中新網(wǎng)北京3月22日電(記者 張曦) 上映僅半個月，電影《葉問3》就等來了全國電影市場專項治理辦公室的一紙罰單——被指存在非正常時間虛假排場的現(xiàn)象。新華社消息稱，該片被查實的場次有7600余場、涉及票房3200萬元；同時總票房中含有部分自購票房，發(fā)行方認可的金額為5600萬元。
事實上，在《葉問3》之前，電影票房的造假傳聞早已不是新鮮事，但隨著保底發(fā)行和捆綁第三方的熱潮，自掏腰包買票房的行為，已成為發(fā)行方的商業(yè)手段。
《葉問3》海報“午夜幽靈場”、“冥幣特惠價”真相曝光
相關負責方被嚴肅處理
據(jù)貓眼電影實時數(shù)據(jù)，截至北京時間21日下午2：00，上映18天的《葉問3》票房高達7.9億。
然而，和高票房對應的卻是全國電影市場專項治理辦公室的處罰。
從3月4日該片上映之初，就有來自不同省份的網(wǎng)友紛紛曬出購票截圖，調(diào)侃其排片是“午夜幽靈場”與“冥幣特惠價”，斥責票房造假?！巴粋€觀影廳10分鐘一場，票價高到203元，凌晨一兩點還場場爆滿，我也是醉了?！?“《葉問3》鄭重承諾：絕不偷票房，絕不造假。我們只是半夜的時候滿座票價200而已，各路孤魂野鬼賞臉罷了。”
針對坊間對《葉問3》票房的吐槽和舉報，近期電影局分別約談了該片發(fā)行方及相關機構(gòu)，并通過全國電影票務綜合管理系統(tǒng)和有關省級電影主管部門對存疑場次進行了核查。
18日晚，全國電影市場專項治理辦公室公布，經(jīng)查，《葉問3》確實存在非正常時間虛假排場的現(xiàn)象，查實的場次有7600余場、涉及票房3200萬元。另外，該片總票房中含有部分自購票房，發(fā)行方認可的金額為5600萬元。
全國電影市場專項治理辦公室研究決定，對經(jīng)查實的3200萬元的虛假票房不予認可，不計入全國電影票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)。同時，對該片發(fā)行方大銀幕(北京)發(fā)行公司暫停新的電影發(fā)行業(yè)務1個月，責其進行整改；對參與不實排場、情節(jié)較嚴重的73家影院提出嚴重警告；對73家影院所屬20家院線公司通過中國電影發(fā)行放映協(xié)會網(wǎng)站進行通報批評；對虛假場次出票相對集中的三家電商提出嚴重警告，由電影局誡勉談話。
《葉問3》海報揭發(fā)行方“買票房”真相
三大目的或成幕后推手
《葉問3》發(fā)行方大銀幕(北京)發(fā)行控股有限公司(以下簡稱大銀幕)系上?？炻蛊煜鹿?。之所以花5600萬買票房，有業(yè)內(nèi)人士透露。這是一場借電影外殼玩的資本游戲。
據(jù)商業(yè)資訊網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)消息，快鹿旗下多支P2P、基金公司在影片發(fā)行前通過P2P、眾籌平臺等渠道從普通用戶的口袋里掏出了大把的鈔票，包括趣逗理財、當天投資、菜苗網(wǎng)絡(均為上海快鹿實際控制公司)等，僅在蘇寧眾籌平臺上就超過4000萬，年化收益為8%；上?？炻惯€實際控制了兩家上市公司，A股的神開股份和港股的十方控股，這兩家上市公司在《葉問3》上映前先后以保底發(fā)行的名義對外公告投入了總計1.6億的資金，保底目標為10億。
所謂保底發(fā)行，是指制片方與發(fā)行方在影片上映前簽訂的一個對賭協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方確認一個數(shù)額，無論影片票房最終是多少，制片方都能提前鎖定一筆高額收益，而發(fā)行方則在實際票房超出這個數(shù)額的部分優(yōu)先獲得額外收入。
隨著電影市場的競爭激烈，一些中大型電影項目成為“香饃饃”，發(fā)行方為了搶生意不得已承擔一些風險。 多位業(yè)內(nèi)人士指出，《葉問3》買票房的行為并非為了保底票房，而是為了達到10億這個數(shù)值從而讓公司旗下的金融產(chǎn)品獲益。實際上，這些做法可以被視為一個大資本運作鏈中的一環(huán)。
記者試圖聯(lián)系《葉問3》的發(fā)行方，但對方?jīng)]有接受采訪。
當然，資本運作也并非“買票房”的唯一目的。一位不愿透露姓名的發(fā)行方工作人員告訴記者，買票房行為已經(jīng)成為發(fā)行方的一種常規(guī)手段，是為了捆綁第三方開展的票務促銷以及線上營銷。
這位工作人員透露，當下發(fā)行方買票房的目的有多種，最常見的是通過買票鎖定場次排片，對同期上映的影片的空間進行擠壓；第二是資本層面，為了帶動投資方背后的股票，基金等金融行為；第三是為了達到某種票房高度獲得名利收益，或者通過達到某個特定的票房，換取更多的獎金等資源。
對于買票房的行為是否屬于監(jiān)管盲區(qū)，一位業(yè)內(nèi)人士直言：“如果是通過購買虛擬場次來充票房的話，那確實已經(jīng)違背這種操作方式的初衷了。但現(xiàn)在國內(nèi)電影市場監(jiān)管力度已經(jīng)提升很多，只不過會有些新的資源和玩法介入。”
《葉問3》海報電影票房造假屢禁不止
媒體呼吁出臺相關法律法規(guī)
針對《葉問3》的票房造假行為，不少媒體都認為是相關法律法規(guī)的不完善導致。
新華社撰文稱，針對近年來電影市場的種種亂象，相關管理部門屢出重拳，先后發(fā)布了一系列文件。僅去年就有數(shù)十家影院根據(jù)違規(guī)情節(jié)和性質(zhì)被給予了通報批評、警告、取消電影專項資金先征后返、停止供片等處罰。在這種情況下，市場亂象仍然層出不窮，暴露出中國電影亟待建立制度化、規(guī)范化的長效監(jiān)管機制。
文章指出，按照規(guī)劃，“十三五”期間，中國電影將由規(guī)模速度型發(fā)展向質(zhì)量效率型發(fā)展轉(zhuǎn)變，更需要建立一個公平、公正、公開、透明的市場環(huán)境。中國電影企業(yè)要以公平方式開展競爭，謀求發(fā)展。
另外，也有媒體直言：“處理的結(jié)果果然是剔除違規(guī)票房，勒令停工整改。但電影局畢竟不是執(zhí)法部門，也沒有具體法律可作為依據(jù)，會不會有斬妖除魔卻手中無劍的尷尬呢？”
2015年，中國電影票房已經(jīng)達到440.69億。而值得一提的是，就在1月12日召開的全國電影市場管理工作會議上，電影局局長張宏森表示，將重拳出擊規(guī)范市場，絕不養(yǎng)癰為患。他指出，將重點解決票房不如實統(tǒng)計、偷漏瞞報、影片盜錄盜放等問題。(完)