蒂姆?庫克斥資 300 萬美元增持耐克股票，其持股份額近乎翻倍。

　　庫克的增持舉動推動耐克股價應(yīng)聲走高，此舉也被視作對耐克首席執(zhí)行官埃利奧特?希爾轉(zhuǎn)型重振計劃的堅定支持。耐克當下正身陷多重困境，其中包括在華銷售額下滑，以及關(guān)稅政策對公司利潤造成的沖擊。

　　今年的圣誕季，耐克能迎來這份暖意與節(jié)日向好勢頭，著實要感謝蒂姆?庫克。

　　這家運動鞋巨頭在一份備案文件中披露，身為耐克董事會資深成員、同時擔任首席獨立董事的庫克，近期購入了價值約 300 萬美元的耐克股票。

　　此次庫克增持 5 萬股耐克股票后，其持股總數(shù)增至 10.5 萬余股，持倉市值約 600 萬美元，持股規(guī)模近乎實現(xiàn)翻倍。

　　受該消息提振，耐克股價在周三收盤時大漲 4.64%。

　　庫克的這筆個人投資，釋放出對耐克現(xiàn)任首席執(zhí)行官埃利奧特?希爾的強力支持信號。目前希爾正全力推進改革計劃，試圖挽救這家業(yè)績承壓的運動服飾巨頭。

　　古根海姆證券公司股票研究分析師西蒙?西格爾周三在接受美國消費者新聞與商業(yè)頻道采訪時表示：‘用個人資產(chǎn)真金白銀買入股票，就是言行一致、表明立場的最好方式。無論庫克此舉的初衷是單純的投資，還是釋放支持信號，這份態(tài)度都清晰可見。’

　　耐克同時披露，公司另一位董事、審計委員會主席羅伯特?斯旺，本周也增持了價值約 50 萬美元的耐克股票。

　　希爾任重道遠的轉(zhuǎn)型之路

　　希爾于去年 10 月重返耐克出任首席執(zhí)行官，接手時的耐克正面臨新興小眾品牌的激烈競爭，承壓明顯。此前耐克嘗試轉(zhuǎn)型直面消費者的直營模式、減少對第三方零售渠道的依賴，最終以受挫收場，品牌也亟需重拾往日活力。用希爾自己的話來講，彼時的耐克‘過度依賴促銷活動，早已偏離核心’。

　　希爾提出‘贏在當下’的戰(zhàn)略方針，將發(fā)展重心聚焦五大核心板塊：企業(yè)文化、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、渠道布局以及線下門店體驗。該戰(zhàn)略讓耐克重新錨定運動賽道的核心定位，發(fā)力跑步、籃球、足球和健身訓(xùn)練等品類。耐克的管理團隊也完成了一輪人事調(diào)整，多名核心高管獲得晉升。

　　在希爾的帶領(lǐng)下，耐克的復(fù)蘇之路依舊荊棘叢生。上周耐克發(fā)布的第二季度財報顯示，公司在華銷售額大幅下滑，財報披露后耐克股價應(yīng)聲暴跌。今年關(guān)稅政策的調(diào)整也對耐克的利潤造成沖擊，耐克方面表示，計劃通過上調(diào)美國市場產(chǎn)品售價的方式，抵消關(guān)稅帶來的成本壓力。截至目前，耐克股價今年以來的累計跌幅已達 18.5%。

　　庫克自 2005 年起便擔任耐克董事，多年來蘋果與耐克的合作從未間斷，雙方聯(lián)手推出過健身類應(yīng)用程序，也打造過多款耐克定制版蘋果手表。

　　庫克對耐克的支持，絕非只停留在投資層面，更是體現(xiàn)在日常細節(jié)中。今年早些時候，他在東京蘋果門店重裝開業(yè)的活動上亮相時，腳上就穿著一雙由日本品牌宮紋旗下匠人工作室‘刺子繡匠人團’設(shè)計的定制款耐克飛馬菁華版運動鞋，該設(shè)計團隊向《商業(yè)內(nèi)幕》記者透露了這一細節(jié)。早在 2024 年蘋果新品發(fā)布會、庫克發(fā)布全新 iPad 系列時，他也曾上腳另一款獨一無二的定制耐克球鞋。