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從海外廣告到體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 李克強(qiáng)力推“中國(guó)速度”

從海外廣告到體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 李克強(qiáng)力推“中國(guó)速度”

2015-11-27 09:30:00

來(lái)源:國(guó)是星期三

  從亞太地區(qū)到中東歐,從西歐美洲到非洲,在過(guò)去的幾年中,被媒體稱(chēng)為“高鐵俠”的國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)總是不遺余力地向國(guó)外推介中國(guó)高鐵。于是,“高鐵外交”一詞,火遍了全球。

 

 

  11月25日上午,中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)邀請(qǐng)來(lái)華出席第四次中國(guó)—中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人共同乘坐中國(guó)高鐵。 中新社記者 劉震 攝

  在馬來(lái)西亞推銷(xiāo)鐵路有所斬獲后,昨日(11月25日),總理再次為中國(guó)高鐵代言。與以往不同的是,總理這次玩兒起了時(shí)下極流行的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”——邀請(qǐng)來(lái)華出席第四次中國(guó)—中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的16位中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人,共同乘坐“既高速又舒適安全”的中國(guó)高鐵。

  據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),2014年以來(lái),李克強(qiáng)總理的中國(guó)高鐵“推銷(xiāo)”足跡已遍布十多個(gè)國(guó)家,高鐵已成為中國(guó)制造的一張“黃金名片”。而這一系列高頻次的“高鐵外交”背后,除助力中國(guó)高鐵企業(yè)斬獲一筆筆大單外,還有更為深遠(yuǎn)的寓意。

  李克強(qiáng)總理變身“高鐵俠”

  11月25日上午,史上最強(qiáng)的高端乘客陣容出現(xiàn)在從蘇州前往上海的高鐵列車(chē)上。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)與16個(gè)中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一起,用22分鐘,91公里,感受了高鐵上的“中國(guó)速度”。

  這趟由中車(chē)四方股份公司設(shè)計(jì)研發(fā)、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CRH380A型高速動(dòng)車(chē)組,設(shè)計(jì)時(shí)速達(dá)380公里,是目前世界上速度最快的高速動(dòng)車(chē)組。為了迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的貴賓,車(chē)身上被醒目地印上了中國(guó)與中東歐16國(guó)國(guó)旗以及“16+1>17”的標(biāo)志。

  用切身體驗(yàn)亮出中國(guó)高鐵品牌,李克強(qiáng)總理的這一“推銷(xiāo)”方式可謂別出心裁。16國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在感受高鐵細(xì)節(jié)后也紛紛點(diǎn)贊,稱(chēng)中國(guó)高鐵運(yùn)行得很平穩(wěn)、很舒適。

  按照總理的比喻,中國(guó)—中東歐國(guó)家合作就如同一輛列車(chē),從第一次啟動(dòng)到3年來(lái)逐步加速,現(xiàn)在已經(jīng)駛?cè)肓丝燔?chē)道。不僅高速,而且舒適、安全。

  自2013年10月以來(lái),李克強(qiáng)總理每到一處,都能掀起一陣中國(guó)制造的“超級(jí)推銷(xiāo)”旋風(fēng)。而作為國(guó)民眼中的“高鐵俠”、“高鐵代言人”,高鐵,一直是總理強(qiáng)烈推薦的“心頭好”。

  就在蘇州之行力推中國(guó)高鐵、強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)波羅的海高鐵項(xiàng)目建設(shè)的前一天,李克強(qiáng)在與馬來(lái)西亞總理納吉布會(huì)談時(shí),剛剛“打包推銷(xiāo)”了兩條鐵路。

  據(jù)“國(guó)是星期三”(微信號(hào):WednesdayNews)梳理,李克強(qiáng)總理的“高鐵外交”足跡已遍及泰國(guó)、澳大利亞、印尼、老撾、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家,覆蓋亞太地區(qū)、中東歐、西歐美洲以及非洲等區(qū)域。西班牙《歐亞評(píng)論》10月10日發(fā)文稱(chēng),已經(jīng)有30多個(gè)國(guó)家選擇或考慮中方高鐵系統(tǒng)。

 

 

  中新社記者 劉震 攝

  高鐵外交從何而來(lái)

  “高鐵外交”一直為李克強(qiáng)總理所頻繁力推。“我每次出訪(fǎng)都推銷(xiāo)中國(guó)裝備,推銷(xiāo)中國(guó)高鐵時(shí)心里特別有底。”2014年8月份,李克強(qiáng)總理在中國(guó)鐵路總公司考察時(shí)曾如是說(shuō)。

  總理推銷(xiāo)高鐵的底氣從何而來(lái)?

