只。

　　新規(guī)落地進(jìn)入“倒計時”

　　這場跨年更名潮的背后，是監(jiān)管層對于公募基金命名規(guī)范化要求的持續(xù)深化。

　　2025年11月19日，滬深交易所發(fā)布的修訂版業(yè)務(wù)指南——《上海證券交易所基金業(yè)務(wù)指南第1號——業(yè)務(wù)辦理》《深圳證券交易所證券投資基金業(yè)務(wù)指南第1號——相關(guān)業(yè)務(wù)辦理》，明確要求ETF基金擴(kuò)位簡稱應(yīng)按照“投資標(biāo)的核心要素+ETF”結(jié)構(gòu)命名，并包含基金管理人簡稱；存量ETF基金擴(kuò)位簡稱必須包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成產(chǎn)品更名。

　　在“正名之戰(zhàn)”之前，ETF簡稱遵循“先到先得”原則，同一簡稱在滬、深交易所可各有一只，導(dǎo)致投資者僅從名稱難以區(qū)分產(chǎn)品管理人。比如，目前跟蹤中證A500指數(shù)的場內(nèi)ETF數(shù)量多達(dá)40只，這40只產(chǎn)品中，“A500ETF基金”“A500指數(shù)ETF”“中證A500ETF”“中證A500增強(qiáng)ETF”等名稱均有兩只產(chǎn)品使用，此外還出現(xiàn)了“A500ETF指數(shù)”“A500ETF指數(shù)基金”“A500ETF龍頭”“中證A500龍頭ETF”等相近表述，投資者極其容易“臉盲”。

　　華寶基金表示，更名后的ETF場內(nèi)簡稱更趨清晰、簡明與易辨識，既直觀體現(xiàn)產(chǎn)品跟蹤的標(biāo)的指數(shù)，也明確標(biāo)注背后的基金管理人。這種“顧名思義”的命名方式，能幫助投資者更快速、準(zhǔn)確地識別產(chǎn)品核心特征，提升投資決策效率，進(jìn)而助力國內(nèi)ETF市場實(shí)現(xiàn)更加良性健康的發(fā)展。

　　易方達(dá)基金指數(shù)研究部總經(jīng)理龐亞平表示，隨著存量ETF逐步完成命名調(diào)整，產(chǎn)品辨識度將顯著提升，投資者篩選成本進(jìn)一步降低。未來，基金公司需在遵守命名規(guī)范的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善產(chǎn)品管理與服務(wù)能力，不斷強(qiáng)化品牌效應(yīng)。長遠(yuǎn)來看，統(tǒng)一、清晰的命名規(guī)范有助于ETF市場深度發(fā)展與生態(tài)優(yōu)化，推動基金行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著個人養(yǎng)老金入市以及投顧業(yè)務(wù)的普及，ETF作為資產(chǎn)配置底層工具的屬性愈發(fā)純粹，而“名副其實(shí)”則是工具化產(chǎn)品最基本的要求。

　　6萬億時代的新局

　　如果說2024年是ETF規(guī)模突破3萬億的“起跑年”，那么2025年則是ETF生態(tài)的“飛躍年”，截至2025年12月31日，全市場ETF總規(guī)模已穩(wěn)步跨越6萬億元大關(guān)。

　　在規(guī)?；鶖?shù)已經(jīng)龐大的背景下，越來越多基金公司意識到，簡單的“拼首發(fā)、拼費(fèi)率”已經(jīng)難以維持長久的競爭優(yōu)勢。2025年末開啟的ETF更名潮，折射出行業(yè)競爭維度的升維——從單一的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系化的品牌競爭。

　　“當(dāng)指數(shù)基金的數(shù)量變多，同質(zhì)化加劇時，我們賣的不只是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品布局的理念，以及產(chǎn)品的解決方案。”匯添富基金指數(shù)與量化投資部副總監(jiān)、基金經(jīng)理過蓓蓓介紹道，“未來，隨著公司ETF產(chǎn)品數(shù)量與規(guī)?？焖僭鲩L，匯添富指數(shù)團(tuán)隊(duì)將更加聚焦于產(chǎn)品的前端設(shè)計，以及產(chǎn)品的后端服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化ETF產(chǎn)品中匯添富的品牌價值”。

　　此外，更名潮也預(yù)示著ETF市場品種優(yōu)勝劣汰的加劇。在名稱標(biāo)準(zhǔn)化后，同質(zhì)化嚴(yán)重、流動性較差、規(guī)模過小的“迷你ETF”或?qū)⒓铀俪銮濉?/p>

　　“這場席卷全行業(yè)的更名潮，本質(zhì)上是中國ETF市場步入‘工業(yè)化時代’的成人禮?！币晃换鹪u價人士表示，“在6萬億的新起點(diǎn)上，ETF的競爭早已不再是某一只產(chǎn)品的單打獨(dú)斗，而是管理人綜合實(shí)力的系統(tǒng)性對壘。從長遠(yuǎn)看，這有助于打破過去那種依靠花哨名稱博眼球的‘營銷依賴’，倒逼基金公司回歸本源——去做好流動性、跟蹤誤差、費(fèi)率結(jié)構(gòu)、申贖體驗(yàn)。當(dāng)繁雜的名稱回歸統(tǒng)一與純粹，ETF將進(jìn)入一個品牌溢價與生態(tài)博弈的新紀(jì)元?！?/p>