  “國(guó)是星期三”(微信號(hào):WednesdayNews)認(rèn)為,這與全球正步入高速鐵路發(fā)展黃金年代、市場(chǎng)需求巨大密不可分。從某種意義上來(lái)說(shuō),高鐵已不單單是一種出行、貨運(yùn)的交通方式,而是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。鐵路建設(shè)所帶動(dòng)的上下相關(guān)產(chǎn)業(yè)、大量就業(yè)人口,對(duì)于正在試圖擺脫2008年國(guó)際金融危機(jī)、歐債危機(jī)的國(guó)家來(lái)說(shuō),無(wú)疑是助其走出經(jīng)濟(jì)泥潭的一大動(dòng)力。而在本身缺乏高鐵技術(shù)、資金投資的國(guó)家,中國(guó)高鐵更有廣闊的市場(chǎng)需求。

  更重要的是,這種底氣來(lái)源于中國(guó)高鐵的過(guò)硬實(shí)力。李克強(qiáng)總理在不同場(chǎng)合對(duì)中國(guó)高鐵優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述,形成了“高鐵三論”——即技術(shù)論,技術(shù)先進(jìn)、安全可靠;價(jià)格論,價(jià)格低,性?xún)r(jià)比高;運(yùn)營(yíng)論,運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。

  中國(guó)高鐵的可靠性已獲得諸多國(guó)家認(rèn)可。2013年,英國(guó)首相卡梅倫在上海交大演講時(shí)曾說(shuō),因?yàn)楦哞F,英國(guó)有很多需要向中國(guó)學(xué)習(xí)的地方。

  而中國(guó)高鐵走出去,除帶來(lái)海外大單的經(jīng)濟(jì)收入外,還有更為深遠(yuǎn)的寓意。在上述提及的考察中,李克強(qiáng)總理道出了“強(qiáng)推”中國(guó)高鐵背后的邏輯——中國(guó)高鐵“走出去”不僅能帶動(dòng)裝備和勞務(wù)出口,更會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升自身的綜合實(shí)力。

  比如從擱置到重啟的中泰鐵路合作,按照合作方案,中國(guó)參建泰國(guó)第一條雙線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)軌鐵路,并幫助其進(jìn)行鐵路系統(tǒng)升級(jí)。這一項(xiàng)目的達(dá)成,所帶動(dòng)的不僅是中國(guó)裝備和中國(guó)產(chǎn)能走出去,還有中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的輸出。

  此外,李克強(qiáng)總理在多個(gè)國(guó)際性場(chǎng)合表示,中國(guó)與各國(guó)進(jìn)行高鐵合作,是互利雙贏的合作。歐洲議會(huì)國(guó)際發(fā)展委員會(huì)副主席尼吉·德瓦也曾針對(duì)歐盟內(nèi)部對(duì)中國(guó)與中東歐國(guó)家鐵路合作疑慮評(píng)價(jià)說(shuō),中國(guó)和中東歐國(guó)家的互聯(lián)互通必將推動(dòng)雙方的共贏共榮。

 

 

  中新社記者 劉震 攝

  中國(guó)“高鐵外交”成果如何?

  “短短十多年,從無(wú)到有,中國(guó)已經(jīng)承建了世界高鐵網(wǎng)絡(luò)的60%。在此過(guò)程中,中國(guó)吸收和改進(jìn)了外國(guó)技術(shù),現(xiàn)在處于擁有自主產(chǎn)權(quán)和技術(shù)出口高鐵的地位?!苯衲?0月份《澳大利亞人報(bào)》這樣報(bào)道中國(guó)高鐵的大跨步“走出去”。

  這也意味著,李克強(qiáng)總理的“高鐵外交”正迎來(lái)收獲期,一起回顧下李克強(qiáng)總理的“高鐵外交”足跡。

  亞太地區(qū)

  泰國(guó)

  2013年10月,李克強(qiáng)總理在訪(fǎng)問(wèn)泰國(guó)時(shí)開(kāi)啟“高鐵外交”。2014年12月,李克強(qiáng)總理再次訪(fǎng)泰,簽署《中泰鐵路合作諒解備忘錄》,為兩國(guó)鐵路合作項(xiàng)目畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。

  印度

  2015年5月印度總理莫迪訪(fǎng)華與李克強(qiáng)總理會(huì)談,雙方共同見(jiàn)證了中印在鐵路等領(lǐng)域合作文件的簽署。印度高鐵公司今年9月正式授予中印兩國(guó)公司組成的聯(lián)合體承擔(dān)新德里至孟買(mǎi)1200公里高速鐵路的可行性研究工作。

  印尼

  2015年3月,李克強(qiáng)總理會(huì)見(jiàn)印尼總統(tǒng)佐科時(shí)表示,中國(guó)政府鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)赴印尼參與高鐵等項(xiàng)目建設(shè)。今年10月,中國(guó)相關(guān)企業(yè)聯(lián)合體與印尼國(guó)企聯(lián)合體正式簽署協(xié)議,雙方將合作建設(shè)印尼首都雅加達(dá)至萬(wàn)隆的高速鐵路。

  馬來(lái)西亞

  2015年11月23日,李克強(qiáng)總理在與馬來(lái)西亞總理納吉布會(huì)談時(shí),“打包推銷(xiāo)”兩條鐵路。納吉布表示,馬中兩國(guó)已經(jīng)就南部鐵路等一系列合作規(guī)劃達(dá)成共識(shí),歡迎中國(guó)企業(yè)參與馬新高鐵投標(biāo)。

 

 

  11月25日,高鐵抵達(dá)上海虹橋后,李克強(qiáng)送別乘坐高鐵的東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。 中新社記者 劉震 攝

  中東歐

  羅馬尼亞、匈牙利、塞爾維亞

  2013年11月,李克強(qiáng)總理在與羅馬尼亞總理會(huì)晤期間,決定在修建羅馬尼亞高鐵方面進(jìn)行合作。此外,還與匈牙利總理和塞爾維亞總理共同宣布,合作建設(shè)連接貝爾格萊德和布達(dá)佩斯的匈塞鐵路。

  俄羅斯

  2014年10月,李克強(qiáng)總理訪(fǎng)俄期間,中俄兩國(guó)簽署高鐵合作備忘錄。2015年5月,中國(guó)中鐵發(fā)布公告稱(chēng),旗下中鐵二院集團(tuán)工程有限責(zé)任公司與俄羅斯企業(yè)組成的聯(lián)合體中標(biāo)俄羅斯莫斯科—喀山高鐵項(xiàng)目的勘察設(shè)計(jì)部分。

  愛(ài)沙尼亞

  2015年11月24日,李克強(qiáng)總理在蘇州會(huì)見(jiàn)愛(ài)沙尼亞總理羅伊瓦斯時(shí)表示,中方愿繼續(xù)推進(jìn)波羅的海高鐵項(xiàng)目建設(shè)。

  西歐美洲

  英國(guó)

  2013年12月,李克強(qiáng)總理在與英國(guó)首相卡梅倫會(huì)晤時(shí)指出,中國(guó)在高鐵領(lǐng)域擁有安全的技術(shù)和較高的性?xún)r(jià)比。2014年6月,李克強(qiáng)訪(fǎng)問(wèn)英國(guó)期間,雙方討論了中國(guó)參與英國(guó)連接倫敦與英格蘭北部的2號(hào)高鐵項(xiàng)目投資的可能性。

  德國(guó)

  2014年10月,李克強(qiáng)在訪(fǎng)問(wèn)德國(guó)前夕,在德國(guó)《世界報(bào)》上發(fā)表署名文章,強(qiáng)調(diào)希望德國(guó)允許資質(zhì)好的中國(guó)企業(yè)競(jìng)標(biāo)德國(guó)的高鐵項(xiàng)目。

  美國(guó)

  2015年9月,中美組建合資公司,建設(shè)并經(jīng)營(yíng)美國(guó)西部快線(xiàn)高鐵,全程370公里,連通拉斯維加斯到洛杉磯,這也是中國(guó)在美建設(shè)的第一個(gè)高鐵項(xiàng)目。

  非洲

  埃塞俄比亞

  2014年5月,李克強(qiáng)訪(fǎng)問(wèn)埃塞俄比亞時(shí),推銷(xiāo)中國(guó)高鐵,稱(chēng)要在非洲建立高鐵研發(fā)中心,并指出,中方將積極參與非洲公路、鐵路、電信、電力等項(xiàng)目建設(shè)。(馬榕)

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